近期，多家互聯(lián)網(wǎng)公司公布2021 年第三季度營收數(shù)據(jù)。映客互娛集團（03700.HK）早前也發(fā)布了Q3 未經(jīng)審核的營運數(shù)據(jù)。公告顯示，映客互娛2021 年第三季度業(yè)務(wù)延續(xù)2021 年上半年的良好增長態(tài)勢，預(yù)期2021 年第三季度未經(jīng)審核營收規(guī)模達約人民幣25 億元，較2020 年同期的人民幣12 億元增長約108%。業(yè)績持續(xù)快速增長，與映客互娛社交產(chǎn)品矩陣式發(fā)展和全場景社交戰(zhàn)略密不可分。
產(chǎn)品矩陣式發(fā)展，社交成為業(yè)績增長核心動力
目前，映客互娛已經(jīng)成功從單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為擁有矩陣式產(chǎn)品的互動社交集團，這一布局正在釋放商業(yè)化潛能，帶動集團業(yè)績迅猛增長。
近年來，映客互娛陸續(xù)孵化出多款針對垂直領(lǐng)域的社交產(chǎn)品，以滿足不同地域、年齡、與興趣愛好的用戶相親、交友、交流和分享需求。其中，婚戀社交產(chǎn)品“對緣”已躋身行業(yè)第一梯隊，Z世代社交產(chǎn)品“積目”始終位列興趣社交平臺榜單前列。除“對緣”外，映客互娛還推出了針對一二線年輕群體的戀愛社交產(chǎn)品——“超級喜歡”。針對映客互娛從直播領(lǐng)域到社交賽道布局，映客互娛集團董事長奉佑生接受媒體采訪時表示:“直播背后核心訴求是實時陪伴，其實這就是社交初級形態(tài)，映客互娛升級做社交產(chǎn)品是水到渠成，只不過用戶從過去的直播泛人群切向了垂直類人群。”
隨著社交業(yè)務(wù)規(guī)模的不斷擴大，映客互娛的內(nèi)在價值也在裂變，其發(fā)展路徑已逐漸向Match Group靠齊，即以產(chǎn)品矩陣開拓全球的社交市場，這就意味著，映客互娛的估值框架也將逐漸向Match Group偏移。Match Group旗下?lián)碛蠺inder、Plenty of Fish等45 個社交應(yīng)用品牌，通過音視頻產(chǎn)品+矩陣式發(fā)展的“組合拳”謀求更多增長曲線。截止11 月18 日收盤，Match Group的總市值超過403 億美元，發(fā)展近六年時間里公司市值增長逾10 倍。參考Match Group在2020 年實現(xiàn)營收24 億美元，且分析師預(yù)計今年將增長26%，達到30.24 億美元的情況。映客互娛的高速發(fā)展之路確實剛剛開始，其未來成長空間巨大。
互動社交之外，映客互娛未放棄出海發(fā)展。在11 月13 日的2021 中經(jīng)前沿科技與創(chuàng)新發(fā)展論壇上，映客互娛集團高級副總裁夏曉暉提到，在海外閱讀市場以及海外交友市場，映客互娛也在嘗試多年積累出的主播資源和消費者資源，來發(fā)掘發(fā)展空間。
線上+線下相融合，構(gòu)建全新增長曲線
夏曉暉表示，在戰(zhàn)略層面，映客互娛要圍繞互動社交進行矩陣式的發(fā)展；在戰(zhàn)術(shù)層面，映客互娛也要盯緊用戶最根本、最迫切的需求。正是關(guān)注到了用戶社交需求已經(jīng)從線上走到了線下，需要更真實的社交場景，映客互娛2020 年底，映客互娛確立了新的愿景——最具影響力的全場景新娛樂平臺，以線上+線下相融合的形式，打造陌生人+熟人的全方位新社交生態(tài)圈，構(gòu)建全新增長曲線。
如今，映客互娛旗下積目、超級喜歡等多款社交產(chǎn)品，都已經(jīng)開始布局線下。今年7 月，積目在長沙開設(shè)全球首家實時互動定位酒吧——ROOMUU，通過線上、線下互動，提高用戶的社交體驗。
映客互娛董事長奉佑生表示，ROOMUU做線上線下融合業(yè)態(tài)的出發(fā)點，不是為了顛覆以前的酒吧業(yè)態(tài)。短期目標(biāo)是要打磨透實體店的模型；遠期目標(biāo)是希望用互聯(lián)網(wǎng)的基因形態(tài)、思維邏輯和優(yōu)勢能力，賦能到線下傳統(tǒng)消費業(yè)態(tài)，提供線上線下無縫銜接的用戶消費場景和平臺。達成終極業(yè)態(tài)，并對中國實體經(jīng)濟做出強勁支持。
值得一提的是，從當(dāng)下環(huán)境看，主打社交屬性的線下店本身就具備極高成長性，如海倫司。億元級別營收下，近三年營收CAGR為245%。映客互娛的線下門店，在社交產(chǎn)品矩陣的加持下，也有望實現(xiàn)較高增長。
整體而言，不論是從互動社交發(fā)展前景考量，還是著眼于公司社交產(chǎn)品矩陣的擴張、爆款產(chǎn)品的孵化能力，以及線上線下的全場景社交布局，可以判斷公司仍處于高速增長的早期階段，隨著業(yè)務(wù)的深化，公司的長期價值將在業(yè)績層面上得到進一步反映。
