隨著人們對美好生活追求不斷提升，電腦數碼作為當下消費主流品類，已成為提高生活品質不可或缺的重要部分。據中國電子信息行業聯合會數據顯示，去年整年度，我國規模以上電子信息制造業實現主營業務收入120992.1億元，同比增長8.3%。同時第三方權威數據預判，2021年中國電子信息制造業有望同比再度上漲7.7%，這一趨勢正在得到印證。
在剛剛過去的11.11中，電腦數碼品類爆發潛力成為撬動消費增長的強力引擎。據京東數據顯示，11.11期間，PC、智能、影音、文娛等多品類銷售熱賣，高性能顯卡成交額同比增長120%、超40款單品成交額破千萬，同時，過百家電腦數碼平臺商家成交額破千萬。
可以說，數據增長的背后，潛藏著電腦數碼圈的消費市場變化和品牌增長的新邏輯。
與年輕人“共創共情共鳴”，新品驅動力加速釋放
除技術進階以外，約4億龐大而年輕消費群體的青睞，是造就電腦數碼品類消費潛力大爆發的關鍵因素。
眾所周知，伴隨電腦數碼類產品成長起來的年輕一代，幾乎見證了從電腦到手機再到 AR、VR 等數碼產品迭代發展的全過程，因此對于具有科技感、未來感的消費電子新品，天然具備著更濃厚的體驗興趣和消費意愿。
當“追新”成為年輕人消費的鮮明標簽，新品就成為了點燃他們熱情的催化劑，而這與天然重視創新的消費類電子品類不謀而合。不斷迭代的電腦數碼新產品和層出不窮新品類，刺激著年輕人的購買欲。作為新趨勢的先行一族，年輕群體的消費習慣也會陸續傳導至更為廣闊的用戶圈層。因此如何獲得這群年輕人的青睞，成為各大品牌的發力點。
可以看出，京東電腦數碼作為年輕人的潮流聚集地，不論是營銷、技術還是產品，時刻緊貼年輕人興趣點，成為了眾多品牌與年輕人交流的“主舞臺”。
今年11.11，京東電腦數碼“另辟蹊徑”，聯合北京青年報發起了一場#新青年科技觀#活動，讓年輕一族擁有了與科技大佬“面對面”提問的機會。連續11天的思維碰撞與交流，讓京東成為品牌與年輕人溝通的橋梁，這種與年輕人溝通的創新方式，讓年輕人不再是信息的被動接收者、旁觀者，而是主動提出思考、表達訴求，成為溝通過程里輸出信息的一方，實現了潮流科技的跨頻共振和深度溝通，也讓科技有了情感溫度和人文氣息。
精神層面有共鳴，產品層面亦有落地和承接。據京東數據顯示，11.11期間，電腦數碼在售超過108萬款新品，在降噪耳機這個備受年輕人喜愛的新生品類中，近4成銷量來自學生群體。而像家用投影儀、運動相機、教育硬件、桌面美學等趨勢品類也是廣受年輕用戶歡迎，真正實現了走紅。
京東電腦數碼聯動品牌持續不斷的推出的新品爆品，讓更多消費者能夠體驗到科技帶來美好生活的同時，其實也正為年輕一代們打造出全新的生活方式，這或許也正是京東電腦數碼能與年輕用戶一直“共創共情到共鳴”的根本原因。
品質消費“搭臺” 中高端產品“唱戲 ”
隨著我國宏觀經濟的穩定發展，人均可支配收入不斷提高。據國家統計局數據顯示，2021年上半年，全國居民人均可支配收入達到17642元，比上年同期名義增長12.6%。
在居民收入提高和消費觀念升級的雙重推動下，越來越多消費者在滿足基本需求之余，更加注重追求具有品質的生活享受。如屏幕從1080P到2K、4K，拍照從5000萬像素到一億......人們對中高端電腦數碼產品的需求進一步提升。
從京東11.11戰報來看，性能出色的高性能輕薄本成交額同比增長270%，高性能顯卡成交額同比增長120%，高刷新率顯示器銷量同比增長130%，中高端產品消銷量驚艷。
另一層面，消費升級不僅包括對產品的剛性需求轉為高端化需求，更包括重視配送、體驗等服務品質的提升。
得益于京東電腦數碼全渠道布局和數智化供應鏈優勢，小時購業務大大提升了消費者即時消費的體驗，成為推動品類增長的新力量。10日晚8點，超4500個電腦數碼品類線下門店開啟“小時購”銷售模式，開場僅10分鐘，電腦數碼小時購訂單量同比增長超18倍，創下歷史新戰績；同時，“價保30天”和“7天無理由退貨”等服務，也持續為消費者“多快好省”的購物體驗保駕護航。
可以說，作為以消費者信賴為基礎、長期堅持品質保障、不斷通過各項創新產品和和服務提升消費者購物體驗的京東，為高品質電腦數碼產品與消費者之間搭建出了更寬闊的體驗和升級的橋梁，助力中高端的產品賣的更穩，走的更遠。
科技“勢能”轉化發展“動能”，攜手品牌共拓增量賽道
實體經濟歷來被視為國民經濟的“壓艙石”，目前，消費依然是拉動我國經濟增長的第一動力，電腦數碼消費的蓬勃發展在激發消費活力的同時，也促進著實體經濟的高質量增長。
一直以來，依托京東二十多年來數智化社會供應鏈的實踐和錘煉，京東電腦數碼協助品牌和合作伙伴降低流通成本、提升經營效率，實現供需快速匹配，加速供應鏈的數字化變革，并不斷夯實全渠道下的供應鏈中臺、營銷與運營能力，成為品牌銷售增長的助推器，同時帶動了行業加速成長。
11.11期間，京東電腦數碼持續發揮對平臺商家的增長助推作用，超4000家電腦數碼開放平臺商家4小時成交額超去年11日全天。與此同時，在技術和洞察能力的支持下，京東電腦數碼幫助合作伙伴打造C2M新品的同時，讓品牌的新品上市周期較傳統模式縮短80%以上。據了解，京東電腦數碼攜手聯想、戴爾、惠普、華為、羅技等170個品牌打造出1500余款C2M爆品，11.11期間超40款單品成交額超千萬。
而京東電腦數碼在國貨品牌支持層面也是不遺余力，不僅開辟出專項支持、建立綠色發展通道，而且及時反饋用戶需求，與品牌廠商合作定制國潮產品，引領中國文化和中國元素深入電腦數碼領域，滿足消費者對國潮的期待。
如中國社會科學院財經戰略研究院研究員、中國社會科學院大學教授李勇堅認為，以京東11.11為代表零售大促活動，對于品牌銷售與實體經濟發展有著極其重要的意義，可以推動實體企業創新出更多的研發、生產、營銷模式，有利于國潮、國貨、國牌脫穎而出。同時，將更高品質、更符合消費者需求的產品銷售給消費者，從而使消費者獲得更多的選擇，有利于實體經濟向更高層次發展，避免低水平重復競爭。
作為電腦數碼愛好者的煥新集聚場，以年輕族為代表的電腦數碼消費密碼、電腦數碼品牌的增長新邏輯，或許都能在京東找到答案。而京東在持續打造高品質的電腦數碼好物聚集地的同時，也堅持發力“以實助實”，發揮新型實體企業效能，給品牌升級、行業進階乃至經濟高質量增長，都帶來了更大的想象空間。
