2021年11月17日,騰訊互娛面向行業伙伴召開數字生態伙伴大會,希望發揮游戲的數字力量,推動跨產業的高效協作,在開拓游戲多元社會價值的同時,實現不同領域的可持續社會價值創新。會上正式發布“數字生態共建計劃”、“高校數字內容實驗室”,除此之外,騰訊游戲人生升級兩大官方合作平臺并推出六大行業解決方案,助力各行業伙伴開啟創新篇章。
騰訊游戲副總裁高莉、清華大學文化創意發展研究院副院長張錚、浙江廣播電視集團新藍網總監袁筱華、大地影院集團副總經理王洋、同程旅行市場增長部負責人王瑋等共同出席本次會議,深入探討產業共融、行業新生態、數字內容創新等重點議題。
連接多元產業 共建數字生態 釋放游戲更大社會價值
技術的進步帶來人類文化表達方式的不斷演進,隨著數字時代的到來,各行各業都迎來了新的發展機遇。騰訊互娛一直以秉承開放創新的態度,希望發揮游戲的數字力量,與各行業廣泛連接,共同打破產業既有的天花板。騰訊游戲副總裁高莉在開場致辭中表示:“如何發揮游戲更大的應用價值,與關聯產業共同構建可持續發展的新生態,是各行業正在面臨的重要課題。” 在高莉看來,當下在數字文化產業高速發展的機遇下,游戲不僅是大眾化的數字文化體驗,也正在以越來越多樣化的形態,和我們的生活產生更緊密的關聯,并幫助人與人、人與社會、不同產業之間,創造更多有價值的連接,成為當下生活中的“超級數字場景”。
「騰訊游戲副總裁、騰訊互娛品牌與數字生態營銷部總經理-高莉現場演講」
在過往嘗試與實踐中,騰訊互娛不斷拓展前沿技術的創新場景應用,與各界生態伙伴,在前沿科技、文化、科普、教育、公益等各個領域展開合作。與新華社聯手打造了全球首位“數字航天員”小諍,成為連接中國航天精神與年輕一代人群的橋梁;致力于用科技創新傳承文化,《王者榮耀》與浙江小百花越劇院展開文化跨界合作,進行傳統藝術擁抱數字變化的創新實踐;騰訊游戲人生平臺打通線上與線下場景,助力各行業與游戲內容生態實現增長共贏;持續助力推動科教創新,騰訊自研的編程工具平臺《騰訊扣叮》已被引入全國1000多所學校課堂。
在數字虛擬與現實世界加速融合的趨勢下,游戲將作為關鍵的連接場景,釋放出更大的社會價值。騰訊互娛期待與更多行業伙伴共建“超級數字場景”,發掘游戲產業潛在價值,助力各行各業。
“數字生態共建計劃”發布,助力數實產業共融共贏
為了更好地發揮游戲所具備的潛能, 推動跨產業的高效協作, 騰訊互娛面向行業伙伴發布“數字生態共建計劃”, 希望與各行各業的從業者一起,以騰訊互娛豐富的數字IP資產與技術平臺工具為核心,共創更高品質的數字文化體驗;以跨地域連接能力為依托,建立線上內容與線下場景更加緊密的連接;以全鏈路的數字營銷能力為引擎,助力各行業與游戲內容生態的增長共贏。通過數字、連接、共生三大核心能力,促進產業間的高效協作,激活更加多元的產業創新活力,共同探索數字未來的無限可能。
該計劃將具體圍繞“IP內容共創”、“場景體驗共創”、“產業生態共創”三大方向,針對合作伙伴業務訴求,以共融共贏為目標,提供定制的數字化解決方案,在開拓游戲多元社會價值的同時,攜手共建可持續發展的數字生態,共同打破產業既有的天花板。
在“IP內容共創”方面,以游戲植入、IP共創等手段,讓文化體驗以數字創新的方式,融入大眾生活,助力中國傳統文化傳承、中國文化符號的打造。
在重慶市文化和旅游發展委員會的指導下,騰訊互娛與重慶中國三峽博物館及其下屬的重慶白鶴梁水下博物館攜手合作,為《王者榮耀》打造白鶴梁神女文創皮膚,將中國古代水文文化帶入大眾視野;同時,將白鶴梁神女打造成為重慶主題文旅季的發起者,讓玩家在游戲內外都能感受到重慶文化的獨特魅力。
