今年雙十一購物節從最初的僅僅只有11月11日一天時間，變成了為期20天左右的一個大的購物節，從最早的10月20日開啟預售，到最后雙11，跨越了大半個月的時間。然而今年雙十一的氣氛和往年有很大不同，就是雙十一喜報式實時成交額不見了。
在往年雙十一當天，無論是天貓還是京東平臺，都會從凌晨開始播報雙十一的成交額數據，一天之內經常可以看到一個購物平臺發布數十張的海報，幾乎每隔一個小時就有一兩張，但是今年的雙十一天貓和京東都十分默契的沒有再發布海報。
天貓和京東僅僅在雙十一結束后才發布數據，其中天貓平臺成交額為5403億，京東成交額為3491億，天貓對比去年的漲幅大約為8%，京東的漲幅則高于天貓，約為28%。
天貓事業群副總裁吹雪在雙 11 媒體溝通會上表示，增長質量和社會價值是天貓雙 11 關注的最重要的目標。“我們更看重消費者和商家體驗的提升，以及更健康的商業生態。”
