作為率先在非洲實現本土化的出海先鋒，傳音一直被看作是中國企業開拓非洲的榜樣。事實上，中國大規模品牌出海的背景下，傳音控股前三季度連迎業績上揚，且不斷加大研發投入，印證了其在非洲等全球新興市場依然具有強大的競爭力，穩扎穩打成就了今天的傳音。
前三季度連迎業績上揚，傳音搶占非洲市場先機
根據財報顯示，傳音控股第三季度業績延續增長態勢，實現營業收入129.2億元，同比增長16.13%。同時三個季度的凈利率連續環比提升，從2021年一季度的7.09%上升至三季度的8.87%。
在全球疫情影響之下，傳音穩健的發展態勢受到各方關注。在業內人士看來，在傳音既定的發展戰略中，非洲市場占據了重要地位，與此同時，積極開拓非洲以外的新興市場、創新發展多元業務，也是其實現業績持續增長的重要原因。
在非洲，隨著當地經濟發展與基礎設施完善，這個擁有巨大人口紅利的市場增長空間廣闊，尤其是移動互聯網時代已然來臨，搶占先機的傳音在這里擁有更強的“掘金”實力。
值得關注的是，傳音針對非洲市場需求研發了智能終端操作系統——傳音OS，以此為平臺，傳音推行智能終端和移動互聯網服務協同發展的戰略，滿足市場需求的同時，不斷拓展領先優勢。目前，傳音OS已成為非洲等全球主要新興市場的主流操作系統之一，深受年輕消費群體喜愛。根據AppsFlyer在今年3月發布的《廣告平臺綜合表現報告第十二版》顯示，傳音成為全球增速第三的媒體渠道，其全球應用安裝份額提升240%；在區域增長榜單中，傳音移動互聯在非洲地區增長排名第一。
另一方面，在非洲市場深耕細作多年、具有極強品牌實力與先發優勢的傳音，積極進軍其他新興市場，致力于將在非洲市場積累的本地化運營經驗、科技創新技術應用到更多海外新興市場。比如在巴基斯坦和孟加拉兩個南亞國家，傳音通過在本地投資建廠等措施帶動當地就業，極大地拉近了傳音與消費者的距離。根據財報，傳音控股2020年在巴基斯坦智能機市場占有率超過40%，排名第一，在孟加拉國智能機市場占有率18.3%，排名第一，這一成績初步展現了傳音控股在非洲以外的本地化能力。
全球新興市場風云變幻，傳音穩扎穩打再成先鋒
穩扎穩打的傳音，不僅實現了連續三季度的業績上揚，更在風云變幻的海外市場占據一席之地，被眾多出海企業看作是非洲等新興市場的“探路者”。
事實上，經過多年的發展，傳音圍繞手機業務開展了大量的技術升級和創新，并以手機業務為核心，積極拓展包括移動互聯網、家電數碼配件等在內的多元業務，切入不同需求層次的人群。這進一步傳遞出，傳音的目標早已不僅僅限于手機業務，其正試圖更加深入地參與到整個海外新興市場的技術變革之中。
而這背后，需要有強大的品牌實力、創新能力作后盾。第三季度財報顯示，傳音控股業績上揚的同時，研發投入也逐步提升，其前三季度研發費用為10.37億元，同比增長36.64%。
持續不間斷的研發投入帶給傳音在新興市場獨一無二的競爭力。目前，傳音在中國上海、深圳和重慶設有自主研發中心，并通過手機供應鏈的深度定制合作，實現融合創新。
為了進一步滿足新興市場不同用戶的需求，傳音還通過持續加大研發投入不斷強化差異化的產品競爭力，提升用戶價值與體驗。僅在深膚色拍照技術領域，傳音控股擁有目前行業領先的深膚色數據庫優勢及獨創的深膚色影像引擎技術，基于深度學習技術，圍繞深膚色消費者影像成像核心訴求，自主研發深膚色影像算法技術，推進深膚色影像技術的研究和應用，從而在該細分領域建立起完善的技術創新體系，并形成持續的創新能力，取得了多項深膚色影像技術成果，極大地解決了非洲等地區深膚色人群手機拍照難點和痛點。
傳音的“星辰大海”不止于非洲，而是潛力巨大的全球新興市場。有業內人士指出，未來的3-5年是中國品牌出海的歷史性時間窗口，中國大規模品牌出海的局面已經基本形成。傳音作為中國科技企業出海的代表，無疑抓住了歷史的機遇。
