聲明:本文來自于微信公眾號卡思數據（ID:caasdata6），作者:岳遙，授權轉載發布。
自7月以來，抖音的內容生態經歷了連續3個月的“野蠻生長”。時間來到10月，這種高漲的態勢是否還在延續?我們先一起來看榜:（政務號、媒體號、明星號除外）。
很明顯，在經歷了連續三個月的高活躍期后，10月的抖音終于回歸了“冷靜”。最高增粉量直逼千萬的盛況告一段落，位列第一的@MR-白冰增粉量僅為439.2W，對比9月份榜首@悲傷玉米排骨湯（原賬號名稱為@井川里予）819.7W的增量少了近一倍。而除白冰外，增粉量在400W以上的只剩一席，是總粉絲量近6000萬的劇情/搞笑賬號@瘋狂小楊哥。
另外，增粉量在300W-400W之間的賬號還有4個，包括兩個美食賬號@康仔農人、@彭傳明，以及一個時尚類賬號@董先生珠寶和一個影視類賬號@阿天影視剪輯。余下賬號中，有11個賬號的增粉量分布于100W-200W之間，對比9月過半賬號的增粉量都集中在200W-300W之間的情形，整體漲粉態勢呈現了異常明顯的滑落態勢。
從賬號類型來看，倒是依然保持著多元化的特性。20個上榜賬號共覆蓋了美食、影視、劇情、才藝、顏值、音樂、汽車、母嬰、時尚、旅行等12種內容類型。其中美食類賬號占據5個席位，除了@MR-白冰、@我是晴天外，@康仔農人、@彭傳明、@牛愛芳的小春花走的都是“鄉村風”路線;此外，劇情/搞笑類別4個席位，其余類別則各自占據一個席位。
而具體分析上榜賬號，有不少都是最近活躍度較高的“熟臉”賬號，比如9月就榜上有名的@MR-白冰、@悲傷玉米排骨湯，這段期間人氣一直在持續攀升;從2019年就憑借家庭整蠱喜劇走紅的@瘋狂小楊哥，直到2021年各項數據都依然保持著杰出的表現;母嬰賬號@朱兩只吖繼第三季度增粉1506W后，10月仍然強勢增粉287.3W;年初爆紅的美妝達人@程十安an因其專業性和真誠感不斷吸引著新粉絲“入坑”;曾經的機車美女@痞幼在內容中加入了探店、達人聯動等元素后，粉絲量也迎來了新一輪的增長。
關于這些“熟臉”的內容特性，我們此前都曾做過分析，這里將不再重復，接下來我們將重點選取兩個賬號進行漲粉特性的拆解。
遇見她:）——
打造沉浸式追劇體驗
劇情賬號@遇見她于去年4月2日發布了賬號的第一條作品，緊接著5月便以269.2W的增粉量登上漲粉榜，成為當時的劇情賽道中的一匹黑馬。而時隔一年多，該賬號再度釋放活力，繼8月就以254.3W的增粉成績上榜后，10月又以207.3W的增粉量再度上榜。在大部分賬號生命周期變短、經歷短暫“花期”后便進入增粉瓶頸期的大環境下，@遇見她為何能時隔一年多迎來漲粉“第二春”?卡思認為主要有以下幾個原因:
1、拍攝手法:vlog式記錄手法，增強代入感和真實感
@遇見她在拍攝形式上一直沿用的都是vlog式的第一視角記錄手法。
賬號發布的第一條“視頻就是以男主方羽的第一視角展現了他偶遇第一任女主佳佳的整個過程。隨后，他又以“遇見他的第N天”為題，陸續發布了自己鼓起勇氣、表白、直至和佳佳確認戀愛關系等一系列過程。在其后續發布的視頻中，不論劇情、人物如何更迭變化，均延續了這種記錄式的拍攝手法，并由此演繹出了一場場愛恨交織的情感連續劇。
在這種看似自然、真實、充滿日常記錄感的鏡頭之下，觀眾的代入感和共情感被充分調動，隨之產生了想要一探究竟的好奇心和持續“蹲后續”的熱忱，進而陷入了沉浸式追劇模式之中。
2、角色塑造:新鮮感補足+精湛演技
