作為快手電商提出“大搞品牌”戰(zhàn)略后的大促IP，快手“116 品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”聯(lián)合多垂類11 大品牌推出“新大陸，趣探索”為主題的“快手116 超級(jí)品牌日”（以下簡(jiǎn)稱“超品日”），每天1 個(gè)品牌，接連進(jìn)行了11 場(chǎng)24 小時(shí)超級(jí)直播，打響品牌自播戰(zhàn)役。
日前，116 超品日戰(zhàn)報(bào)發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，11 個(gè)品牌總銷售額突破4.92 億，自播總銷售額突破2.3 億，自播銷售額環(huán)比增長(zhǎng)151%，直播累計(jì)觀看次數(shù)破12 億，活動(dòng)期間累計(jì)漲粉破350 萬(wàn)，直播互動(dòng)量破73 億。同時(shí)活動(dòng)全網(wǎng)曝光量達(dá)70 億，全網(wǎng)熱搜達(dá)18 個(gè)，覆蓋微博、快手、知乎、虎撲等多個(gè)平臺(tái)。
其中，韓熙貞成為直播人均觀看時(shí)間最長(zhǎng)的品牌，小米成為客單價(jià)最高的品牌。小米R(shí)edmi Note9 Pro5G、良品鋪?zhàn)用咳請(qǐng)?jiān)果、回力新款百搭情侶板鞋、維達(dá)超韌抽紙100 抽、仁和銀離子?jì)D用凝膠榮登熱銷爆品TOP榜前五名。此外，還有活動(dòng)福利秒殺商品超過(guò)100 萬(wàn)件，維達(dá)超級(jí)錦鯉幸運(yùn)兒獲得了可繞北京五環(huán)一圈的43.3 萬(wàn)張紙巾。
116 超品日基于快手電商信任生態(tài)，為11 個(gè)品牌構(gòu)建了各自專屬的“新大陸”營(yíng)銷場(chǎng)，成功助力每個(gè)品牌在全網(wǎng)綜合大促的超級(jí)流量池中獲得獨(dú)立聲量，創(chuàng)造品牌高光時(shí)刻，實(shí)現(xiàn)品銷雙爆發(fā)，以超級(jí)品牌力、超級(jí)營(yíng)銷力、超級(jí)轉(zhuǎn)化力賦能品牌生意增長(zhǎng)及長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。
其中，朵拉朵尚憑借超級(jí)人設(shè)、超強(qiáng)私域人氣形成超強(qiáng)轉(zhuǎn)化，并通過(guò)智能工廠開業(yè)盛典線上線下聯(lián)動(dòng)深入打造用戶心智。活動(dòng)期間，朵拉朵尚品牌自播總銷售額達(dá)7586 萬(wàn)，直播間累計(jì)觀看人次達(dá)1.25 億，品牌漲粉量超過(guò)72 萬(wàn)，榮登快手116 品牌主播榜和美妝榜雙榜TOP1，全網(wǎng)曝光4.55 億。
良品鋪?zhàn)右悦餍恰⒖偛每战抵辈ラg引爆熱度，以爆品制造打造零食天花板。活動(dòng)期間，良品鋪?zhàn)悠放浦辈タ備N售額達(dá)3721 萬(wàn)，品牌自播單日銷售額達(dá)656 萬(wàn)，自播銷售額環(huán)比增長(zhǎng)361%，自播直播間觀看次數(shù)達(dá)2703 萬(wàn)，單品最高銷售額超2000 萬(wàn)，品牌漲粉量達(dá)27 萬(wàn)，全網(wǎng)曝光超過(guò)5 億。
維達(dá)總裁空降直播間送出超強(qiáng)寵粉福利，花式引流效果顯著。活動(dòng)期間，維達(dá)品牌直播總銷售額近2700 萬(wàn)，品牌漲粉量超過(guò)21 萬(wàn)，直播間累計(jì)觀看人次3073 萬(wàn)，單品最高銷售額超1300 萬(wàn)，快手站內(nèi)搜索環(huán)比大漲183%，榮登微博熱搜同城榜TOP1，全網(wǎng)曝光1.98 億。
