2021年家庭清潔習(xí)慣逐漸由簡單清潔轉(zhuǎn)向深度清潔,智能、便捷的深度清潔工具正成為日常家清“標(biāo)配”。今年雙11,百年清潔品牌BISSELL必勝憑借卓越的產(chǎn)品實(shí)力,包括BISSELL必勝洗地機(jī)四代在內(nèi)的多款產(chǎn)品在天貓、京東等平臺表現(xiàn)俱佳,全渠道總銷售額達(dá)1.75億,同比增長78%。其中,整個Crosswave洗地機(jī)系列全渠道銷量排名第二,銷量破30000臺,布藝清潔機(jī)系列全渠道銷量排名第一,同比去年增長20倍,領(lǐng)跑清潔電器行業(yè)。
數(shù)據(jù)來源:2021/10/20-2021/11/11必勝線上生意后臺及線下渠道
BISSELL必勝145年來專注家庭環(huán)境清潔,對家的“干凈”有著獨(dú)特的理解。進(jìn)入中國市場初期,BISSELL必勝就發(fā)現(xiàn)我國家庭深度清潔產(chǎn)品藍(lán)海,將革命性產(chǎn)品Crosswave洗地機(jī)1.0帶入中國市場,將洗地機(jī)從商用場景帶入大眾生活場景。隨著消費(fèi)者對家居環(huán)境健康意識不斷增強(qiáng),洗地機(jī)和布藝清潔機(jī)從最初的無人問津,到如今成為各大電商直播間常客、被消費(fèi)者熱議,BISSELL必勝引領(lǐng)著一個又一個清潔電器的細(xì)分品類實(shí)現(xiàn)從0到1的轉(zhuǎn)變,BISSELL必勝的每一步都踩在點(diǎn)子上。
本土化產(chǎn)品創(chuàng)新,推動家居生活品質(zhì)升級
今年推出的BISSELL必勝洗地機(jī)四代和必勝洗地機(jī)四代PLUS是專為中國市場重點(diǎn)打造的產(chǎn)品,內(nèi)部精細(xì)化固件、清潔功能,和時(shí)尚的外觀,都讓BISSELL必勝洗地機(jī)由內(nèi)而外成為新時(shí)代家庭生活品質(zhì)的象征。
BISSELL必勝始終秉承著“持續(xù)創(chuàng)新,精于產(chǎn)品”的品牌理念,每一款產(chǎn)品都經(jīng)過反復(fù)打磨,以技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品,將更高品質(zhì)、高便捷的深度清潔產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。針對中國市場,BISSELL必勝洗地機(jī)四代和洗地機(jī)四代PLUS在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上完成三大迭代升級:1、快速解決復(fù)雜垃圾問題。2、一個滾刷滿足多場景使用。3、更小體積、更高顏值、更貼心的細(xì)節(jié)。硬件上,由數(shù)控?zé)o刷馬達(dá)搭配獨(dú)家Turbo渦輪強(qiáng)力速洗模式,對家庭如雞蛋液、餅干碎屑、寵物毛發(fā)、廚房油漬等多種復(fù)雜垃圾清潔問題,通過一次推拉瞬間瓦解地面污漬。多功能雙毛復(fù)合滾刷,可以同時(shí)兼顧清潔木地板、瓷磚、地毯不同地面場景。
在打磨產(chǎn)品功能同時(shí),BISSELL必勝在外觀上也與其他品牌拉開差異。除了BISSELL必勝洗地機(jī)四代擁有“黑白”和“黑金”兩款經(jīng)典配色之外,必勝洗地機(jī)四代PLUS版本新增“清澈綠”和“海巖沙”兩種時(shí)尚色系,呼應(yīng)當(dāng)下貼近自然極簡主義的家居風(fēng)格,不同色系給予消費(fèi)者充分選擇空間。此外,這一代BISSELL必勝洗地機(jī)整體體積更小,同時(shí)保留經(jīng)典的“一鍵自清潔”功能,實(shí)現(xiàn)40秒滾刷換新,新增LED燈光照明的設(shè)置,在陰暗角落中的污漬也盡在掌握。
直擊市場需求,與消費(fèi)者近距離“對話”
目前,清潔電器市場加速增長,洗地機(jī)品類增速驚人,但是仍有很多家庭未能享受到新時(shí)代家居清潔產(chǎn)品對生活帶來的顛覆性改變。今年8月,BISSELL必勝首次官宣全球品牌代言人王一博,以場景化演繹BISSELL必勝洗地機(jī)四代、布藝清潔機(jī)、蒸汽清潔機(jī)三款家清標(biāo)志性產(chǎn)品,展現(xiàn)家居清潔新體驗(yàn),向消費(fèi)者傳遞BISSELL必勝定義的“干凈”,不止于“表面”,更是對家庭的守護(hù)與對生活的熱愛,讓人們有更多時(shí)間,以最輕松的姿態(tài)享受生活。與此同時(shí),官宣當(dāng)日BISSELL必勝洗地機(jī)四代同步發(fā)售,當(dāng)日銷量超18000臺,在天貓生活電器類目、京東吸塵器類目、抖音平臺洗地機(jī)類目,三大平臺銷量排名第一。
數(shù)據(jù)來源:2021/8/15-2021/8/19必勝天貓/京東/抖音數(shù)據(jù)后臺
線上線下雙驅(qū)動,按下清潔電器“加速鍵”
近年來,疫情形勢的變化,加速了消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整,消費(fèi)行為也逐漸變得更加理性,加速了線上線下消費(fèi)融合。BISSELL必勝緊跟商業(yè)模式創(chuàng)新步伐,借助互聯(lián)網(wǎng)打通渠道壁壘,線上線下全渠道滿足消費(fèi)需求。線上,BISSELL必勝通過微信、微博、小紅書等社交平臺,精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)群體,利用產(chǎn)品優(yōu)勢、技術(shù)特點(diǎn)、使用場景等信息以產(chǎn)品實(shí)力打動消費(fèi)者。今年雙11期間,BISSELL必勝全渠道官方直播間曝光量達(dá)1億+,首日破千萬。
此外,今年4月,BISSELL必勝與蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略合作,加速布局線下新零售渠道。雙方圍繞渠道拓展、產(chǎn)品銷售、消費(fèi)者服務(wù)、大數(shù)據(jù)合作等方面,在家電領(lǐng)域展開深度合作。以場景化和體感化方式制定個性化服務(wù),更好地建立產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的連接。
目前,BISSELL必勝已入駐上海、北京、南京、杭州等多個城市商場,100+家門店,并計(jì)劃明年加快零售市場布局。
隨著新時(shí)代人群生活節(jié)奏的加快和生活理念的轉(zhuǎn)變,高效、實(shí)用的家清電器讓家庭成員與家務(wù)和解,從而有更多自由的時(shí)光來享受生活。洗地機(jī)和布藝清潔機(jī)作為清潔類電器的新興品類,兼具干、濕復(fù)合清潔功能,在中國市場具有廣闊的發(fā)展空間,未來,BISSELL必勝將加大對中國市場投入,攜更多高品質(zhì)家清產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來更優(yōu)更高效的家居清潔體驗(yàn)。
