聲明：本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），作者：TopKlout克勞銳，授權轉載發布。
用鐵鍋解說“FAST天眼”，用掃把演示“宇宙射線”軌跡……最近，一位穿著卡其色多功能馬甲，留著利落白色短發的老人因硬核科普而走紅。
她就是72歲的同濟大學退休物理學教授吳於人，短視頻賬號叫@不刷題的吳姥姥 。在科普視頻中，吳教授通過更貼近生活的實驗器材演示、更簡潔生動有趣的原理講解，讓艱澀難懂的物理知識被更多人聽懂、掌握并運用。
她也憑借妙趣橫生的演示和繪聲繪色的講解，吸引了全網上百萬粉絲的關注。吳教授科普賬號受到如此追捧，正式因為它迎合了人們用碎片化時間學習的需求，這也可以看作是公眾對泛娛樂類視頻審美疲勞后的一種價值回歸。
實際上，從2020年以來，內容平臺就開始由娛轉教，泛知識浪潮洶涌而來。一批擁有專業知識背景的專家學者欣然入局，在網絡天地“傳道授業解惑”，用接地氣的方式進行科普，大量博主以知識為術，圈粉無數。
各大平臺憑借其獨有的特點廣泛布局知識領域內容，讓艱澀難懂的專業知識活起來，打破昔日的知識傳播和理解的壁壘，讓越來越多知識觸手可及。
在細水長流的內容平臺發展階段中，知識類內容已顯現出不可逆的擴張趨勢。現在，知識類內容在各平臺現狀如何?知識內容賽道趨勢以及價值是怎樣的?
克勞銳分析了微博、抖音、知乎、B站、騰訊課堂等平臺以及相關創作者內容后，發布《2021知識類內容研究報告》，全面展現知識類內容在各平臺的差異和變化。
知識內容生態聚焦
隨著泛娛樂內容的飽和，大眾審美疲勞初現，用戶對于網絡信息的需求也更加偏向于對自身有所增益的內容，一批著力把有用的知識分享給用戶創作者開始進軍知識賽道。
B站、頭條系、百度系、快手、知乎強勢入局，在互聯網拓寬知識傳播通道背景下，打造泛知識視頻平臺也成為各平臺的戰略方向。在用戶需求與平臺生態的雙重推動下，知識類內容正成為平臺內容增長的第二曲線。
（報告來源克勞銳，如有引用需經授權）
知識類內容成為一種潮流后，其背后的創作者也不僅局限于垂直領域內的專家或學者，專業的技術型團隊和愛好型分享者也涌入其中，構建起更豐富的知識垂類KOL，內容也更加多樣化。
據克勞銳觀察，2021年4月-9月，雖然社媒平臺上知識類內容作品增長率高達82.9%，但是從粉絲量來看知識類創作者大多集中在尾部，其發展潛力有待進一步釋放。
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知識類內容能夠滿足著社會大眾的各種需求，因此知識內容有著多場景的實用性，而大眾需求也成為知識生態增長的驅動引擎。
內容發展到一定階段后，變現變成了知識類內容想要走的長久的關鍵。內容平臺以優質內容匯聚流量，形成商業推廣、流量分成、直播賣課等多元化的變現生態。專業知識平臺則通過課程體驗垂直觸達用戶，以知識付費為主要方式精準變現。
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知識類內容的火熱，從內容價值、用戶價值、平臺價值、商業價值方面都得到一定程度的滿足。高含金量的知識類內容，在多方需求下正保持著持久的生命力。
克勞銳洞察:知識累內容賽道擁有行業壁壘高、平臺適用多、理解成本低、內容寬度廣、獲取便捷、潛力有待釋放六大優勢。
知識類內容表達形式
知識類內容憑借硬核、純粹、干貨的特性，成為文明的傳播載體，覆蓋著平臺內廣泛的內容垂類。克勞銳在分析后發現，生活百科、學習教育成為用戶最關注的話題，其創作主體也基本為領域資深專家或團隊。
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在表達形式上，不同創作形態的知識類內容也呈現出不同的特點。
圖文傳達作為最傳統的知識傳遞模式，有著高傳遞性的特點，內容方向多為特定場景下的互動式解答;
課堂模式能夠生動的、高精度還原知識獲取過程，以講座直播或大咖講解為主要表達特點，能夠將優質資源二次分配;