在“場景體驗共創”方面,則以地標聯動、空間融合、賽事落地的形式,將備受年輕用戶青睞的數字內容融入線下場景,讓虛擬照進現實,為大眾帶來耳目一新的線下消費場景體驗,進一步助力實體經濟的拉動。騰訊棋牌與南京歷保集團在小西湖歷史城區微更新項目中,就文化、商業、民生三大領域展開多維度合作,打造南京版歡樂茶館,不僅為廣大市民和游客提供主題餐飲、文創周邊、大眾化賽事等極具特色的文娛體驗,更協力重構歷史城區的線下場景消費體驗。
最后“產業生態共創”上,通過場景體驗創新、數字文旅融合,共同打造高品質的數字文旅產品,與合作伙伴共同探索商業模式的創新轉型,為文旅產業的創新開辟新的發展通道。《QQ飛車》先后攜手貴州與四川,推出定制版飛車文旅電競旅游路線等,為大眾打造了耳目一新的數字文創之旅,實現文旅產業的深度融合。在強調文旅體驗升級的當下,騰訊互娛希望攜手更多與文旅產業的合作伙伴,通過場景體驗創新、數字文旅融合,共同打造IP主題的文旅產品,助力文旅產業的創新、新消費模式的探索。
基于“數字生態共建計劃”,騰訊互娛將持續發揮游戲這一超級數字場景的高融合力,與各行各業廣泛連接,釋放創新活力,未來在文化、旅游、學術高校、體育、廣電、商業六大行業領域的合作項目也將陸續上線,并同時公布數字共建計劃三十余個首批合作伙伴。
文化領域與中國藝術研究院的首個合作項目,《王者榮耀》六周年莊周古琴皮膚——“高山流水”已于10月16日上線,后續將進一步圍繞《王者榮耀》年度文創皮膚和古琴文化展開深度合作,助力傳統文化數字化煥新。
旅游行業領域在福建省龍巖市永定區政府與騰訊互娛初步達成“騰訊互娛數字生態共建計劃”戰略合作意向后,落地的第一個電競數字文旅體驗項目——《天涯明月刀》沉浸式文旅項目,已于10月26日在湖坑鎮六聯村環興樓舉行開工儀式。項目將在福建龍巖市永定區政府的指導下,進行天刀主題的土樓沉浸式劇場活化改建,同時打造國風電競民宿,助力旅游產業發展沉浸式、體驗型文旅。
除此之外,騰訊互娛也將在學術與高校領域,攜手北大歷史學系,共創《王者榮耀》IP新賽年設定,構筑產學研企融通創新;在體育領域也將聯動北京首鋼集團,助力國家體育總局“三億人參與冰雪運動”綱要,通過數字化載體共同推廣冰雪運動;于廣電體系里再度合作浙江廣電新藍網,以騰訊“入亞”的產品為樣本,打造《數字化競放》紀錄片,展示電競在2022年杭州亞運會各領域的創新突破成就和數字智能成果,體現電子競技在中國的全面布局和蓬勃發展;商業層面,平臺產品騰訊游戲人生,也將圍繞產品的營銷節點,與融創文旅旗下冰雪城、商圈、酒店等展開特色消費場景的深度合作,促進消費潛力的釋放。
作為首批合作伙伴,浙江廣播電視集團新藍網總監袁筱華在嘉賓分享演講環節中指出:“新藍網發展離不開文化產業與數字科技的相互融合、相互賦能,很高興這與騰訊互娛數字文創有著密切的契合點。”
騰訊互娛品牌與數字生態營銷部策劃中心總監羅林則表示:“美好的愿景,離不開切實的行動。隨著越來越多行業伙伴的加入,通過與大家攜手與共建,游戲的超級數字場景價值將會釋放無限可能,數字生態也將枝繁葉茂,未來期待更多合作伙伴的加入,讓游戲以數字力量連接更多行業發揮價值,打造更多數字文化品牌。”
「浙江廣播電視集團新藍網總監、浙江新藍網絡傳媒有限公司董事長-袁筱華現場演講」
「騰訊互娛品牌與數字生態營銷部策劃中心總監-羅林現場演講」
