目前，說到電商直播，很多人對抖音、快手、淘寶、天貓的印象還是比較深刻的。雖然這些平臺看似流量巨大，但大部分真實(shí)流量還是流向了頭部主播。 2021 年，很多人對直播電商的熱情絲毫不會減弱，想要加入的電商商家依然很多。
對于大多數(shù)主播或品牌來說，如果沒有大量的廣告投放以及大咖的合作，很難輕易獲取平臺的流量。做直播的品牌有一半以上且經(jīng)常直播，觀看次數(shù)并不多，而且還需要通過各個(gè)品牌的自有渠道進(jìn)行推廣，無形中為平臺貢獻(xiàn)了自己的私域用戶。
隨著流量紅利的消失，讓更多企業(yè)考慮建立自己的營銷體系，觸達(dá)和重建私域用戶又成了一個(gè)巨大的機(jī)遇。事實(shí)上，已經(jīng)有超過20%的 CMO 選擇了使用第三方自建平臺進(jìn)行直播，比如，歡拓云直播可以讓企業(yè)需要擁有一個(gè)自己可以掌控的直播間，能夠自主設(shè)計(jì)一套凸顯品牌特色的直播間和直播功能。
2021 年，企業(yè)在電商直播發(fā)力的同時(shí)需要更加明確平臺的選擇，傾向于公域流量應(yīng)該選擇淘寶、抖音，傾向于私域流量選擇微信和自建直播平臺？都必須深思熟慮。
當(dāng)然，在選擇和思考的前提下，商家需要弄清楚公域流量和私域流量的區(qū)別。
所謂公域流量直播，就是依托第三方平臺的直播。企業(yè)和品牌本身沒有建立相關(guān)用戶鏈接，沒有自己的私域流量池，需要借助第三方流量資源來完成直播。
所謂私域流量直播，是指企業(yè)和品牌建立相關(guān)用戶鏈接，或者通過APP、小程序、微信群建立用戶鏈接，形成基于鏈接的私域流量池。在此基礎(chǔ)上，電商直播可以形成基于自身私域流量池的直播。
相對于只要預(yù)算充足就可以從客戶那里獲得的公域流量，私域流量則相反。無需付費(fèi)，可隨時(shí)隨地直接聯(lián)系用戶。顯然私域流量在一定的基礎(chǔ)上占領(lǐng)更多的優(yōu)勢。
據(jù)騰訊營銷洞察（TMI）和波士頓咨詢（BCG）聯(lián)手發(fā)布的《 2021 中國私域營銷白皮書》統(tǒng)計(jì)：私域已經(jīng)成為品牌影響消費(fèi)者的重要途徑。
通過數(shù)據(jù)可以看出，用戶在私域里的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)被養(yǎng)成，未來將會是絕大多數(shù)企業(yè)的必爭之地，只不過目前很多頭部企業(yè)已經(jīng)先入為主，大量企業(yè)正在跑步進(jìn)場，可以預(yù)見的是未來私域直播將越來越火爆。
于是在這基礎(chǔ)上，企業(yè)和品牌在圍繞直播帶貨的過程中，開始更加注重在直播的過程中如何更加突出自身品牌、如何激發(fā)沉淀用戶、如何鎖定私域流量等細(xì)節(jié)上的運(yùn)營。因此，品牌通過第三方直播技術(shù)平臺搭建自由直播間成為越來越多企業(yè)和品牌的選擇。
賦能電商直播品效合一，歡拓云直播攜技術(shù)駐場，為了更好地滿足企業(yè)/品牌對電商直播的需求，歡拓云直播在深耕企業(yè)直播十年的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，憑借雄厚的直播底層技術(shù)能力，不斷整合企業(yè)/品牌在電商直播過程中的痛點(diǎn)，為客戶提供高端定制化的私域電商直播間。
歡拓云直播支持聚焦沉浸式和全屏沉浸式界面；同時(shí)也支持界面深度定制，從LOGO到裝潢甚至到域名，完全替換成企業(yè)自有品牌信息。落地頁懸浮廣告、推薦商品彈窗、倒計(jì)時(shí)購買廣告、一鍵跳轉(zhuǎn)小程序商城等功能實(shí)現(xiàn)邊看邊買；直播間邀請卡、邀約榜單實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)、實(shí)現(xiàn)分享裂變、打造營銷閉環(huán)。彈幕、送花、紅包、抽獎(jiǎng)等50+互動(dòng)功能。在線互動(dòng)應(yīng)有盡有，打造火爆的直播間氛圍感，對于用戶而言，花樣直播互動(dòng)可以增加購物樂趣，清晰化的一站式購物流程讓用戶體驗(yàn)更美好。
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當(dāng)下外部環(huán)境變幻莫測，私域流量越來越被重視，成為深挖用戶增長新模式，勇于探索創(chuàng)新法則是企業(yè)應(yīng)對之道。歡拓云直播繼續(xù)深耕直播技術(shù)行業(yè)，積極主動(dòng)賦能電商直播，釋放企業(yè)數(shù)字化營銷潛能，探索企業(yè)增長更大的可能性。
