來源：電腦報
TWS 是英文 True Wireless Stereo 的縮寫，即真正無線立體聲的意思，TWS 技術同樣也是基于藍牙芯片技術的發展。隨著 AirPods 火遍全球的 TWS 耳機早已成為手機用戶的標配，對于想要更換 TWS 耳機的小伙伴而言，你可曾認真關注過這個市場？
追求真正無線立體聲的 TWS 耳機
2017 年 iPhone7 取消 3.5mm 插孔后，使得藍牙耳機市場得到迅猛發展，當然藍牙耳機技術和產品也已發展了多年，其中產品和品質也是參差不齊，行業混亂不堪。直到蘋果率先發布了世界上第一款 TWS 藍牙耳機 AirPods，此款產品支持蘋果旗下眾多的生態產品相連（iPhone、iPad、iwatch、Macbook），無線耳機內置光學傳感器以及加速儀。雙擊這款無線耳機還能接入 Siri。
在用戶打電話期間，這款耳機還能夠降噪過濾雜音，保證音質。與此同時國內外的 AI 領域熱火發展，TWS 技術借助 AI 優勢，搭著 " 智能 " 時代 的快車，從此藍牙耳機，煥發起了新的生機。
圖片來源：蘋果官網
TWS 藍牙耳機不需要有線連接，擺脫了傳統耳機有線的束縛；左右 2 個耳機通過藍牙組成立體聲系統，聽歌、通話、佩戴都得到了提升。如果再加要專業的聲學拾音技術、智能降噪技術 &AI 算法降噪技術等，即可實現完美的聲音體驗：耳戴語音、視頻通話、音樂享受、爬山跑步、安全駕駛等都不受束縛。
與此同時，TWS 耳機在 2018 年瘋狂發展時代經歷了半智能耳機化的跨越，其不僅僅是不一款硬件產品，搭載著 APP 里面的深度內容，立刻變身成一款智能交互式智能產品；同樣更多的藍牙芯片原廠在 5.0 版本上做了升級，嵌入了串行閃存，可以更靈活地進行客戶軟件升級，支持第三方軟件移植以更好地滿足用戶使用需求。
銷量 5 年暴增 25 倍的 TWS 耳機
出色的應用體驗，讓 TWS 耳機受到市場的瘋狂追捧。
據央視財經報道，數據顯示，TWS 耳機在 2016 年問世時，全球銷量僅為 900 萬部，但到 2020 年已達到 2.3 億部，五年時間增幅高達 2556%。
圖片來源：央視財經截圖
報道稱，2017 年，第一代 TWS 耳機發布不到一年時，一家位于廣東惠州的企業成立并投入生產 TWS 耳機用的微型電池。
近年來，耳機銷量增長也帶動了電池出貨量不斷攀升。該企業現有產能已無法滿足需求，廠區目前正準備擴產。預測顯示，TWS 電池 2025 年的市場規模可達 209 億美元。
格局開始穩定的 TWS 市場
狂飆猛進式的提升顯然不可能持久，隨著時間進入到 2021 年，TWS 耳機市場開始進入盤整期。
2021 年 6 月 10 日，Counterpoint Research 發布的 TWS 市場報告顯示，2021 一季度 TWS 耳機銷量同比增長 44%。中國區銷量同比增長最高，而北美市場仍為全球最大市場。報告指出，蘋果繼續占據主導地位，但由于競爭格局加劇以及缺乏新的產品，其所占份額有所下降。與上一季度相比，第二大品牌小米的市場份額也略有下降。然而，三星的市場份額實現環比增長，并縮小了與第二名小米的差距。
Counterpoint Research 表示，更多的消費者在疫情防控期間傾向選擇中檔或入門級的 TWS 耳機，100 美元價格段以上的市場份額在去年有所下降。100 美元以上的市場份額在 2020 年四季度略有回升，2021 第一季度更是取得了 46% 的份額。
圖片來源：Counterpoint 報告
可問題是銷售數據到了 2021 年 3 季度就有些快速變臉的感覺，研究機構 Counterpoint 在 9 月 1 日公布了 2021 年第二季度 TWS 真無線耳機市場報告。該季度全球 TWS 耳機銷售穩定，整體銷量增長僅為 1%，銷售額增長 9%。
但有意思的是與去年同期相比，銷售額增長了 27%，顯然，雖然銷量沒往上走，但人們買的 TWS 耳機變貴了。