“高校數字內容實驗室”啟動,以數字內容連接學術研究共同探索無限可能
隨著越來越多行業伙伴的加入,游戲作為“超級數字場景” 正在連接著越來越多的文化內容與生活領域,在“數字生態共建計劃”之下,高校學術領域作為六大領域行業合作的重要一環,將先行深化合作聯合國內頂級院校共建“高校數字內容實驗室”進一步探索數字內容的更多可能。具體將圍繞數字內容共創和學術合作兩大維度,與高校合作伙伴共同推動游戲產業數字化能力與高校學術能力的結合應用,助力新時代的文化建設與數字人才培養。首批戰略合作伙伴包括:清華大學文創院、北京大學歷史學系、香港中文大學(深圳)、中國美術學院、西安美術學院、廣州美術學院。
在數字內容共創方面,希望以騰訊互娛的IP內容、數字化能力,結合國內各大高校在歷史、美術、音樂等領域的專業學術知識,在游戲世界觀、版本內容、互動技術三個領域展開全面合作,共創更具專業學術性的優質數字內容,助力高校學術研究成果快速落地產業。
在這三大領域,騰訊互娛在過往的高校合作中已積累了初步探索經驗。例如2021年的新春,《和平精英》聯合清華大學文創院,以“數字IP助力傳統節日創新”為課題,以春節傳統文化為符號,融合產品內容打造出“大吉大利中國年”的虛擬廟會,通過以數字化技術助力傳統文化的傳承,聚焦億萬年輕用戶關注,助力傳統文化煥發新魅力,用更“年輕”的面貌走進新生代人群。
在學術合作方面,將結合騰訊互娛業務,與高校專家學者共同展開教學實踐與人才培養方面的合作,并圍繞文化歷史、視聽藝術、科技體驗三大領域組建數字內容學術智庫,共筑良性循環的學術生態。人才的培養,離不開豐富的教學、社會實踐,于此騰訊互娛也有一定初步探索——在今年畢業季,就曾與高校展開以數字IP為主題的教學實踐,《王者榮耀》與五大美院聯合打造了“長安文化主題”的畢業設計課題,20個專業,300多位畢業生,產出了數百件作品,畢業展獲得超過600萬人次的參觀。中國美術學院的優秀作者,也已經成功與天美工作室簽約。創新的實踐方式,為高校學生提供了全新的舞臺,也為校企合作建立起良性的人才交流機制。
同時騰訊互娛還發布了和三所高校的首批合作內容——與清華大學文化創意發展研究院聯合成立“數字文創研究實驗平臺”,深化數字文創領域的研究與探索;與中國美術學院聯合成立“數字設計實驗室”,專注在數字化設計領域的內容體驗創新;與香港中文大學(深圳)聯合成立“數字科技實驗平臺”,推動人工智能、大數據、人機交互等前沿科技在游戲領域的創新應用。
「騰訊互娛品牌與數字生態營銷部區域推廣中心總監-張凱現場演講」
騰訊互娛品牌與數字生態營銷部區域推廣中心總監張凱表示:“高校里多元的專業學科就像一座座知識寶庫,當這些學術知識和能力,與數字化產生碰撞的時候,可以激發出科技與文化的更多想象。”未來期待更多的高校合作伙伴加入其中,共筑學術生態,讓數字內容連接學術研究發揮出更多具想象力的可能。
通過數字與產品力,助力各行業實現數字化經營轉型之路
在商業領域,作為“超級數字場景”戰略理念中的關鍵平臺, 騰訊游戲人生以行業開創性的B2B2C模式,通過產品和技術能力,實現行業場景與騰訊游戲旗下多款熱門游戲的連接,從而實現行業場景和游戲的共贏。騰訊游戲人生包含兩大業務平臺——騰訊游戲官方商戶合作平臺與騰訊游戲官方賽事服務平臺,旨在以游戲為媒介,以平臺性的產品技術為軸心,通過游戲營銷和賽事營銷的方式,打通線上與線下場景,實現游戲與實體經濟的連接,助力實體經濟的拉動。
