近日,由亞洲數據集團和清華五道口體育金融研究中心聯合主辦的2021中國領先體育品牌榜正式揭曉。憑借智能健身的模式創新,FITURE入圍了本次榜單,并獲得了智能訓練器材創新品牌的稱號。據了解,FITURE推出其智能健身產品FITURE魔鏡一年以來用戶已覆蓋全國超過300個城市,其線下門店也在開業以來備受業界關注并頻被打卡推薦。與此同時,在虎嗅、創業邦、界面等權威媒體頒發的多個年度品牌榜單中,FITURE亦均有入選,與元氣森林、泡泡瑪特、Manner咖啡等一起成為了評委專家心目中“當紅炸子雞”。、
產業風口已起,智能健身憑模式創新助大眾自在燃燒卡路里
在2021年,體育產業隨著《全民健身計劃(2021-2025年)》《“十四五”體育發展規劃》的相繼出臺迎來了空前的政策紅利和發展機遇。健身市場也被普遍認為將在國民健康意識的提升中持續增長,特別是智能健身更被譽為是一條“白金賽道”,相關產品已成為了體育實物類消費第五大細分品類。據艾瑞咨詢公布的《智能運動健身行業研究報告》顯示,國內的智能健身賽道將有望在5年內達到820億以上規模,實現46%的年復合增長。
這一趨勢,也在剛剛結束的雙11期間得到了驗證,以FITURE為代表的新興智能健身品牌,不僅實現了同比數倍的增長,更與lululemon、迪卡儂等攜手名列天貓運動用品人氣TOP10,這股自在健身的潮流正被更多消費者所接受。在這樣的發展態勢之下,百度、小米、華為等科技巨頭會對智能健身賽道躍躍欲試也就毫不意外了。
自FITURE推出其首款產品FITURE魔鏡尊享版以來,市面上已陸續問世了數十款來自不同廠商的智能健身鏡產品,“百鏡大戰”的說法也由此而來。對此,有行業專家表示,健身鏡們在憑借“黑科技”等吸引消費者買單之后,持續提供專業的內容服務才是真正令用戶滿意的關鍵。尤其是那些在硬件上本就缺乏競爭力的廠商,如果內容服務無法令人滿意,恐怕難以在市場競爭中立足。
在目前的智能健身賽道,各個廠商的內容服務基本是通過三種模式來實現:以FITURE等為代表的深度自制模式,以樂刻等為代表的自有內容轉用模式,還有以添添等為代表的內容合作方提供模式。盡管這幾種服務模式均有其優勢,但FITURE的深度自制模式無疑在服務體驗的完整性和內容品質的穩定性上更有保障。
據了解,FITURE在產品正式上市前便全面推進了從教練到制作團隊以及其內容工場的建設,并完成了覆蓋14大類超過2000節原創課程的上線,還累計進行了數百場直播課程的訓練。這個規模的在線健身課程內容庫,不僅在各款智能健身鏡中是內容種類和數量最多的,甚至放到整個運動健身行業里也是處于領先水平的。在扎實的專業健身內容基礎之上,FITURE憑借其“硬件+內容+服務+AI”的模式為用戶帶來了完整的智能健身服務體驗,并在一年的時間里進入了覆蓋300多個城市的上萬家庭。
截至10月,FITURE魔鏡的用戶月均訓練次數達到了14.6次,全月的用戶總訓練次數則超過了15萬,消耗的熱量超過200萬卡路里。按照這樣的使用數據來核算,FITURE魔鏡用戶的實際次均使用成本約為21.6至44.5元左右,每1卡路里熱量消耗的成本僅為兩三毛錢。
圍繞體驗空間概念,FITURE將線下門店打造成了品牌觸點
過去的一年時間以來,對比大量線下健身房所遭遇的經營困難,各種運動集合空間的涌現也是市場上的一個重要的新趨勢。作為新銳的智能健身品牌,FITURE同樣比較重視品牌線下門店的建設,并在今年4月于北京國貿商城揭幕了旗下的首個直營門店。憑借集合零售、體驗和活動功能的空間設計,FITURE國貿旗艦店開業后即獲得了火熱的人氣,不僅先后被張繼科、王鷗等文體明星打卡,并在當季度被贏商網評選為40大熱搜品牌門店,同時上榜的還有蕉內、FIVE GUYS等。
此外,FITURE國貿旗艦店還獲得了北京市政府相關部門的認可,并在2021服貿會期間作為16家被重點推介的“首店”,亮相于北京國際消費中心城市主題展區。
國貿旗艦店頭炮打響的基礎上,FITURE于今年7月迎來了位于上海環貿iapm第二個品牌線下門店的開業,其經銷商網點的數量也增長至20余家。接下來,FITURE將在全國一線和新一線城市都開設品牌直營門店,其經銷商網點也將在目前的基礎上進一步實現對全國各省市區的覆蓋。
以直營門店為線下觸點,FITURE在北京、上海兩地陸續開展了多場面向用戶的社區活動,并在節慶日針對商場的人流高峰設置了一系列體驗互動,令品牌影響輻射半徑實現了擴大。據介紹,FITURE將在上海前灘太古里打造一個全新的品牌線下空間,門店預計將于明年揭幕。
作為一個倡導用戶之間通過對運動健身的共同熱愛而產生聯結的品牌,FITURE還為其會員專門打造了社區FITUREHood“沸活圈”。10月23至24日,FITURE的首屆會員盛典FITURE FEST“沸場”于上海舉辦,通過為期兩天千余人次的運動歡聚,“沸活圈”也迎來了線下的首度合體。
在FITURE的app端,通過鼓勵用戶對訓練內容分享和反饋,會員、教練及健康管理師互相之間的溝通交流隨著“沸活圈”的擴大而愈發活躍,交流的話題也在這個過程中不局限在健身,覆蓋到美食、寵物、親子等生活化內容。對此,有媒體人士認為,在扎實的內容服務基礎上,氛圍良好并具備溫度的“沸活圈”也將成為FITURE獨特的品牌競爭力。
而在獲得廣大用戶高度認可的同時,FITURE還連續得到了央視、中新網、新華網、人民日報等權威媒體的報道,并先后獲得了極客之選年度產品、FIBO AWARD產品技術創新獎、IWF年度科技創新獎、當代好設計獎、UDE產品創新獎等行業獎項,還入選了界面新聞評選的“REAL 100創新家”以及天貓“運動十大寶藏品牌”等。
對于FITURE在市場競爭中的前景,有業內人士表示,考慮到整個智能健身賽道保持的爆發式增長,FITURE將有望在一年左右將自己的用戶規模再提升一個位數。待到明年雙十一落幕,這個市場的格局或將基本確定。
