近日，汽車之家發(fā)布了第三季度財報，財報數(shù)據(jù)顯示，第三季度總營收17.6億元，調(diào)整后凈利潤5.83億元。在全球原料市場供應(yīng)緊張與政策收緊的背景下，汽車之家仍保持著良好的盈利能力，并積極尋求新的突破。特別是用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，9月移動端日活躍用戶達(dá)4,387萬，同比12.3%，穩(wěn)居汽車垂媒行業(yè)首位；用戶構(gòu)成方面，5000元以上高端手機(jī)活躍用戶占比高達(dá)37%，高消費力用戶遠(yuǎn)高于競品和行業(yè)平均水平。
汽車之家在C端流量的領(lǐng)先，得益于“生態(tài)化”戰(zhàn)略升級指導(dǎo)下的“三多”策略。既開拓更多人群、更多場景、更多玩法，形成車生態(tài)人群的廣泛覆蓋。在這一策略指引下，汽車之家原創(chuàng)視頻和直播內(nèi)容占比大幅提高，各類跨界合作和線下活動等也全面鋪開。
在原創(chuàng)內(nèi)容側(cè)，公司嘗試更多新玩法，首次策劃執(zhí)行了兩場大型公路旅行"慢直播"項目。紀(jì)念我黨百年策劃的《G7貫通慢直播》和首檔旅行綜藝嘗試《我想要的旅行-房車露營》，累計播放量達(dá)610萬，互動量超30萬。
線下活動方面，舉辦了業(yè)內(nèi)首個新能源車主狂歡節(jié)，參與用戶354人，覆蓋29個品牌，59款車型，總傳播量超310萬。場景方面，公司上線了全網(wǎng)首個“摩托車車型庫”和行業(yè)最大用車車型庫，覆蓋全部熱門Top300車系。
在IP打造方面，汽車之家與北京交警聯(lián)合打造第一檔官方合作內(nèi)容IP《與警同行》，包括交警出鏡現(xiàn)場錄播、執(zhí)法現(xiàn)場跟拍、執(zhí)法實況直播和交管問答直播等多種合作模式。2021年，北京交警與汽車之家正式開展全方位合作，已經(jīng)實現(xiàn)站內(nèi)累積曝光超5000萬，內(nèi)容流量近400萬，網(wǎng)友總互動數(shù)超5萬。
接下來，公司還將在C端開展多項業(yè)務(wù)嘗試，通過KOL引入以及線上線下深度協(xié)作，提升直播內(nèi)容深度和覆蓋度，提升用戶滲透率，增加使用時長。同時基于車型庫等結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)以及大數(shù)據(jù)推薦能力，通過多重興趣和場景的精準(zhǔn)推薦以及持續(xù)觸達(dá)運(yùn)營，增加用戶粘性。面對高漲的新能源需求，公司將在保持高消費力用戶群覆蓋優(yōu)勢的同時，抓住新能源機(jī)遇，通過新能源用戶專區(qū)、高頻用車場景覆蓋、私域社群等一系列產(chǎn)品形態(tài)，提升在新能源和年輕用戶群體的滲透率。
在未來發(fā)展中，汽車之家將穩(wěn)步推進(jìn)4.0戰(zhàn)略落地，按照戰(zhàn)略升級的目標(biāo)，開拓更多玩法和場景，構(gòu)建更多元化內(nèi)容生態(tài)，觸達(dá)更多人群，并積極推進(jìn)品牌年輕化和渠道下沉，打開向上增長的空間，為全球消費者建立完善可持續(xù)發(fā)展的汽車生態(tài)。