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科普與實驗通過直觀的實驗與紀實性專業分享使知識傳播更具象，直觀的視頻畫面和生動的解說簡化知識內容理解，更容易被用戶接受;
創意社交則是用創意的形式淡化晦澀知識傳播的瓶頸，在豐富視頻形式的同時將隱形知識顯性化并聚焦流量。
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各平臺知識內容簡析
在內容消費升級的大趨勢下，用戶對知識類內容的需求大幅提升。在泛知識領域新戰場，各大平臺也通過重投入重拳出擊，服務于用戶深層次求知與探索需求。
各平臺在廣泛布局知識領域內容，基于平臺屬性它們在泛知識平臺打造上的差異化也越來越明顯。
抖音:知識相關的創意生活段子
抖音上的知識類內容表現更加娛樂化，無論是生活技能還是法律知識、財經知識等專業性強的知識內容，大多以劇情演繹的方式呈現，在寓教于樂中傳遞知識。
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B站:最適合學習的APP
在B站以中長視頻為主，能夠將知識內容更加完整地呈現，內容豐滿的教育培訓垂類成為熱門領域。培訓機構在此創作宣傳、學生群體在此分享心得、專業學者也以更生動方式教授知識點。B站的彈幕成為知識交流的特色載體，增強了用戶互動體驗感。
微博:專業知識身份創作者與冷知識分享陣地
微博作為早期主流社媒平臺吸引不少專業的大咖入駐，在知識內容布局上有著巨大的優勢，各種知識超話、話題的搭建成為用戶分享與交流的主要方式。根據微博平臺的搜索數據顯示，歷史冷知識、冷知識話題熱度居高，小眾內容傳播更加廣泛。
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知乎:強知識屬性的專業問答與經驗分享社區
作為以知識為內容核心、以圖文為主要表現形式的平臺，其中占比最大的是風格較為嚴肅、專業性強的“干貨”類知識內容。細化的分類和問答內容的強關聯性，把擁有共同知識興趣、需求的創作者和受眾收攏在一個圈層之中。
百度系:專注知識百科與扶持創作者
百度系知識平臺以秒懂百科和百家號為主，分別傾向于知識短視頻和圖文創作，內容覆蓋更全面。平臺也在重點扶持創作者，以更廣泛更深度的內容在知識領域走出新空間。
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騰訊系:豐富的知識傳播矩陣
騰訊系下騰訊課堂以豐厚的學習資源為學習者連接豐富多元、前沿優質的教育資源，創造良好學習體驗。小程序和公眾號上多元的創作者也帶來豐富的知識內容，在龐大流量切入下，能夠以社交為紐帶進行傳播。
克勞銳洞察:社媒平臺和知識平臺搭建起平臺矩陣，創意表達形式使知識內容傳播多樣，多元主體和廣泛垂類能夠為源源不斷地輸送內容。創作者面對不同平臺對號入座，知識勢能將進一步擴大。
知識類內容趨勢
趨勢一:專家學者助力知識傳播、知識內容更貼近生活
專業學者和組織入駐，帶來知識內容品質化的提升，傳播內容也更貼合用戶，以解決人們實際生活需求為主。
趨勢二:知識類內容將成為各個平臺競賽決擂點
知識內容能為平臺的內容生態與用戶帶來增量，更容易沉淀為平臺的內容資產。各平臺通過吸納優質創作者和激勵創作者，不斷發力知識內容建設。
（報告來源克勞銳，如有引用需經授權）
趨勢三:線上模式不斷豐富獲取知識的渠道
視頻、直播等線上傳播途徑的發展，讓知識內容有了更快捷的傳播和更生動的表達，平臺活動也在推進知識內容的影響力，用戶在線上能夠隨時隨地獲取知識。
趨勢四:創意娛樂化的表達形式解鎖知識內容流量密碼
知識內容覆蓋垂類廣的特點不斷為平臺提供優質內容，但娛樂化的表達更符合用戶的消費心理。創作者們也在通過“知識+”的方式將知識內容輕松表達，以吸引更多用戶眼球。
（報告來源克勞銳，如有引用需經授權）
優質知識內容與平臺的強強聯合，幫助人們吸收各種泛文化知識，成為一種學習的補充，這為知識內容生長提供了天地。不過，要擁有更為蓬勃的生命力，知識內容還需繼續推精品，出力作，以精細化運營扎根成長。
