11月16日,網易發布2021年Q3業績并舉行財報電話會議。數據顯示,網易三季度實現營收222億元,同比增長18.9%。其中,創新及其他業務凈收入為49億元,同比增加26%,網易有道、網易云音樂和網易嚴選也繼續保持著其多元化和差異化的產品布局。
網易云音樂發力社區生態和產品創新
網易云音樂發力內容生態和產品創新,持續加深用戶在音樂社區的參與度,財務數據表現強勁。
8月,網易云音樂上線8.5版本,進一步豐富社區體驗,強化人與人之間的連接。9月,網易云音樂發布“云村村民證”,引發刷屏并廣受好評,在全面地展現用戶聽歌品味的同時,也能提升用戶對于“云村村民”身份的認同感,深化網易云音樂的社區屬性。
同日,網易云音樂在港交所官網上載全新的聆訊后資料集,上市聯席保薦人為美銀證券、中金及瑞信。資料顯示,網易云音樂各項數據持續較快增長,前三季度營收51億元同比增長52%,在線音樂付費率達到14.9%,毛利率則大幅提升并轉正為0.4%,截至6月份原創音樂人數量超過30萬。
版權市場走向開放共享 網易云音樂持續取得版權進展
網易三季度財報會議上,網易CEO丁磊表示,過去很長一段時間,由于音樂版權機制不完善,導致中國成為版權費用最昂貴的國家。7月24日,監管部門要求相關公司解除獨家版權,我們和騰訊音樂都發布了聲明。相信在監管部門的推動下,中國音樂版權成本將趨于合理。
同時,我們希望每個企業努力創造自己的優勢,尤其是幫助獨立音樂人更好發展,創造出更多傳播正能量的作品,這是我們作為平臺企業的責任。網易云音樂在這個方面已經有所準備,向著助推中國成為音樂強國、文化強國這一目標而努力。
近年來,受獨家版權模式影響,網易云音樂在版權上存在短板。在優質版權采買上,網易云音樂一直不遺余力推進,這一點在聆訊后資料集中也得到體現:2018年到2020年,網易云音樂以版權為主的內容服務成本從19.7億元增長到47.9億元,占總運營成本的97.8%。好在版權成本不斷上升的同時,網易云音樂的營收也在持續快速增長,從2018年的11億元,增長到2020年的49億元,在2021年前三季度達到51億元,并實現2021年Q2、Q3毛利率持續為正。
網易云音樂版權成本高企,與此前獨家版權及高額預付金模式緊密相關。網易集團在最新財報電話會中介紹了版權合作方面的新動態:網易云音樂正在積極努力確保獲得更多具有更高投資回報率的高質量音樂內容。在第三季度,網易云音樂完成了與華納音樂集團的直接協議,意味著網易云音樂現在與全球三大唱片公司都達成直簽協議。
信息顯示,網易云音樂也在積極完善主要中文音樂庫,最近采買了幾項新的版權,包括中國最大的獨立唱片公司摩登天空,及英皇娛樂、中唱集團。網易云音樂與一些主要音樂廠牌的談判也在積極推進。
今年7月24日,在線音樂行業發生重大變化:相關部門責令騰訊在30日內解除網絡音樂獨家版權。這意味著,市場競爭秩序有望得到恢復,市場進入壁壘將逐漸降低,版權價格也有望回歸合理水平,網易云音樂等其他競爭者有了公平獲取上游版權資源的機會。
未來,版權開放已經成為不可逆轉的大趨勢。隨著獨家版權壁壘日漸被打破,行業玩家的競爭焦點將從利用資本優勢搶奪版權資源回歸到創新服務水平、提高用戶體驗的理性軌道上來。而網易云音樂在社區屬性、原創音樂和年輕用戶上的獨有優勢將為其提供極強的競爭力。
截至2021年三季度,網易云音樂擁有1.84億月活用戶,其中超90%為90后、00后。這些用戶展現出很高的平臺使用粘性和付費意愿。最新數據顯示,網易云音樂的在線音樂服務付費率達到14.9%,2021年上半年,網易云音樂日活聽歌用戶日均聽歌時長76.9分鐘,UGC歌單總數達28億,歌單、評論、MLOG等構建起來的音樂社區日益完善。
同時,網易云音樂在版權和社區之外,還建立了原創音樂壁壘。截至2021年上半年,平臺入駐原創音樂人超30萬,持續位居行業第一;今年也相繼推出《天上飛》、《假面舞會》、《初戀》等多首爆款歌曲。優質原創音樂在網易云音樂持續涌現,能夠幫助減少平臺對頭部版權的依賴,長期利好平臺發展。
