聲明:本文來自于微信公眾號直播觀察（ID:zhibogc），作者:B B，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
王爾德說過:“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”。
這句話套在抖音主播上就非常貼切，各種主播在展現(xiàn)自己的同時，獨一無二的特點才是主播走紅的關(guān)鍵。
最近，一名叫做“可愛屁”的主播，就憑借古靈精怪的聲音加Rap，吸引了眾多粉絲的關(guān)注，短短四個月就晉升千萬級大主播。
那么作為一個不露臉的主播，“可愛屁”掌握了什么流量密碼呢?
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1條視頻漲粉50萬 “可愛屁”4個月成千萬主播
根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，“可愛屁”在過去30天漲粉395.8萬，其中僅11月8日—11月14日就漲粉180.5萬。
翻看“可愛屁”的視屏，她不靠顏值，不靠身材，僅僅靠著一副又可愛又搞笑的娃娃音便在抖音上實現(xiàn)了爆火。在她此前的短視頻中從來沒有露過臉，每次出現(xiàn)幾乎都是帶著帽子、口罩和墨鏡，打扮也是走的可愛風(fēng)，即便是直播也是全副武裝。
顯然，在把控神秘感這方面，“可愛屁”肯定是深諳其道，一直到粉絲突破1000萬，都未曾真正露面過。當(dāng)然，沒有人知道她到底長什么樣子，但是卻仍然有很多人被她的古靈精怪所吸引。
在上周，“可愛屁”一共發(fā)布了8條視頻，每條視頻的時長都比較短，有十幾秒的，二十幾秒的，三十幾秒的。在這8條視頻中，十幾秒的視頻點贊量均超過了150w。其中，點贊量最高的是11月10日發(fā)布的【雪花這輩子沒這么無語過】的視頻。
視頻中，“可愛屁”伸出手掌，然后去抓“棉花”，并且用可愛的娃娃音說到:“寶兒，天氣越來越冷了，我給你摘點兒棉花做一床被子，啊哦，這不是棉花（看著像棉花的雪），你也不是我的寶，哈哈。”這條視頻的點贊量約191w，評論數(shù)8.4w，分享數(shù)19.8w。
最近一次，讓“可愛屁”粉絲暴漲的視頻，就是“可愛屁”粉絲突破1000萬后的“露臉”活動策劃，硬是把粉絲福利包裝成了一次營銷，居然連“可愛屁露臉倒計時”這個話題都登上了熱搜。
這樣做的效果立竿見影，從11月14日的“露臉預(yù)告”到11月16日的“露臉見面”，預(yù)告收獲了207萬的點贊，露臉篇今天發(fā)布不到12個小時內(nèi)就點贊超過183萬。露臉視頻公開以后，“可愛屁”的粉絲也暴漲了近50萬。
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夾子音&娃娃音 聲音濾鏡成流量密碼
其實要說憑借聲音走紅，上一次就在10月。
“哦～臺北下了雪你說那是保麗龍，耶誕夜的配色也不配黃綠紅，叮叮當(dāng)，叮叮當(dāng)‘……’”我想聽到這大家應(yīng)該都回想起了被“夾子音”支配的恐懼了吧?
抖音博主“聶可以”翻唱rap《MC來了》獲贊248萬，一月漲粉超180萬，抖音直播間的觀看人數(shù)也一路高漲，最高達(dá)到128萬，更是被稱為“夾子音天花板”。
相比于夾子音鼻祖“三十七度八”在5月20日發(fā)布了一條10秒短視頻，說自己買了一個小風(fēng)車，這樣一條平平無奇的視頻。“聶可以”能出圈大概是因為在大家看來，“聶可以”的夾子音是“有效”的，相比于之前各種風(fēng)格夾子音，聽起來更自然舒服，而沒有過多做作的不適感。
從“萌萌站起來”的志林姐姐到2.0版本的抖音網(wǎng)紅“迅猛龍”再到現(xiàn)在的夾子音，揭示大眾對于美的追求是方方面面的。高顏值是公認(rèn)的流量密碼，但優(yōu)美的聲線也能妥妥的能分一杯羹。
有博主制作了《MC來了》的伴奏模板，方便大家直接合拍翻唱。抖音上甚至還有網(wǎng)友出了個夾子音教學(xué)視頻:博主總結(jié)了“三步走”:先模仿小孩的音色，把發(fā)聲位置往前移，再加一些向外的哈氣聲，最后提高聲調(diào)，利用鼻腔共鳴發(fā)出聲音。
事實上，不管是“可愛屁”的娃娃音，還是“聶可以”的娃娃音這種呈現(xiàn)出相當(dāng)幼態(tài)的嗓音，在偏愛白幼瘦的傳統(tǒng)審美文化中，能被眾人所接受喜愛，也不違和。
娃娃音和夾子音的爆紅和翻紅除卻這本質(zhì)上，符合傳統(tǒng)審美文化的原因以外，其背后運作特性，可能是爆紅更重要的原因。
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爆紅背后的千萬級市場
憑借“娃娃音”的爆紅，在互聯(lián)網(wǎng)的歷史里實際上并不少見，這類流量神話看似偶然，爆紅就像是不期而遇般撞上了它們，實際當(dāng)理清背后的連結(jié)，不難發(fā)現(xiàn)“娃娃音”這些流量神話中的共性。
根據(jù)調(diào)查研究顯示，2020年我國在線音頻市場規(guī)模由2016年的16億元增長至2020年的131億，復(fù)合年增長率為69.4%，且近幾年我國在線音頻市場規(guī)模呈現(xiàn)逐漸增大的趨勢。
在這個人均聲控的時代，博主的聲音似乎也需要濾鏡。可愛的夾子音、霸氣的女王音、性感的氣泡音、儒雅的公子音……層出不窮的流行嗓音，總有一款能征服你的耳朵。對于大眾來說，這些聲音滿足了個性化的情感需求，所以有評論稱之為“網(wǎng)戀必備嗓音”。
像游戲陪玩、虛擬主播都是夾子音之流的重災(zāi)區(qū)，小姐姐和小哥哥們變著花樣撩人，聽者則在美妙聲音的想象空間內(nèi)體驗了一把戀愛的感覺。
而這些夾子音能成為流量密碼，本質(zhì)上是因為流量能夠變現(xiàn)。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)，夾子音火爆抖音之后，近30天至少有48個和相關(guān)的帶貨作品。“聶可以”除了抖音直播的禮物收入，還被邀請去斗魚直播。而以聲音為賣點的陪玩主播，有媒體報道每小時的收費能高達(dá)500元。
同時，把聲音當(dāng)做濾鏡的主播中，也有用力過猛翻車的。此前主播“風(fēng)小逸”就因為“吃桃桃”的沉浸式吃播視頻，引發(fā)眾多網(wǎng)友反感。“風(fēng)小逸”本人也在網(wǎng)友舉報下被封號，還被當(dāng)做“娘炮文化”的典型。
當(dāng)然，按照以往的聲優(yōu)主播們的走紅慣例，“可愛屁”的娃娃音也是存在走紅周期的，而且這個周期往往就在流量爆炸之后。
不過，“可愛屁”走紅的重點可能不在其熱度有多高，而是在于其背后還有多少商業(yè)價值能被挖掘。
