導讀：
11 月4 日，港交所信息顯示，潮流零售獨角獸KK集團遞交上市申請，正式啟動赴港上市流程。若KK集團成功上市，將成為港股市場的“潮流零售第一股”。
正文：
公開信息顯示，KK集團是國內領先的多品牌矩陣所推動的潮流零售商，旗下擁有KKV、THE COLORIST調色師、X11、KK館四大自我孵化的零售連鎖品牌，產品組合涵蓋美妝、潮玩、食品及飲品、家居品及文具等各大品類。
這是一家備受追捧的新零售集團。據不完全統計，2016 年至今，KK集團共完成了7 輪共計超40 億人民幣的融資，收獲了眾多VC/PE的支持，包括深創投、璀璨資本、經緯創投、eWTP生態基金、洪泰基金、五岳資本、Kamet Capital、CMC資本、黑蟻資本、渶策資本、京東等——在今年7 月最新一輪融資后，KK集團估值達到了200 億人民幣。
瞄準近3 億Z世代人群
半年進賬近17 億
根據KK集團遞交的上市文件顯示，公司成立于2015 年，但在短短的6 年間，KK集團旗下擁有的KKV、THE COLORIST調色師、X11、KK館四個零售品牌向消費者提供橫跨18 個主要品類中超過20000 個SKU的各種潮流產品，全球門店數量達680 家。根據弗若斯特沙利文報告，KK集團于2020 年的中國潮流零售市場GMV達人民幣22.54 億人民幣，位列中國潮流零售商第三位。
上市文件顯示，2018 年至2020 年，KK集團分別實現GMV(成交總額)1.88 億人民幣、6.52 億人民幣和22.54 億人民幣，GMV復合年均增長率達到246.2%。同期分別實現營業收入1.553 億人民幣、4.637 億人民幣和16.459 億人民幣。
圖源：上市文件
值得一提的是，在經歷了2019 年以來的高速發展期及2020 年以來的疫情挑戰后，KK集團的營收依然能實現高速增長。在2021 年上半年，KK集團實現GMV22.13 億人民幣，實現營收16.83 億人民幣;上半年營收已超2020 年全年水平，2020 年同期營收為5.02 億人民幣。
根據上市文件顯示，在KK集團的680 家門店中，截止到2021 年6 月，KKV門店數量281 家;THE COLORIST調色師門店數量240 家;X11 門店數量11 家，KK館門店數量107 家。KK集團的零售業務包含自有門店和加盟店，其中加盟店數量多于自有門店。
在市場人士看來，KK集團能夠接連孵化爆款品牌的核心，在于對Z世代美學的極致追求，正因為這樣，其伴隨著Z世代人群逐漸成為消費的主力軍，將過去的流量邏輯轉變為審美紅利的爭奪，讓Z世代人群“為美買單”。
KK集團在上市文件中也寫道，2020 年，中國Z世代人口約2.6 億，Z世代不僅消費能力強，且規模處于上升趨勢——據統計，2020 年Z世代每月人居可支配收入超過3500 人民幣，高于中國居民人均可支配收入的2682 人民幣，占中國家庭總支出的13%-15%。
潮流零售市場規模快速擴張
有望沖擊香港市場“潮流零售第一股”
根據弗若斯特沙利文的研報，潮流零售市場規模近年來快速擴張，由2016 年人民幣1298 億增至2020 年的1952 億，復合年增占率10.7%，預計到2025 年市場規模有4750 億。
研報認為中國潮流零售有以下驅動力：對個性化生活方式、產品多樣化追求，對有驚喜和沉浸式購物體驗的需求，以及社交媒體和KOL的影響。
報告稱，KK集團是中國第三大潮流零售商，但其成交總額GMV增長速度最快，遠超排名前二的公司。數據顯示，第一、二大年復合增長率分別為-8.1%及-1.7%，而KK集團達到了246.2%。
據天眼查數據，KK集團自2016 年獲得深創投1500 萬人民幣Pre-A輪融資起，平均每年都會獲取一輪融資。
在2019 年10 月，KK館宣布完成1 億美元的D輪融資之時，KK集團的估值就已經超過10 億美元，成為了業內獨角獸。2020 年8 月，KK集團又宣布完成10 億元人民幣E的輪融資。算上此輪融資，目前KK集團總融資額超過40 億元人民幣。
KK集團在2021 年7 月收獲F輪融資，由京東集團領投，新天域資本、CMC資本等多位新老股東跟投融資額約3 億美元，市場估值達200 億元人民幣。
在業內人士看來，KK集團旗下擁有KKV、THE COLORIST調色師、X11、KK館四大自我孵化的零售連鎖品牌，產品組合涵蓋美妝、潮玩、食品及飲品、家居品及文具等各大品類，是國內領先的多品牌矩陣所推動的潮流零售商。此次赴港上市，KK集團有望沖擊香港市場“潮流零售第一股”。
作者：艾德一站通
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