該賬號的基本故事線就是展示富二代男主方羽的情感歷程，而在他不同的人生階段里，編劇也為他配備了不同風格類型的女主，比如最開始青澀清純的佳佳到知性成熟的張博涵、再到可愛嬌俏的初戀、體貼懂事的米熱……
這些不同時期（有時出現時間會有重疊）出現的女主在都有著姣好容顏的前提下，展現出了風格各異的面貌，給人帶來賞心悅目的觀感之余，也及時補足了賬號的新鮮感。
而在保證了觀賞性和滿足了新鮮感需求之外，暴露在第一視角鏡頭下的各個女演員們在歡笑、淚水、嬌嗔、委屈等情緒中展現出的精湛演技則更是在不經意間引領、牽動著用戶的情緒，讓他們深深沉浸其中，不可自拔。
3、劇情設置:生活化與戲劇化相結合
@遇見她最開始發布的視頻是以一場生活化的地鐵偶遇開始，圍繞著這場偶遇，男女主人公相識、相知、相戀。他們像我們身邊的眾多普通情侶一樣，會去餐廳吃飯、會去商場逛街、會為對方準備驚喜、會在產生小爭執后吵架又和好……在vlog式的拍攝手法加上足夠真實的生活情境中，用戶仿佛在近距離“窺探”真人cp戀愛，好奇心得到極大滿足。
而在生活流的故事展現之外，賬號也有意地將劇情的戲劇性加大，以此來增強內容的“曲折性”、可看性。
這種戲劇性一方面體現在人物設定上:有著頂級富二代身份的男主方羽、風格各異的歷任女友，以及個性鮮明、豐富了故事情節的輔助角色;
另一方面則體現在圍繞著角色展開的“跌宕”劇情上:富二代男主公司出事、和第一任女友（賬號中出現的第一個女友）因誤會分開;第二任女友上線，和男主日久生情，誰料剛領完證，就被男主爸爸指認了她的“居心叵測”，隨后女友離開，男主開啟瘋狂追妻之路;追妻成功后，小舅子戀上男主高中初戀，男主則和初戀陷入曖昧狀態，緊接著，妻子和自己又橫生嫌隙，直至后來，又和前妻產生諸多糾葛……
總而言之，為了盡可能維持賬號的活性，避免讓用戶對單一重復的內容感到厭煩，創作者一直在努力通過“跌宕”的劇情來持續刺激用戶的的興趣點，讓他們能始終保持著沉浸式追劇的熱情。雖然這個過程會讓部分用戶覺得劇情發展過于狗血、男主人設讓人詬病，但也確實保持了賬號活性，延長了其生命周期。
@小熊熊手工——
展現“教程式”手工技能
主打手工diy、創意手工、親子手工的@小熊熊手工10月共增粉195.7W，目前粉絲總量高達830.7W。觀察其內容形式，基本都是直觀而清晰地展示一個手工的制作過程，方便用戶學習、操作。比如10月點贊量最高的一條視頻，就是創作者用樹葉做出了一個長發飄飄的美人魚，吸引了很多人點贊收藏。
透過@小熊熊手工，我們看到的其實是才藝技能賽道在抖音上釋放的巨大潛能。分析該賽道今年第一季度到第三季度的表現，雖然無法與影視、劇情/搞笑、美食等強優勢賽道相提并論，但發揮一直非常穩定，尤其是與美妝、汽車、母嬰等賽道相比，反而有著明顯優勢。
在該賽道之下，我們除了能看到@小熊熊手工、@手帳er林廳堂沖鴨這種主打創意手工的技能型選手外，還能看到諸如@老耿愛畫畫、@米雷-RayDog、@壁畫師·佳佳等手握繪畫技能的賬號，以及@卡卡寶貝貝這樣掌握高超技能并手把手進行教學的賬號，還有@小熙瓜兒童編發這種精通兒童編發的造型高手……
從今年的整體形勢來看，用戶對于技能展示型內容的渴求仍在持續升高，才藝賽道中很有可能會陸續涌現出更多手握不同技藝的技能型賬號，我們之后也會對此進行專門分析。
總體來看，這場持續了3個月的漲粉“狂歡”在10月暫時落下了帷幕，一番休整后，“狂歡”會不會卷土重來?卡思將持續關注。
