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小紅書中的一切根源都是內(nèi)容，這已成為博主和品牌們的普遍的共識(shí)。
但在內(nèi)容之下，還是會(huì)有些差別，例如話題和筆記，這兩點(diǎn)都是屬于內(nèi)容的一部分，但卻又不能歸為同種內(nèi)容。
其次做內(nèi)容也不只個(gè)數(shù)學(xué)題，僅僅靠數(shù)據(jù)堆出來(lái)的結(jié)果也未必是對(duì)的，準(zhǔn)確的說(shuō)，創(chuàng)作更加是一門藝術(shù)，而藝術(shù)這種東西，AI目前還搞不定。
小紅書的話題重要還是小紅書的筆記內(nèi)容重要?這是許許多多博主們搞不清楚狀況的地方，甚至有些博主連話題和筆記內(nèi)容都分不清。
因?yàn)椋麄兺鶗?huì)問(wèn)我這種問(wèn)題:
1、我的筆記內(nèi)容質(zhì)量都差不多，字?jǐn)?shù)差不多，P的圖差不多，為什么有的火了，有的沒(méi)有?
2、為什么我的筆記感覺(jué)就是隨手一拍的火了，用心做的卻不火?
而以上問(wèn)題的答案，就在今天這篇文章里。
1
什么是話題?什么是筆記內(nèi)容?
話題是小紅書中一篇筆記的主題，注意啊同學(xué)們，不是標(biāo)題，是主題。
而筆記內(nèi)容是則是對(duì)話題來(lái)進(jìn)行講解或者描述的正文，標(biāo)題，封面。
拿我們今天推送這篇文章來(lái)說(shuō):“話題重要還是筆記內(nèi)容重要"就是話題，而詳細(xì)的對(duì)話題重要還是筆記內(nèi)容重要的論述以及原因的分析才是內(nèi)容本身。
而回到小紅書里，小紅書雖然大多數(shù)的筆記都是基于個(gè)人主觀經(jīng)驗(yàn)的分享，但實(shí)際上小紅書的筆記依然有主題，依然有筆記內(nèi)容，這兩者也相對(duì)獨(dú)立。
我隨手在小紅書里截了個(gè)圖，大家可以看看能否猜出這篇筆記的主題呢?
答案很簡(jiǎn)單，這篇的主題就是凱迪拉克電動(dòng)SUV，而筆記內(nèi)容就是對(duì)凱迪拉克電動(dòng)SUV進(jìn)行講解。
也許這道題太簡(jiǎn)單了，我再來(lái)個(gè)有難度的。
這個(gè)主題是什么呢?乍一看好像是杭州的秋天?
但其實(shí)往下翻一翻就能得出結(jié)論，是杭州適合秋天的旅行地推薦。
筆記的內(nèi)容也是對(duì)這個(gè)旅行地進(jìn)行描述和推薦。
所以我們這時(shí)候再來(lái)想一個(gè)問(wèn)題?
當(dāng)我們決定點(diǎn)進(jìn)一篇筆記的時(shí)候，是真的喜歡這個(gè)封面嗎?是真的喜歡這個(gè)標(biāo)題嗎?是真的喜歡這個(gè)內(nèi)容嗎?
其實(shí)都未必，因?yàn)檎鎸?shí)的你，很有可能是喜歡這個(gè)“主題”而已。
這TM才是真正的流量密碼。
2
為什么話題比筆記內(nèi)容更重要
流量的推導(dǎo)過(guò)程非常連貫，并且呈現(xiàn)的趨勢(shì)也是逐層減弱的，從而會(huì)成為一個(gè)漏斗形。
曝光>點(diǎn)擊>互動(dòng)
從而出現(xiàn)了一個(gè)個(gè)的“轉(zhuǎn)化率”。
那么問(wèn)題就來(lái)了，曝光當(dāng)然我們控制不了，那么點(diǎn)擊是我們可以去人為干預(yù)的，而在這個(gè)步驟能夠干預(yù)的部分是什么呢?
主題，標(biāo)題，封面。
但是很明確的，標(biāo)題和封面的作用都是輔助主題進(jìn)行講解的，就像我們的主題是杭州的秋天，你無(wú)法配圖北京的夏天一樣，因?yàn)橹黝}是這個(gè)，封面和封面都不能跑題，孰輕孰重，顯而易見(jiàn)。
而另外一個(gè)故事，我相信人人都知道了，那就是追熱點(diǎn)。
追熱點(diǎn)是一個(gè)博主的必修課，但真實(shí)追的是誰(shuí)的標(biāo)題起的好?追的是封面p的好?還是追的話題（熱點(diǎn)）足夠熱?
那肯定熱點(diǎn)足夠熱吧。
寫到這里，已經(jīng)可以回答第一個(gè)問(wèn)題了:我的筆記內(nèi)容質(zhì)量都差不多，字?jǐn)?shù)差不多，P的圖差不多，為什么有的火了，有的沒(méi)有?
排除一些系統(tǒng)分配流量的問(wèn)題（人工不能干預(yù)的部分），問(wèn)題就出在話題上了，因?yàn)樵掝}決定了用戶對(duì)這篇筆記是否感興趣。
小紅書爆文 =51%的話題+49%的筆記內(nèi)容（筆記內(nèi)容包含:封面/標(biāo)題/筆記正文）
雖然筆記的標(biāo)題能夠適當(dāng)?shù)膶?duì)筆記的話題進(jìn)行拯救，但不可能讓人人感覺(jué)無(wú)聊的話題起死回生。
就像你開車再溜，也不能拿五菱宏光EV去高速飆車120，因?yàn)槲辶夂旯釫V最高時(shí)速只有80!
同時(shí)我見(jiàn)過(guò)很多沒(méi)幾個(gè)粉絲，隨手一拍的爆文，我記得有一個(gè)是隨手拍個(gè)廚房的黑胡椒就爆了的，但這真不是玄學(xué)，原因是那個(gè)黑胡椒那段時(shí)間特別火，而且隨手一拍更像真實(shí)用戶。
而在這個(gè)時(shí)候，心里會(huì)有種預(yù)期，我隨手一拍都這么牛了，那我仔細(xì)拍一張不得上天?
于是各種操作，各種設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量提升飛快，但恰恰忽略了最初的那個(gè)話題大家是不是真的感興趣了。
于是結(jié)果是什么呢，那就是沒(méi)人看唄，反而給自己造成了一個(gè)錯(cuò)覺(jué):為什么我的筆記感覺(jué)就是隨手一拍的火了，用心做的卻不火?
最后，我也想跟大家說(shuō)一下話題的選擇，話題很多時(shí)候確實(shí)很依賴網(wǎng)感，有些人天生容易對(duì)熱點(diǎn)敏感（或者即將成為熱點(diǎn)的話題），而有些人則不那么敏感，尤其是在在一個(gè)領(lǐng)域相對(duì)陌生的情況下。
比如:我無(wú)論如何也不能理解為什么泡泡袖的衣服會(huì)火....
所以最好的保持對(duì)熱點(diǎn)敏感的辦法，就是做你熟悉的那個(gè)領(lǐng)域，這招百試不爽，這也是我曾經(jīng)寫定位篇的時(shí)候說(shuō)的，為什么我們要選擇自己的擅長(zhǎng)的原因。
