隨著時間來到 11 月 12 日的 0 點，又一年的電商購物狂歡終于落下了帷幕。在今年的雙十一期間，除了常年人氣爆棚的服飾和美妝等品類之外，運動健身產品得到了消費者的廣泛關注和購買，尤其是以FITURE魔鏡為代表的智能健身鏡產品，更是成為了不少人長草買單的新寵兒。據相關負責人透露，相比年中的 618 大促，本次雙 11 期間智能健身類產品的銷量實現了超100%的普漲，像FITURE這樣的頭部品牌更是躋身整個運動用品大類的TOP4，牢牢占據了領先的位置。
運動品類排名TOP6 占據其四，智能健身的確火了
智能健身賽道的快速崛起，離不開大眾健康消費意識的提升。據尼爾森IQ公布的《 2021 年大眾健身行為和消費研究報告》顯示，我國大眾年均健身消費環比增長35%已達到 5670 元，并且有近1/ 4 的人全年健身消費超過了 8000 元，也正好覆蓋了目前市面上多數智能健身產品的價格范圍。這點也在報告中有所體現，89%的受眾對智能健身表示接受，而智能健身產品也已成為體育實物類消費第五大細分品類。在本次雙 11 的運動用品大類榜單中，不僅FITURE排到了第四，智能健身品牌更是占據了TOP6 中的四席。
自FITURE推出其首款產品FITURE魔鏡尊享版以來，國內的智能健身賽道已陸續問世了數十款來自不同廠商的產品，“百鏡大戰”的說法也由此而來。盡管這個市場還處于早期階段，但從 618 年中大促到本次雙十一已經實現了兩次翻倍規模的大幅增長，幾款頭部產品的銷量已基本趕上了劃船機、橢圓機。據最新一份來自第三方的調研報告，中國智能健身賽道將在 2025 年達到 820 億人民幣的規模，智能健身鏡的年出貨量則會實現164%的復合增長。與此同時，全球智能健身設備的出貨量可在 5 年內達到 2000 萬臺以上，市場規模接近 500 億美元，中國市場將有望占據1/ 3 左右的份額。
在這樣的趨勢之下，百度、小米、華為等科技公司會對智能健身賽道躍躍欲試也就毫不意外了。近日，百度更是通過旗下產品小度添添智能健身鏡的發布而正式入局智能健身賽道，并嘗試在本次雙十一趕個晚集。另據相關信息透露，華為、小米、OPPO等目前已經完成了健身鏡相關技術專利和商標的注冊認知，并有望很快將旗下智能健身產品推向市場。屆時，“百鏡大戰”的競爭烈度將達到空前程度，目前市場上的品牌，包括領先者FITURE在內都將接受嚴峻的挑戰。
“百鏡大戰”的競爭關鍵在于專業內容服務
縱觀市面上的數十款智能健身產品，基本都主打智能硬件+內容為功能賣點。對此有行業專家表示，在憑借“健身黑科技”等吸引消費者買單之后，只有專業的健身內容服務才是真正令用戶滿意的關鍵。尤其是那些在硬件上缺乏競爭力的廠商，如果課程內容無法令人滿意，恐怕難以在市場競爭中立足。而在目前的智能健身賽道，各個廠商的內容服務基本是通過三種模式來實現:以FITURE等為代表的深度自制模式，以樂刻等為代表的自有內容轉用模式，以添添等為代表的內容合作方提供模式。盡管這幾種服務模式均有其優勢，但FITURE的深度自制模式無疑在服務體驗的完整性和內容品質的穩定性上更有保障。
據了解，FITURE從去年開始全面推進從教練到制作團隊以及其內容工場的建設，目前已經完成了覆蓋 14 大類超過 2000 節原創課程的上線。這個規模的在線健身課程內容庫，不僅在各款智能健身鏡中是內容種類和數量最多的，甚至放到整個運動健身行業里也是處于領先水平的。在扎實的專業健身內容基礎之上，FITURE憑借其“硬件+內容+服務+AI”的模式為用戶帶來完整的智能健身服務體驗，并在一年的時間里進入了覆蓋 300 多個城市的上萬家庭。截至 10 月份，FITURE魔鏡的用戶月均訓練次數達到了14. 6 次，實際的次均使用成本約為21. 6 至44. 5 元左右。
從FITURE的發展歷程來看，智能健身產品的優勢主要體現在居家場景的高品質、專業內容服務體驗。不少從業者也持有類似觀點，他們認為部分智能健身廠商忽略了健身是內容服務的本質，選擇一味突出硬件和技術其實是本末倒置的，這也是為什么很多產品最終只能從居家健身變成在家吃灰的原因。新興的智能健身品牌想從長遠贏得消費者的認可，真正實現讓用戶越練越愛練，專業內容服務是不可或缺的關鍵。從市場反饋情況來看，較受歡迎的幾款產品也均為通過深度自制來實現的內容服務。
可以說，好內容才會有好體驗正在成為智能健身領域的廣泛共識，并且這一點其實已經在FITURE的成長過程中得到了驗證。隨著市場競爭在科技公司們加入后而進一步加劇，一些實力欠佳的廠商將主動讓出份額。屆時，各個廠商之間的較量會更聚焦在內容服務的體驗上，這對于擅長資源整合和擁有龐大流量的巨頭來說，反倒是需要從零開始補齊的短板。從這個角度來看，現在談智能健身市場格局的確定或巨變還為時尚早，FITURE們能否保持優勢，巨頭們是否會大舉反超，懸念還有待揭曉。