騰訊游戲官方商戶合作平臺,根據不同行業的經營痛點,提供立體化行業解決方案,滿足合作伙伴不同階段、不同程度的用戶營銷需求。目前平臺已連接全國范圍超175萬商戶門店、1,200個行業連鎖品牌,合作伙伴覆蓋用戶的衣、食、住、行等領域,累計幫助合作商戶節約營銷成本超過8億元。
2021年騰訊游戲官方商戶合作平臺更重磅推出六大行業解決方案,覆蓋餐飲、零售、酒旅、影院、電競酒店、綜合電競館。可提供基于LBS技術,打通線上下一體的互動產品功能,助力行業伙伴實現減本增效,實現品效雙增長,聯合會員產品可長效投入運營商戶與游戲的“交叉用戶”,激發用戶消費up值,希望在未來聯動多游戲,多場景的合作伙伴,誕生更多精彩的行業合作案例。
騰訊游戲官方賽事服務平臺,幫助多場景合作伙伴舉辦多類型的賽事。通過賽事授權服務、賽事產品服務、賽事權益服務助力合作伙伴高效、便捷落地落地合作賽事,達成門店引客、會員增長、社群活躍的目標,從而實現辦賽獲益。截止目前,已服務辦賽合作方超2,600個,持續支持辦賽場次超1.2萬,服務賽事參與用戶超120萬。
「同程旅行市場增長負責人-王瑋現場演講」
「大地影院集團副總經理-王洋現場演講」
作為長線合作伙伴,同程旅行市場增長部負責人王瑋以過往合作為例,分享了20年起持續與騰訊游戲人生開展多場景多業務線的數字化合作:“5個熱門游戲IP合作,覆蓋30+個游戲內場景,單場活動曝光3千萬+,取得了非常不錯的品牌和數據結果。”如今同程旅行成為了首屆英雄聯盟手游城市英雄爭霸賽的聯名賽道一員,與騰訊游戲人生的更多合作也將逐漸推向市場;大地影院集團副總經理王洋也對過往合作成果表示認可 “現階段與騰訊游戲人生在電競領域的合作為我們帶來的一個非常正向的收益,一些影院所在的商業體開始和影院合作,將內容場景進行了擴大化,這也讓影院場景下的電競內容逐步進入到公域流量的領域中。”
「騰訊互娛品牌與數字生態營銷部平臺產品中心、平臺技術中心總監-歐陽明現場演講」
“希望未來,能聯動多游戲、多場景的合作伙伴,共創更多的IP內容玩法,誕生更多精彩的行業合作案例,也歡迎各行業合作伙伴通過騰訊游戲官方賽事服務平臺,進行電競營銷、賽事合作,創造更多攜手共進,互利共贏的合作機會!”騰訊互娛品牌與數字生態營銷部平臺產品中心、平臺技術中心總監歐陽明表示。
打造數字經濟新優勢,為經濟社會發展提供新動能
實施文化產業數字化戰略是“十四五”規劃綱要的戰略部署,今年的《政府工作報告》指出:“加快數字化發展,打造數字經濟新優勢,協同推進數字產業化和產業數字化轉型。”游戲產業在促進數字經濟發展,助力傳統產業轉型升級中發揮著特殊的價值,也是文化產業數字化中的創新動力。
隨著游戲產業成為數字經濟發展的核心動力之一,游戲產業逐漸成熟發展的同時也將承擔更多社會責任和擔當。大會上清華大學文化創意發展研究院副院長張錚指出:“科技本身的超級連接正通過數據、應用、內容、服務、產品等具化形態實現虛擬世界里的‘新全球化’,將為文化科技融合帶來新的挑戰和機遇。”他認為,當前我國亟需利用文化科技融合的力量夯實經濟社會發展的基礎,并在這個過程中建立數字文化自信,這與騰訊游戲提出的“超級數字場景”理念相通。
「清華大學文化創意發展研究院副院長-張錚現場演講」
騰訊互娛希望通過此次數字行業伙伴大會,聯手全行業合作伙伴一起實現多維融合發展。在消費領域、文旅領域共同推動文化與科技的深度融合,發掘更多游戲應用的新場景,共同打破產業既有的天花板,實現不同領域的可持續社會價值創新,讓游戲將作為關鍵的連接場景,釋放出更多具有想象力的社會價值。
