剛剛落幕的2021騰訊數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，微信團(tuán)隊(duì)宣布將正式開(kāi)放個(gè)人主體小程序入口，以助力小微商家的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)、與服務(wù)商共同探索更多商業(yè)模式。微盟作為其重要生態(tài)合作伙伴已率先接入，為個(gè)人用戶(hù)在移動(dòng)端的商業(yè)工具開(kāi)發(fā)、后鏈路支付和輕量營(yíng)銷(xiāo)功能提供支持。
微信團(tuán)隊(duì)在《開(kāi)放升級(jí)，共筑小程序服務(wù)生態(tài)》主題演講中介紹到，在疫情背景下，小程序在復(fù)雜弱網(wǎng)環(huán)境下的應(yīng)用價(jià)值得到釋放，使得2020年小程序的DAU增長(zhǎng)超4億。同時(shí)，人均使用小程序的數(shù)量較2019年增長(zhǎng)25%，活躍小程序同比增長(zhǎng)75%，帶動(dòng)小程序端的全年交易總額產(chǎn)生了巨大增長(zhǎng)。
如今，超過(guò)12億微信用戶(hù)的龐大生態(tài)及小程序端使用習(xí)慣已經(jīng)形成，只待商業(yè)場(chǎng)景的進(jìn)一步鏈接與打通。基于此，智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟將推動(dòng)移動(dòng)端個(gè)人小程序解決方案的落地，為更小單位的個(gè)人用戶(hù)和更輕量級(jí)的商業(yè)模式提供土壤。
微盟移動(dòng)端個(gè)人小程序產(chǎn)品，將支持個(gè)人用戶(hù)在移動(dòng)端開(kāi)店，幫助個(gè)體創(chuàng)業(yè)者快速實(shí)現(xiàn)低成本線上運(yùn)營(yíng)，搶占個(gè)體私域經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口。店主可在移動(dòng)端商家管理后臺(tái)上架商品、配置營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、查看訂單及財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)。同時(shí)微盟的產(chǎn)品方案中將提供新手也能快速應(yīng)用的店鋪模板和操作指導(dǎo)，幫助個(gè)人用戶(hù)輕松完成店鋪裝修、商品新增和管理。
【圖：微盟視頻號(hào)版電商小程序示意圖】
如今，依托小程序在微信業(yè)態(tài)內(nèi)的全景式發(fā)展，個(gè)人主體小程序開(kāi)通后除了可以鏈接個(gè)人公眾號(hào)以圖文形式帶貨外，還可以通過(guò)個(gè)人視頻號(hào)直播帶貨。配合視頻號(hào)發(fā)布視頻種草及直播互動(dòng)，個(gè)人小程序持有者將借助更豐滿的信息載體打造更完善的用戶(hù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)帶貨場(chǎng)景升級(jí)，從而打造個(gè)人私域商業(yè)化的最終閉環(huán)。
為了幫助小程序持有者與其訪問(wèn)用戶(hù)建立更長(zhǎng)效的連接，個(gè)人主體小程序?qū)㈤_(kāi)放長(zhǎng)按識(shí)別二維碼即可加群、加好友的能力。與此同時(shí)，小程序本身也將擁有更多的展現(xiàn)場(chǎng)景。比如后端技術(shù)開(kāi)放了URL Scheme、URL Link等，讓個(gè)人主體小程序不僅在網(wǎng)頁(yè)、APP和短信中能打開(kāi)，還可以在微信群和朋友圈里面分享。
再結(jié)合微盟為店主提供的輕量營(yíng)銷(xiāo)功能，如為商品設(shè)置優(yōu)惠折扣、優(yōu)惠金額、福利抽獎(jiǎng)、大轉(zhuǎn)盤(pán)等。個(gè)人小程序持有者將可基于用戶(hù)、合作方信任與之建立多維度連接，在日常分享中不斷運(yùn)營(yíng)、強(qiáng)化與用戶(hù)的互動(dòng)交流，結(jié)合新款好物、爆品促銷(xiāo)等關(guān)鍵結(jié)點(diǎn)轉(zhuǎn)化和裂變，從而不斷培育個(gè)人商業(yè)私域，實(shí)現(xiàn)交易新增長(zhǎng)。
史蒂文·斯皮爾伯格執(zhí)導(dǎo)的《頭號(hào)玩家》中有言：“綠洲不是一個(gè)人的游戲”，同樣中國(guó)電商生態(tài)的綠洲也應(yīng)該包羅萬(wàn)象，在中心化電商大樹(shù)枝繁葉茂的同時(shí)，容納小微商業(yè)體的成長(zhǎng)。小程序作為一種輕應(yīng)用，依托于微信巨量用戶(hù)、技術(shù)體系和生態(tài)場(chǎng)景的加持，越來(lái)越成為數(shù)字商業(yè)模式的重要土壤。作為智慧商業(yè)服務(wù)提供商，微盟將以專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品和行業(yè)洞察與千萬(wàn)用戶(hù)共享小程序商業(yè)藍(lán)海。未來(lái)，微盟將持續(xù)助力微信生態(tài)下的萬(wàn)物生長(zhǎng)，期待在創(chuàng)新商業(yè)時(shí)代的機(jī)遇下能夠出現(xiàn)更多“頭號(hào)玩家”。
