11 月10 日，LVMH集團(tuán)旗下的西班牙奢華皮具品牌LOEWE羅意威與京東奢品達(dá)成官方合作，通過京東小程序，消費(fèi)者可進(jìn)入LOEWE羅意威精品店，甄選品牌包袋、成衣、配飾、家居等臻品，專業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷為消費(fèi)者帶來便捷的“買尖貨”體驗(yàn)。這也是LOEWE羅意威首次官方與第三方平臺(tái)展開深度合作。
時(shí)值京東11.11 期間，LOEWE羅意威攜手京東奢品帶來Puzzle、Amazona等風(fēng)靡全球的經(jīng)典包袋，以及別具一格的香氛蠟燭，詮釋時(shí)尚浪漫的西班牙風(fēng)情。值得一提的是，LOEWE羅意威還聯(lián)合京東奢品為消費(fèi)者帶來京東專享小象口袋包，喚醒人們珍藏在心底的童趣。
創(chuàng)立于1846 年的LOEWE羅意威，是全球最早的奢侈品企業(yè)之一。立足于手工藝、皮革處理專業(yè)技巧等品牌基石，LOEWE羅意威前瞻性地設(shè)計(jì)并制作一系列符合當(dāng)下潮流并兼容功能性的精品，包括成衣、配飾、家居和生活方式。175 年來，LOEWE羅意威用現(xiàn)代方式詮釋西班牙傳統(tǒng)藝術(shù)文化的同時(shí)，也在不斷汲取世界各地的靈感，打造了無數(shù)全球聞名的奢品系列。1996 年，LOEWE羅意威正式加入LVMH集團(tuán)。2013 年Jonathan Anderson出任LOEWE羅意威創(chuàng)意總監(jiān)，以傳統(tǒng)工藝與創(chuàng)新設(shè)計(jì)開啟了全新發(fā)展進(jìn)程。
目前，消費(fèi)者在京東APP搜索“LOEWE”，通過京東小程序進(jìn)入品牌精品店，即可甄選LOEWE羅意威品牌新品與經(jīng)典款。其中，LOEWE羅意威品牌的標(biāo)志性產(chǎn)品——Puzzle手袋，是創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Anderson為L(zhǎng)OEWE羅意威設(shè)計(jì)的首個(gè)完整手袋系列。Puzzle手袋系列折射出LOEWE羅意威的多面性及品牌如今擅長(zhǎng)的各種元素組合重新詮釋。Puzzle手袋將切割的皮革重新組合，構(gòu)成美妙的幾何圖案。制作中的每一次切割，縫合及打褶都體現(xiàn)了LOEWE羅意威匠人們對(duì)于皮革有著無與倫比的了解及處理能力。Puzzle手袋融合了創(chuàng)新的長(zhǎng)方體形及獨(dú)特的材質(zhì)觸感，不僅極其柔軟，并可以折疊至平整。別具一格的幾何廓形使實(shí)用性最大化，從肩包到手拿包，多種尺寸可供選擇，深受時(shí)尚人士喜愛。
20 世紀(jì)70 年代LOEWE羅意威旗下的經(jīng)典Amazona手袋誕生，以希臘神話中的女戰(zhàn)士角色命名，設(shè)計(jì)于1975 年，當(dāng)時(shí)女性正在不斷爭(zhēng)取工作中的平等與獨(dú)立。Amazona手袋為她們而設(shè)計(jì)，并體現(xiàn)了時(shí)代精神。Amazona手袋以時(shí)下的精工匠意煥新再現(xiàn)，新款A(yù)mazona采用柔軟的納帕小牛皮制作，色調(diào)為牛油綠、黑色、瀉湖藍(lán)、青檸黃、灰棕色和沙漠黃，手袋的主要細(xì)節(jié)經(jīng)過重新設(shè)計(jì)，視覺上更為輕盈精致。這款手袋的回歸也標(biāo)志著它的造型、比例、材質(zhì)與細(xì)節(jié)重新達(dá)到了最高的現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)。
通過京東小程序，消費(fèi)者還可以選購(gòu)LOEWE羅意威品牌的香氛蠟燭等精美家居產(chǎn)品。不同于其他大牌，LOEWE羅意威骨子里的文藝氣息使其設(shè)計(jì)格外脫俗。早在加入LOEWE羅意威之初，創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Anderson就想打造具有花園、植物等獨(dú)特氣味的香氛蠟燭，為L(zhǎng)OEWE羅意威品牌增添嗅覺維度。在品牌御用調(diào)香師 Nuria Cruelles的共同創(chuàng)作下，LOEWE羅意威創(chuàng)造了杜松子、番茄葉、金銀花、甜菜根、常青藤、甘草等多款香氛蠟燭，每一款的味道都自然別致。而外部的“陶罐”設(shè)計(jì)靈感來源于公元前5 世紀(jì)晚期的希臘陶制馬克杯，LOEWE羅意威的Logo則“藏”在了罐底，追求家居品質(zhì)和美學(xué)的細(xì)節(jié)，更好地營(yíng)造家居環(huán)境的統(tǒng)一性。
為了回饋廣大京東消費(fèi)者，LOEWE羅意威還攜手京東奢品為消費(fèi)者帶來京東專享小象口袋包，悅目亮色碰撞出輕快活力，為都市叢林帶來多彩生機(jī)。栩栩如生的小象造型，搭配繽紛色澤萌趣十足，可肩背或斜挎，帶來清新且玩趣十足的時(shí)髦造型。
今年京東11.11 期間，超300 家奢品官方旗艦店助陣，帶來多元新品、經(jīng)典爆款和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，成為消費(fèi)者“買遍全球”的必選項(xiàng)。僅京東11.11 開門紅期間，京東奢品成交額同比增長(zhǎng)166%，超百家官方旗艦店奢品品牌成交額同比增長(zhǎng)超200%，國(guó)際大牌紛紛刷新銷售紀(jì)錄。
此次LOEWE羅意威與京東達(dá)成合作，是繼LV、寶格麗之后，LVMH集團(tuán)攜手京東奢品在數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域的又一次創(chuàng)新探索。未來京東奢品將拓展更多合作可能性，聯(lián)合更豐富多元的國(guó)際大牌，一站式滿足消費(fèi)者的精致生活需求。
