轟轟烈烈的2021“雙11”購物節(jié)落下帷幕，不斷刷新紀錄的消費數(shù)據(jù)體現(xiàn)了國內(nèi)經(jīng)濟的持續(xù)復(fù)蘇，同時也催生了多種新消費場景的產(chǎn)生。
以酷開科技為代表的空間解決方案服務(wù)商，在客廳經(jīng)濟異軍突起的當下，深刻把握住了消費場景從“移動空間”拓展到“移動+大屏時代”的契機，通過深度探索挖掘客廳場景的多元性與差異性，為OTT大屏營銷帶來了新玩法。
大屏：不僅能社交，還懂年輕人
在今年的 “雙11”中，酷開科技以“雙十一拼歐氣 年終大促狂歡”為主題，并圍繞“歐氣” 打造系列玩法，不斷降低用戶參與門檻，新老用戶參與即送歐氣，更有6666元現(xiàn)金紅包、iPhone 13 Pro等驚喜大獎。與此同時，大屏端設(shè)定了不同的入口對應(yīng)不同活動，打開手機或電視即可輕松參與，用戶可以在簡單而豐富的人機交互中攢“歐氣”、兌好禮、抽大獎，沒有冗長的參與規(guī)則，讓用戶在大屏使用過程中享受到科技帶來的便捷與福利；沒有復(fù)雜的消費套路，讓用戶享受平臺帶來的實際優(yōu)惠。本次活動充分吸引了酷開系統(tǒng)終端用戶的踴躍參與，無論是秒殺活動還是手機端分享助力，都引起用戶的熱烈反饋。
依托手機端與電視大屏的聯(lián)動，酷開科技主動打破“屏幕孤島”，形成了覆蓋多種場景的全新生態(tài)，將活動的影響力觸及到更廣的人群。用戶可以通過手機分享好友的方式，增加抽獎次數(shù)，讓家庭用戶以社交貨幣的形式將活動觸及到用戶身邊高粘度、消費潛力巨大的人群，從而進一步擴大活動的影響力，并以此不斷提升用戶對大屏的好感度，夯實用戶黏性，實現(xiàn)私域流量價值的持續(xù)賦能，從而穩(wěn)固并擴大酷開科技的龐大智慧大屏生態(tài)圈。
酷開科技依據(jù)客廳經(jīng)濟和年輕人的社交屬性，結(jié)合分享式的玩法，并憑借以“人”為中心所構(gòu)建的“活動方式”， 使家庭真正沉浸到購物狂歡的氛圍中。這種基于家庭大屏的共享性與差異化運營，能夠使家庭成員之間在“雙11”活動中實現(xiàn)有效聯(lián)動、分享。家庭成員共同空間的營造，與單一的個人終端相比，更能夠激發(fā)群體參與感，也更有利于形成全年齡段人群覆蓋，使大屏營銷維度更廣。
這樣的玩法與設(shè)定，并不是酷開科技的初嘗試。酷開科技一直為系統(tǒng)用戶度身定制客廳狂歡節(jié)，覆蓋包括春節(jié)、418、618、雙十一等重要節(jié)點；在今年的東京奧運會客廳活動中，酷開科技利用趣味創(chuàng)新又不乏知識深度和成就感的互動形式，吸引海量用戶參與。同時，為立體呈現(xiàn)系統(tǒng)優(yōu)勢，在線下粉絲嘉年華中，酷開科技致力于直觀展示智慧大屏與幸福家庭生活交互的可能性，為用戶構(gòu)建便捷、有趣的智慧生活場景。由此可見，打造有趣、有料的活動始終是酷開科技的努力方向，通過連接與服務(wù)，隨時隨地地將小確幸放大幸福、共享幸福，從而完成幸福傳遞，達成“連接世界 共建幸福”的愿景。
大屏：新私域流量，助力品牌精準轉(zhuǎn)化
OTT大屏，不同于傳統(tǒng)電視的簡單曝光，通過對用戶進行更深度的了解與連接，以更懂用戶的內(nèi)容和更有趣的玩法，與用戶產(chǎn)生更強的鏈接，從而產(chǎn)生更大的價值。從某種角度而言，OTT大屏是運營方的“私域”。隨著流量增長的匱乏，以及人口紅利見頂，營銷成本越來越高。智慧屏作為互聯(lián)網(wǎng)時代下的新渠道，吸引了包括以百度為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入，其在保留傳統(tǒng)電視大屏以及家庭觀看氛圍的基礎(chǔ)上，融合互聯(lián)網(wǎng)流媒體的數(shù)據(jù)處理能力，也日益受到年輕一代的青睞，成為撬動客廳經(jīng)濟的關(guān)鍵所在。
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年全國OTT廣告總收入達148億元，其中內(nèi)容層廣告仍占大比例，達109億，預(yù)計到2023年，OTT廣告總收入將破450億。作為OTT行業(yè)的獨角獸，截至2021年9月30日，酷開系統(tǒng)在中國市場累計覆蓋智能終端超1億1000萬臺，同時憑借優(yōu)秀的運營能力及大數(shù)據(jù)能力，精耕細作、深挖大屏價值，為行業(yè)提供了發(fā)展范式。
帶領(lǐng)客廳新經(jīng)濟走上價值新高地，也離不開在行業(yè)廣度上的積極探索。酷開科技一方面正在積極改變單純“只看內(nèi)容，不選平臺”的弱用戶關(guān)系，創(chuàng)建“讓價值貢獻者參與價值分享”的會員體系，并深刻洞悉用戶對于內(nèi)容的需求，積極拓寬內(nèi)容庫以及應(yīng)用技術(shù)，讓用戶與內(nèi)容、活動高度銜接，加強平臺與用戶間的關(guān)系與鏈接。
另一方面，酷開系統(tǒng)通過精細化場景，將家庭客廳塑造為一個流量池，通過體驗式的營銷，賦能智慧大屏生態(tài)塑造出場景化體驗，能夠讓用戶的購物、社交、健康、教育等應(yīng)用服務(wù)廣泛連接在電視大屏上，為用戶帶來全新的場景化體驗，從而進一步釋放大屏的商業(yè)價值。
在本次“雙11”購物節(jié)中，酷開科技給了消費者一個出常規(guī)購物渠道以外的新選擇；對于用戶而言，極低的活動門檻，有趣的活動方式、超低的產(chǎn)品價格，激發(fā)用戶參與激情、用戶享受到實實在在的利益與便捷。
對于品牌方而言，簡單熱鬧的“雙11”活動，不僅能夠釋放用戶的參與熱情，達到“大流量”、“高互動”、“高粘性”的效果，同時也最大程度上縮短購買路徑，刺激消費需求，實現(xiàn)營銷提效，形成用戶、品牌方與酷開科技三方共贏的局面。
由本次“雙11”活動可以看出，酷開科技正率先在大屏營銷上進行深度挖掘，內(nèi)容驅(qū)動，堅持用戶為王，通過活動增長實現(xiàn)流量紅利的生態(tài)擴張。特別是在線上營銷遭遇瓶頸期的當下，酷開科技的解決方案將會給整個OTT行業(yè)帶來新的裂變，對于行業(yè)未來發(fā)展趨勢具有重要的實踐意義，讓OTT行業(yè)得到更多用戶與客戶的認可，爆發(fā)更大的商業(yè)價值。