不再是 " 蘋果和其他品牌 " 的市場
作為 TWS 耳機品類的開創者，蘋果伴隨 TWS 耳機成長的確分享到了足夠的紅利，以 Counterpoint 二季度的報告為例，蘋果市場份額雖由去年第二季的 33% 降低至 23% 但相比第二名的小米依舊領先 10％的，更是華為 TWS 耳機出貨量的十余倍。
但作為一個快速崛起的領域，國內廠商顯然不甘心將 TWS 耳機市場拱手讓人，今年以來，華為、小米、OPPO、vivo 四大手機巨頭全部跳進 500 元以內的 TWS 耳機市場。
圖片來源：Strategy Analytics 按供應商數量份額劃分的全球 TWS 銷售額
OPPO Enco W51、HUAWEI FreeBuds4i、vivo TWS 2、Redmi AirDots 3 Pro、魅族 POP Pro 等 500 元內售價且性能不錯的產品紛紛亮相，直擊主流市場消費人群，也掠走了原本屬于 AirPods 的消費人群。
日經新聞在今年 4 月報道稱，蘋果計劃今年將削減 AirPods 25%-30% 的產量，預計 2021 年產量將在 7500 萬至 8500 萬副之間，此前的預測產量為 1.1 億副。
顯然，隨著 TWS 耳機市場熱度的不斷攀升，大量品牌和白牌玩家涌入稀釋了蘋果的市場份額，同時蘋果 AirPods 產量的向下修正，也表明市場對 AirPods 的需求正在趨于飽和，而這些因素將刺激國內玩家更快地搶占市場，價格戰則是戰略之一。
TWS 耳機售價有望繼續走低
市場趨于飽和的同時，TWS 耳機批發價也出現大幅走低的現象。
Strategy Analytics 今天發布報告稱，2021 年 TWS 耳機的批發均價呈現明顯的下降趨勢。預計今年 TWS 耳機的批發均價將同比下降 19%，而收入將同比激增 54%。
報告指出，在全球 15 個主要市場中，中國市場在 TWS 耳機的銷量上保持領先，而美國市場在銷售額上拔得頭籌。
圖片來源：Strategy Analytics 報告
批發價的下降，意味著 TWS 耳機終端手機還可能進一步降低，對于正打算選購一款 TWS 耳機的小伙伴而言，等一下是否更好了。而在價格、產品形態均接近的情況下，我們又該如何選擇一款適合自己的 TWS 耳機呢？
微創新中尋找差異
2016 年誕生的 Airpods，為此后的 TWS 產品確定了基本的產品形態——兩個分體式耳機、一個充電收納盒、以及一套開蓋即連的系統。如今，各大品牌的 TWS 產品大多未能脫離這一產品形態。
然而，這并不意味著 TWS 已經進入了產品同質化的時代。特別是對于品牌 TWS 產品，不同廠商在聲音調校、降噪算法、產品設計與底層傳輸協議等領域，都有著各自的探索。而這些探索方向，也往往由用戶的真實需求驅動。
以主動降噪功能為例，在大多數場景中，用戶都希望 TWS 的降噪能力越強越好。但在相對安靜的場景中，TWS 的降噪能力反而會帶來一定的反作用。較強的降噪效果不僅會抹去部分聲音細節，還會給用戶帶來一定的 " 耳壓感 "，甚至有人會出現耳鳴的情況。
圖片來源：主動降噪示意圖
除了隨著技術成熟和成本下降，主動降噪成為未來發展趨勢外，智能化也將成為 TWS 耳機未來主要發展方向。
與傳統耳機不同，TWS 不僅是一款耳機，更是一款可穿戴產品。而對于手機廠商而言，TWS 也是其軟硬件生態中的重要一環。為 TWS 引入更多智能化功能，并與其既有生態產生軟硬件協同，也是手機廠商的必由之路。
此外，AirPods Max 帶來的 " 計算音頻 " 概念或被越來越多廠商接受。AirPods Max 通過載兩顆 H1 芯片，在主動降噪的同時，還可以根據耳墊的貼合情況和密合度調節音頻輸出，讓用戶獲得最佳的音頻體驗。未來，計算音頻還有望為 TWS 帶來諸如空間音頻、音頻修復、動態音效等更多功能，并在影音、游戲乃至 VR 等更多場景中，為用戶帶來更身臨其境的聽覺體驗。
對于這樣的技術進步，你會期待嗎？
