近日，由亞洲數(shù)據(jù)集團(tuán)和清華五道口體育金融研究中心聯(lián)合主辦的 2021 中國(guó)領(lǐng)先體育品牌榜正式揭曉。憑借智能健身的模式創(chuàng)新，F(xiàn)ITURE入圍了本次榜單，并獲得了智能訓(xùn)練器材創(chuàng)新品牌的稱號(hào)。據(jù)了解，F(xiàn)ITURE推出其智能健身產(chǎn)品FITURE魔鏡一年以來(lái)用戶已覆蓋全國(guó)超過(guò) 300 個(gè)城市，其線下門(mén)店也在開(kāi)業(yè)以來(lái)備受業(yè)界關(guān)注并頻被打卡推薦。與此同時(shí)，在虎嗅、創(chuàng)業(yè)邦、界面等權(quán)威媒體頒發(fā)的多個(gè)年度品牌榜單中，F(xiàn)ITURE亦均有入選，與元?dú)馍帧⑴菖莠斕亍anner咖啡等一起成為了評(píng)委專家心目中“當(dāng)紅炸子雞”。、
產(chǎn)業(yè)風(fēng)口已起，智能健身憑模式創(chuàng)新助大眾自在燃燒卡路里
在 2021 年，體育產(chǎn)業(yè)隨著《全民健身計(jì)劃(2021- 2025 年)》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》的相繼出臺(tái)迎來(lái)了空前的政策紅利和發(fā)展機(jī)遇。健身市場(chǎng)也被普遍認(rèn)為將在國(guó)民健康意識(shí)的提升中持續(xù)增長(zhǎng)，特別是智能健身更被譽(yù)為是一條“白金賽道”，相關(guān)產(chǎn)品已成為了體育實(shí)物類消費(fèi)第五大細(xì)分品類。據(jù)艾瑞咨詢公布的《智能運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)研究報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)的智能健身賽道將有望在 5 年內(nèi)達(dá)到 820 億以上規(guī)模，實(shí)現(xiàn)46%的年復(fù)合增長(zhǎng)。
這一趨勢(shì)，也在剛剛結(jié)束的雙 11 期間得到了驗(yàn)證，以FITURE為代表的新興智能健身品牌，不僅實(shí)現(xiàn)了同比數(shù)倍的增長(zhǎng)，更與lululemon、迪卡儂等攜手名列天貓運(yùn)動(dòng)用品人氣TOP10，這股自在健身的潮流正被更多消費(fèi)者所接受。在這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)之下，百度、小米、華為等科技巨頭會(huì)對(duì)智能健身賽道躍躍欲試也就毫不意外了。
自FITURE推出其首款產(chǎn)品FITURE魔鏡尊享版以來(lái)，市面上已陸續(xù)問(wèn)世了數(shù)十款來(lái)自不同廠商的智能健身鏡產(chǎn)品，“百鏡大戰(zhàn)”的說(shuō)法也由此而來(lái)。對(duì)此，有行業(yè)專家表示，健身鏡們?cè)趹{借“黑科技”等吸引消費(fèi)者買單之后，持續(xù)提供專業(yè)的內(nèi)容服務(wù)才是真正令用戶滿意的關(guān)鍵。尤其是那些在硬件上本就缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的廠商，如果內(nèi)容服務(wù)無(wú)法令人滿意，恐怕難以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足。
在目前的智能健身賽道，各個(gè)廠商的內(nèi)容服務(wù)基本是通過(guò)三種模式來(lái)實(shí)現(xiàn):以FITURE等為代表的深度自制模式，以樂(lè)刻等為代表的自有內(nèi)容轉(zhuǎn)用模式，還有以添添等為代表的內(nèi)容合作方提供模式。盡管這幾種服務(wù)模式均有其優(yōu)勢(shì)，但FITURE的深度自制模式無(wú)疑在服務(wù)體驗(yàn)的完整性和內(nèi)容品質(zhì)的穩(wěn)定性上更有保障。
