“思變”是一個永恒的話題，特別是在一片“血海”的手機市場，不思變則無路可走，而敢于改變的品牌總會擁有更多機會，但這兩個字總是說起來簡單做起來難。不過，新銳手機品牌iQOO不僅做到了，還做得很好。
從誕生開始，iQOO就不走尋常路，在產品、營銷等多個層面打破傳統，不斷推動品牌走向年輕化、創新化發展道路，收獲無數消費者認可的同時，也讓其在智能手機市場成功出圈。
顛覆行業傳統，打造差異化產品
在這個產品為王的時代，一款爆品就可以成就一個企業，甚至重塑一個行業，因此產品力就是企業保持競爭優勢的重要利器。
iQOO深諳此理，從其發布的第一代iQOO手機，憑借超越同價位段手機的極強競爭力一炮而紅后，就可以看出其在市場站穩腳跟的內在邏輯就是持續不斷的打造爆款。不過，想要打造一款爆品并不容易，更遑論是持續不斷的輸出。那么，iQOO是怎么做到的呢？
眾所周知，當下的手機市場，同質化越來越嚴重，產品外觀、手機功能基本大同小異，這也導致消費者購買欲望低下。因此，要想成功喚醒消費者的購買欲，只能在產品上尋求差異化破局。無疑，iQOO在這一點上就做得非常好，針對年輕消費者的需求痛點，面向所有細分市場把用機體驗直接拉滿，不斷顛覆行業傳統。
比如在高端市場，高刷新率帶來更高的能耗問題，是當前眾多旗艦機面臨的一個尷尬境地。而iQOO8 Pro在屏幕上采用LTPO無級變速技術，可以自行匹配用戶的手機使用環境，讓手機的刷新率在1-120Hz內自由調節。既能夠讓用戶暢享高幀視效，也能在低幀場景下有效降低手機能耗，提升續航。再加上高通驍龍888 Plus處理器、微云臺雙攝、E5 發光材質、2K分辨率等頂級配置，這款手機直接引爆了高端市場。
在中端市場，iQOO Neo5 作為一款定價2K+的中端手機，卻額外下放了一枚旗艦級獨立顯示芯片，能把游戲從傳統的 60 幀提升到 90 幀或者 120 幀，實現幀率的倍增，顯著提升了玩家的游戲體驗，同時，在性能、發熱、功耗、穩定性的表現上也更勝同價位競品。
在入門級市場，許多網友認為，千元手機由于受限于成本原因，其整體表現夠日常使用就很不錯了。而iQOO Z5 的出現就打破了這種傳統的刻板印象，憑借驍龍778G處理器+滿血版UFS3.1+滿血版LPDDR5 的旗艦級性能組合，以及5000mAh超大容量電池。iQOO Z5 不僅拿下了 10 月份安兔兔安卓中端手機性能排行榜第一名，還在小白測評公布的五小時重度續航測試中斬獲了第一。
正是iQOO這種敢于打破傳統的思維，才讓其打造的產品在市場上擁有了屬于自己的差異化競爭優勢，以及超越同價位段手機的綜合實力。
積極思變，營銷模式玩出新花樣
當然了，好產品也需要配合營銷強化觸達力。
除了在產品力上不斷革新，iQOO在營銷上也跳出手機品牌的傳統套路，不請代言人，不打廣告，而是通過牽手電競賽事、與脫口秀玩家合作的方式進行品牌宣傳。
放在以前，iQOO這種新營銷模式或許會被大眾定義為“雜牌”，但在互聯網時代，這種做法，恰好可以讓iQOO用最年輕、最互聯網的方式與消費者直接進行溝通和互動。
比如，電競已經成為年輕人的一種潮流生活方式之一。公開數據顯示，截止 2021 年 3 月，中國電競用戶規模超4. 89 億，其中以20~ 25 歲為主力軍。而這一部分人群剛好是iQOO的目標用戶。因此，iQOO與KPL賽事牽手，不僅可以將擁有電競精神內核的品牌形象傳遞給這群年輕人，也能夠借助這一賽事精準的觸達更多潛在用戶。
而脫口秀已經成為了現象級的文娛行業，看脫口秀甚至成為了一些年輕人的生活習慣，iQOO與脫口秀演員的合作，把營銷做成段子，不僅幽默和風趣，也能夠進一步建立年輕人與iQOO品牌之間的情感共鳴，提升品牌的知名度和影響力。
此外，在直播帶貨的風口下，iQOO還走進直播間，與不同領域的達人進行合作，多箭齊發，進行產品和品牌宣傳。可以說，緊跟時代潮流，根據不同屬性的平臺、達人匹配不同的傳播策略，正是iQOO敢于打破傳統，積極思變的行為。而這也讓其即使面對眾多巨頭的圍獵，仍然能夠以強悍的姿態沖向安卓市場第一陣營，達到與小米比肩的高度。
最能夠證明這一點的，莫過于iQOO在此次雙十一狂歡節期間收獲的戰果了。根據官方數據顯
示，雙十一大戰首日，iQOO一舉斬獲了全行業安卓TOP2 的出色戰績，勢頭直逼大其 9 歲的前輩小米。而在大眾最為關注的雙十一這天，iQOO再度拿下多個榜單安卓市場TOP2，且多款單品斬獲了各自價位段的銷量和銷售額雙冠軍。
總結
說實話，iQOO能夠在雙十一拿下靚麗成績單一點也不奇怪。因為，作為一個新興手機品牌，iQOO在競爭愈發“內卷”的手機市場，并沒有選擇盲目跟風，而是積極思變，打出了一套漂亮的“組合拳”，以此成為安卓市場前二的手機品牌。
雙十一狂歡即將落幕，iQOO展現出了不同凡響的爆發力，而這只是個開始，iQOO未來圖景正在徐徐打開。期待iQOO再創佳績。
