隨著一年一度的雙11結束,這場大眾與品牌共同的消費慶典也正式落下帷幕。據天貓公布的數據顯示,截至11月11日0點45分,今年天貓雙11有411個去年成交額過百萬的中小品牌,今年銷售額突破千萬;另有40個去年雙11成交額千萬級的品牌,在今年突破了1億元大關。
而在無數參與大促的品牌中,由天貓國潮領銜,聯合安慕希、滿漢大餐、開小灶、榮耀、馬應龍八寶、麥富迪、伊膚泉、倍至bixdo、生活元素等國貨品牌共同打造的天貓雙11非遺專場,則為這場購物狂歡節平添了許多來自文化與公益的溫度。
據悉,在11月4日舉行的“潮起中國·非遺煥新夜”晚會上,天貓國潮特別聯合CCTV-6電影頻道打造了一場以“非遺文化”為主題的公益慶典活動,邀請關注非遺產業發展的品牌以及包括佟麗婭、楊千嬅、李易峰、丁真珍珠、楊洋等在內的12位明星非遺守護人共同參與,并聯合藝術家、潮流設計師及非遺技藝傳承人等,發布了一系列融合現代潮流風尚與傳統非遺技藝的跨界產品。值得一提的是,“潮起中國 非遺守護大使”李佳琦也在當晚開設“潮起中國·非遺煥新夜公益直播專場”,為本次公益項目合作中的多款商品進行帶貨推薦,還將直播間的部分收入用于捐助“天才媽媽”公益項目,支持困境女性通過非遺手工藝實現居家就業。
與此同時,天貓國潮還特別為這些品牌定制非遺主題貨品搭建專屬會場,讓文化、公益、商業充分結合,將公益扶持非遺進行到底,成為天貓雙11史上首個文化類公益事件。在晚會現場正式亮相的非遺煥新作品,來自于十位藝術家分別結合徽墨、苗繡、藍染印花等非物質文化遺產進行的二次創作,天貓國潮同步邀請有責任感的國貨品牌,以認領的形式購得這些“二創作品”,利用品牌自身的設計及供應鏈能力,將IP應用到貨品上,并在天貓雙11首發,希望通過促進非遺消費的方式助力非遺產業化,從而在根本上推動非遺保護傳承。
據了解,此次合作中,安慕希認領了藝術家任哲與非遺徽墨的聯名作品《鈺》,讓作品登上招牌產品外包裝。憑借濃郁口感及更多蛋白質營養,深受人們喜愛的伊利安慕希,通過引入風靡歐美日韓的希臘酸奶,旨在為人們帶來更多營養與濃醇享受。而徽墨繼承明清兩代優良傳統技藝,融合諸多珍貴配料、歷經幾十余道精細工序制成,有著落筆“一點如漆,萬載存真”的特點。借助于非遺珍墨,藝術家任哲以其經典作品“元氣淋漓”中溫柔沉靜的天鹿口銜青桔,輕盈立于青稞之上,角觸葡萄柚,為安慕希尋覓最天然的配方,而溫潤的墨色則為其帶來自然靈動之意。
而為中華傳承美食,以新國風文化為主塑造品牌形象的滿漢大餐,與非遺傳承概念完美契合,選擇了結合“秸稈扎刻”非遺技藝,推出精美禮盒。超大的禮盒從內至外均采用秸稈的環保理念,內有整套滿漢大餐6盒煮面,并贈送秸稈餐具一套,兼具精美與實用性。
同樣作為中華傳統美食的品牌,開小灶一直以弘揚中華料理為己任,以成為國人的社會化廚房為愿景,其品牌名便是源于民間俗語"開小灶",意蘊"特別的關懷與照顧"。此次非遺專場,開小灶選擇了面人曹第三代傳人彭小平與獨立藝術創作者賈嘰合作創作的作品——《虎虎可愛》,將藝術家創作的手工捏制面塑形象,植入品牌經典的家常菜“土豆牛腩”的外包裝上,在傳遞虎年有馀的美好寓意同時,讓人們在忙碌的都市生活中感受家的溫暖,生活的煙火氣。