韓熙貞以1000 萬(wàn)寵粉盛典、40 萬(wàn)單福利大放送實(shí)力圈粉。活動(dòng)期間，韓熙貞品牌總銷售額超過(guò)5000 萬(wàn)，熱銷爆品銷售額達(dá)717 萬(wàn)，直播間觀看人次達(dá)1.2 億，品牌漲粉量創(chuàng)造100 萬(wàn)奇跡，全網(wǎng)曝光2.8 億。
雪玲妃借助快手超品日流量和成熟的自播能力，以及10000 份潤(rùn)膚爆品限時(shí)秒殺、總裁駕到抽幸運(yùn)老鐵送汽車等超級(jí)福利，榮登快手116 品牌熱賣榜品牌榜TOP1。活動(dòng)期間，雪玲妃品牌直播總銷售額超過(guò)992 萬(wàn)，直播間觀看人次達(dá)3022 萬(wàn)，單品最高銷售額超445 萬(wàn)，品牌漲粉量11 萬(wàn)，全網(wǎng)曝光2.7 億。
小米新品手機(jī)上市聯(lián)動(dòng)快手超品日引爆雙勢(shì)能，拿下11 大品牌中的品銷雙冠。活動(dòng)期間，小米品牌直播總銷售額超過(guò)2 億，直播間累計(jì)觀看人次2988 萬(wàn)，品牌漲粉量19.47 萬(wàn)，全網(wǎng)曝光高達(dá)17.9 億。
花西子在116 超品日攜手倪虹潔等明星開播，讓國(guó)妝之美再度破圈。活動(dòng)期間，品牌總銷售額超過(guò)2000 萬(wàn)，直播間累計(jì)觀看人次3658 萬(wàn)，品牌漲粉量15 萬(wàn)，相關(guān)話題登上快手娛樂(lè)熱榜第1 位、微博熱搜第11 位，全網(wǎng)曝光3.3 億。
回力以多款SKU組合成就單品多點(diǎn)開花，以寵粉半價(jià)秒殺引流國(guó)貨回潮。活動(dòng)期間，回力品牌直播總銷售額超過(guò)1590 萬(wàn)，BIGDAY品牌自播銷售額達(dá)700 萬(wàn)，直播間累計(jì)觀看人次2826 萬(wàn)，3 款國(guó)潮單品突破百萬(wàn)銷售額，品牌漲粉量19 萬(wàn)，全網(wǎng)曝光2.6 億。
仁和以創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品為女性健康保駕護(hù)航，借勢(shì)超品日實(shí)現(xiàn)品牌超強(qiáng)冷啟動(dòng)。活動(dòng)期間，仁和品牌直播總銷售額達(dá)1933 萬(wàn)，直播間累計(jì)觀看人次2259 萬(wàn)，單品最高銷售額986 萬(wàn)，品牌漲粉量6.3 萬(wàn)，全網(wǎng)曝光9320 萬(wàn)。
湯臣倍健攜手顏如晶推動(dòng)年輕人養(yǎng)生話題出圈，以明星和達(dá)人雙引擎實(shí)現(xiàn)品效雙收。活動(dòng)期間，湯臣倍健品牌直播總銷售額達(dá)1700 萬(wàn)，品牌漲粉量26 萬(wàn)，直播間累計(jì)觀看人次2294 萬(wàn)，快手站內(nèi)搜索環(huán)比提升92%，登上微博熱搜第23 位，全網(wǎng)曝光2.4 億。
PMPM以專業(yè)品牌思維打造新銳國(guó)貨美妝自播范式，以抽超級(jí)錦鯉贈(zèng)旅游基金福利推高直播間熱度。活動(dòng)期間，PMPM品牌直播總銷售額達(dá)2019 萬(wàn)，品牌自播銷售額環(huán)比增長(zhǎng)236%，單品最高銷售額達(dá)740 萬(wàn)，全網(wǎng)曝光1.3 億。
11 大品牌的成績(jī)印證了以信任為樞紐、以花式營(yíng)銷為爆點(diǎn)、以全網(wǎng)資源為驅(qū)動(dòng)的快手116 超品日，已成為不同生長(zhǎng)期的品牌實(shí)現(xiàn)快速爆發(fā)的生意增量場(chǎng)。從短期價(jià)值層面，助力品牌銷量增長(zhǎng)和聲量破圈；從長(zhǎng)期價(jià)值層面，助力品牌獲得跑贏直播電商賽道的持久動(dòng)力。這也預(yù)示著，快手超品日未來(lái)將吸引更多品牌加入快手信任電商生態(tài)池，攜手開辟新領(lǐng)域，共建新大陸。
