11月15日，喜馬拉雅首屆雙11活動落下帷幕。iPhone 13、五糧液、海藍之謎修復精萃水位列實物商品銷量前三，喜馬拉雅超值會員套餐銷售火爆，用戶在喜馬拉雅實現了物質精神雙豐收。
本屆喜馬拉雅雙11自11月2日啟動，歷時兩周，以“美好生活，內外兼修”為主題，推出超值會員和海量實物商品，還聯合站內主播探索直播帶貨、線上開店等新模式。
喜馬拉雅為雙11特別推出了超值會員套餐，進一步優化用戶體驗，助力精神消費升級。用戶僅需198元即可購買喜馬拉雅VIP會員年卡，并解鎖三重福利，包括“騰訊視頻會員年卡/WPS會員/京東PLUS會員年卡”三選一、“60+件好物包郵0元領（選1件）”、還可獲贈一張喜馬商城“滿99元減50元”的大額優惠券。
除了豐富的精神食糧，本屆雙11喜馬拉雅首度上線實物商品，滿足用戶的物質消費需求。喜馬拉雅全新升級了官方商城，上架千余款人氣實物商品，為用戶奉上超值好物，涵蓋護膚品、食品、日用品、玩具、家用電器等多種品類，覆蓋了蘋果、海藍之謎、嬌韻詩、飛利浦、三星、元氣森林、紐西之謎、SKG、Switch、五糧液、茅臺等眾多品牌，給予用戶超值又多樣的選擇，打造“邊聽邊逛”的全新體驗。
雙11期間，喜馬拉雅為主播推出了“科技好物、居家好物、親子好物、時尚好物”四個帶貨會場，并向所有主播開放帶貨權限。主播可通過喜馬拉雅站內的蜜聲平臺上傳相關好物的帶貨音頻，推薦給粉絲購買，粉絲則可在主播頁面領取優惠券，在主播商品會場參與好物購買。當粉絲通過主播分享的鏈接下單成功，主播便可享受帶貨收益。據統計，報名參與此次喜馬拉雅雙11帶貨的主播超過4000人。
參與帶貨的主播來自喜馬拉雅有聲書、播客、直播、娛樂、科技、兒童、人文、歷史、二次元、情感生活、商業財經、個人成長、相聲評書等多個內容賽道。
主播通過節目口播、直播推薦、線上開店等方式參與帶貨，進一步豐富了平臺內容創作者的變現模式，這也是喜馬拉雅繼內容付費、廣告、會員、直播之后的又一商業模式探索。
在購物過程中，主播的參與也讓越來越多的用戶實現精神消費與物質消費的和諧統一，在物質消費的同時帶來精神的愉悅、知識的增長。
越來越多的年輕人開始愿意為精神消費買單。業內人士認為，喜馬拉雅入局雙11，不僅同時滿足用戶“精神消費+物質消費”的雙重需求，更是在倡導一種更為理性健康的生活方式；相對于單純的物質消費，精神消費有著更遼闊更深遠的社會正向價值，喜馬拉雅推動年輕人進行精神消費，也是互聯網向善的又一樣本。
2021年8月，喜馬拉雅發起品牌煥新，正式更換slogan為“每一天的精神食糧”。成立九年，喜馬拉雅建立起豐富多元的內容生態，并逐漸滲透到用戶的多元場景中，其陪伴功能已成為獨特的“護城河”。截至2021年上半年，喜馬拉雅平臺音頻內容總時長達到約21億分鐘，可供一個人不重復收聽超過4000年。豐富的內容供給，能夠滿足跨越各年齡段、不同身份、職業的用戶對于內容的差異化需求。喜馬拉雅對于雙11的試水，寓示著精神食糧正成為新的消費浪潮；而通過與用戶、主播不斷共建和豐富精神食糧，喜馬拉雅正在成為每一個人的精神家園。