在非遺煥新盛典上,榮耀品牌聯合天貓國潮共同打造一款非遺苗繡聯名定制周邊,用影像傳承千年工藝,還原非遺色彩引領現代潮流,用戶在天貓購買榮耀50系列即可獲得限量精美周邊。一直以來,榮耀就強調“以用戶為中心”,榮耀50系列定位為“Vlog影像至美之作”,是榮耀獨立后推出的最受用戶歡迎的手機之一。而有著“四大名繡之一”之稱的蘇繡,是蘇州地區刺繡產品的總稱,為江蘇省蘇州市民間傳統美術,具有圖案秀麗、構思巧妙、繡工細致、針法活潑、色彩清雅的獨特風格,地方特色濃郁。榮耀作為一家全球標志性的科技品牌,希望通過此次和天貓國潮合作,用影像傳承非遺物質文化,為中華民族的文化傳承貢獻一份力量。
國貨精品馬應龍八寶一直注重國風?化的內在表達,為了夯實國潮?化輸出的內容質量,此次與天貓國潮聯手推動中國傳統?化破圈傳播。據介紹,馬應龍八寶是馬應龍品牌旗下,以眼部護理為主的護膚品系列子品牌,傳承馬應龍430余年歷史的經典國貨。此次合作馬應龍八寶將始于唐宋,盛于明清,被國外收藏家贊譽為“東方智慧的結晶”的鳳翔木版年畫,作為主打產品的包裝創作核心畫面,在禮盒設計上融入繪畫藝術家王略創作的經典門神方相、方弼形象,并在包裝應用上,將禮盒造型設計為2層結構,一層外包裝透明PVC材質,從功能性上,可以保護內盒不受損傷,配合高級的平面排版跟內盒相呼應,為傳統品牌帶來新潮元素。
作為寵物食品行業天貓排名第一的品牌,麥富迪精選全球9大產地直供天然食材,出口歐美、日韓等33國,此前更同《上新了 故宮》、《國貨大賞》等熱門國貨IP積極合作。結合產品屬性,麥富迪認領了繪畫藝術家商思敏與蔚縣剪紙技藝傳承人任玉德、任志國合作完成的藝術畫作《貓》,將這副嘗試融合新概念思維和傳統蔚縣剪紙的彩色剪紙藝術作品“搬上”鮮肉貓糧產品的外包裝上。
值得一提的是,中國民族品牌伊膚泉在“潮起中國·非遺煥新夜”晚會上,聯合蘇繡守護人李易峰,成為此次蘇繡非遺煥新作品的公益認領企業。此次攜手天貓國潮,伊膚泉著力于以文化自信滋養品牌自信,為品牌向美發展汲取更多藝術審美能量,并以此展現出國潮新銳品牌的魅力,詮釋品牌對美的態度,拓寬消費者感受藝術的邊界,特別與插畫師癲靈合作打造了『伊膚泉-中國國潮·非遺蘇繡煥新禮盒』,重現非遺傳承人梁雪芳老師蘇繡作品的經典元素,將產品藝術化,讓它成為可感可知的藝術品,從而連接更多人共同守護非遺經典,弘揚中華民族傳統文化的璀璨之光。
堅持自研的國創沖牙器品牌倍至bixdo,認領了“藍染”非遺專項,將這一距今已有一千三百年歷史的中國傳統印染工藝融入產品設計,希望通過借此機會與非遺“同行”、與非遺對話,讓更多年輕人了解非遺文化,感知非遺價值,喚起年輕人對非遺的保護和傳承意識,增強文化自信。作為一個國創沖牙器品牌,倍至3年前懷揣著做一款真正適合中國人的專業沖牙器的初心出發,秉持專業、有效、安全、創新的品牌理念,研發團隊從材料選擇、技術研發、產品設計……每一個環節都有著對“工匠精神”、“崇尚自然”、“以人為本”等非遺文化所承載的民俗思想的堅守和創新,旨在為國人定制有效、安全、便捷、有溫度的口腔護理方式,安全有效的解決國人口腔健康問題,成長為一個擁有世界影響力的國創品牌。
隨著非遺文化的傳承日趨受到大眾的重視,國潮也成為肉眼可見的消費趨勢,天貓國潮聯合眾多品牌合作完成的非遺煥新項目,為品牌在賦予文化與公益溫度的同時,向社會輸出了非遺產業可持續發展的商業范本,也期待未來有更多商家加入進來,共同為國潮文化的傳承發展賦能助力。
