隨著對(duì)用戶(hù)健康飲食場(chǎng)景的不斷拓展，海爾冰箱繼續(xù)鞏固“量?jī)r(jià)齊升”的好成績(jī)。11月23日，中怡康發(fā)布10月市場(chǎng)數(shù)據(jù)。從“價(jià)”上看，海爾冰箱均價(jià)漲至6903元，相較于行業(yè)6220元的水平高出不少；從“量”上看，盡管均價(jià)超出行業(yè)平均數(shù)，但海爾冰箱熱賣(mài)的勢(shì)頭不減反增，份額升至42%，且增速為行業(yè)TOP5中最快。
為何能實(shí)現(xiàn)高均價(jià)下的高增長(zhǎng)？這主要得益于海爾冰箱的場(chǎng)景布局：一方面，以全空間保鮮冰箱拓寬用戶(hù)健康儲(chǔ)鮮場(chǎng)景，品類(lèi)份額攀升至14.3%，帶動(dòng)整體品牌增長(zhǎng)；另一方面，以成套場(chǎng)景解決方案升級(jí)用戶(hù)飲食體驗(yàn)，帶動(dòng)增長(zhǎng)提速。
拓寬健康儲(chǔ)鮮場(chǎng)景：全空間保鮮品類(lèi)份額攀升至14.3%
自海爾全空間保鮮冰箱誕生后，5年間，其矩陣不斷擴(kuò)展，持續(xù)解決用戶(hù)新需求。今年，為帶給用戶(hù)更加多樣、健康的儲(chǔ)鮮場(chǎng)景體驗(yàn)，海爾全空間保鮮冰箱上新了博觀系列、巨能凍系列等高端新品。
從用戶(hù)體驗(yàn)上看，儲(chǔ)鮮場(chǎng)景更加精細(xì)化、個(gè)性化。比如，博觀高端新品針對(duì)用戶(hù)囤鮮痛點(diǎn)，衍生出5°C至-20°C寬幅變溫場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)6檔快捷可調(diào)，能夠因材控溫保留食材原鮮；巨能凍系列專(zhuān)門(mén)設(shè)置了可變空間，能隨用戶(hù)需求而變，不僅春夏冷藏、秋冬冷凍場(chǎng)景隨時(shí)切換，還提供了寶寶輔食等模式。
新體驗(yàn)下，高端新品持續(xù)熱賣(mài)，帶動(dòng)海爾全空間保鮮品類(lèi)份額持續(xù)攀升。1-9月，海爾全空間保鮮冰箱份額達(dá)12.3%，實(shí)現(xiàn)“品類(lèi)超品牌”。10月，該品類(lèi)份額攀升至14.3%，優(yōu)勢(shì)不斷拉大的同時(shí)，帶動(dòng)了整體品牌市場(chǎng)份額達(dá)42%。
升級(jí)飲食場(chǎng)景體驗(yàn)：成套場(chǎng)景解決方案帶動(dòng)增長(zhǎng)提速
除了全空間保鮮品類(lèi)的帶動(dòng)，海爾冰箱更將目光放在了成套廚房場(chǎng)景中。針對(duì)用戶(hù)裝修麻煩，家電、家裝總是不匹配，沒(méi)空監(jiān)工等痛點(diǎn)，海爾冰箱帶來(lái)了三翼鳥(niǎo)成套廚房煥新場(chǎng)景，為用戶(hù)提供家裝、家居、家電一站式定制服務(wù)，7天6步即能完成。
以北京王先生為例，在三翼鳥(niǎo)廚房場(chǎng)景方案的吸引下，果斷選擇在三翼鳥(niǎo)北京體驗(yàn)中心001下單煥新。說(shuō)明需求后，王先生從墻體拆改、水電改造到櫥柜定制、廚電配套等全流程都沒(méi)再費(fèi)心，全程只對(duì)接一個(gè)項(xiàng)目管家，還能隨時(shí)通過(guò)三翼鳥(niǎo)APP監(jiān)工。僅7天，20年老廚房就煥然一新。
類(lèi)似王先生這樣的用戶(hù)還有很多，根據(jù)三翼鳥(niǎo)北京體驗(yàn)中心001最新發(fā)布的10月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，總銷(xiāo)售額達(dá)到2453萬(wàn)元，較9月增幅50%。其中，場(chǎng)景收入占比近5成。
從健康儲(chǔ)鮮到成套廚房場(chǎng)景，海爾冰箱帶來(lái)的每個(gè)場(chǎng)景都在不斷升級(jí)，為用戶(hù)提供了輕松、智慧的美食生活，由此創(chuàng)造出新的增量。在這樣的良性循環(huán)下，可以預(yù)計(jì)，其未來(lái)的增長(zhǎng)空間是無(wú)限的。