據(jù)了解，F(xiàn)ITURE在產(chǎn)品正式上市前便全面推進(jìn)了從教練到制作團(tuán)隊(duì)以及其內(nèi)容工場(chǎng)的建設(shè)，并完成了覆蓋 14 大類超過(guò) 2000 節(jié)原創(chuàng)課程的上線，還累計(jì)進(jìn)行了數(shù)百場(chǎng)直播課程的訓(xùn)練。這個(gè)規(guī)模的在線健身課程內(nèi)容庫(kù)，不僅在各款智能健身鏡中是內(nèi)容種類和數(shù)量最多的，甚至放到整個(gè)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)里也是處于領(lǐng)先水平的。在扎實(shí)的專業(yè)健身內(nèi)容基礎(chǔ)之上，F(xiàn)ITURE憑借其“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式為用戶帶來(lái)了完整的智能健身服務(wù)體驗(yàn)，并在一年的時(shí)間里進(jìn)入了覆蓋 300 多個(gè)城市的上萬(wàn)家庭。
截至 10 月，F(xiàn)ITURE魔鏡的用戶月均訓(xùn)練次數(shù)達(dá)到了14. 6 次，全月的用戶總訓(xùn)練次數(shù)則超過(guò)了 15 萬(wàn)，消耗的熱量超過(guò) 200 萬(wàn)卡路里。按照這樣的使用數(shù)據(jù)來(lái)核算，F(xiàn)ITURE魔鏡用戶的實(shí)際次均使用成本約為21. 6 至44. 5 元左右，每 1 卡路里熱量消耗的成本僅為兩三毛錢(qián)。
圍繞體驗(yàn)空間概念，F(xiàn)ITURE將線下門(mén)店打造成了品牌觸點(diǎn)
過(guò)去的一年時(shí)間以來(lái)，對(duì)比大量線下健身房所遭遇的經(jīng)營(yíng)困難，各種運(yùn)動(dòng)集合空間的涌現(xiàn)也是市場(chǎng)上的一個(gè)重要的新趨勢(shì)。作為新銳的智能健身品牌，F(xiàn)ITURE同樣比較重視品牌線下門(mén)店的建設(shè)，并在今年 4 月于北京國(guó)貿(mào)商城揭幕了旗下的首個(gè)直營(yíng)門(mén)店。憑借集合零售、體驗(yàn)和活動(dòng)功能的空間設(shè)計(jì)，F(xiàn)ITURE國(guó)貿(mào)旗艦店開(kāi)業(yè)后即獲得了火熱的人氣，不僅先后被張繼科、王鷗等文體明星打卡，并在當(dāng)季度被贏商網(wǎng)評(píng)選為 40 大熱搜品牌門(mén)店，同時(shí)上榜的還有蕉內(nèi)、FIVE GUYS等。
此外，F(xiàn)ITURE國(guó)貿(mào)旗艦店還獲得了北京市政府相關(guān)部門(mén)的認(rèn)可，并在 2021 服貿(mào)會(huì)期間作為 16 家被重點(diǎn)推介的“首店”，亮相于北京國(guó)際消費(fèi)中心城市主題展區(qū)。
國(guó)貿(mào)旗艦店頭炮打響的基礎(chǔ)上，F(xiàn)ITURE于今年 7 月迎來(lái)了位于上海環(huán)貿(mào)iapm第二個(gè)品牌線下門(mén)店的開(kāi)業(yè)，其經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量也增長(zhǎng)至 20 余家。接下來(lái)，F(xiàn)ITURE將在全國(guó)一線和新一線城市都開(kāi)設(shè)品牌直營(yíng)門(mén)店，其經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)也將在目前的基礎(chǔ)上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)各省市區(qū)的覆蓋。
以直營(yíng)門(mén)店為線下觸點(diǎn)，F(xiàn)ITURE在北京、上海兩地陸續(xù)開(kāi)展了多場(chǎng)面向用戶的社區(qū)活動(dòng)，并在節(jié)慶日針對(duì)商場(chǎng)的人流高峰設(shè)置了一系列體驗(yàn)互動(dòng)，令品牌影響輻射半徑實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)大。據(jù)介紹，F(xiàn)ITURE將在上海前灘太古里打造一個(gè)全新的品牌線下空間，門(mén)店預(yù)計(jì)將于明年揭幕。
作為一個(gè)倡導(dǎo)用戶之間通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的共同熱愛(ài)而產(chǎn)生聯(lián)結(jié)的品牌，F(xiàn)ITURE還為其會(huì)員專門(mén)打造了社區(qū)FITUREHood“沸活圈”。 10 月 23 至 24 日，F(xiàn)ITURE的首屆會(huì)員盛典FITURE FEST“沸場(chǎng)”于上海舉辦，通過(guò)為期兩天千余人次的運(yùn)動(dòng)歡聚，“沸活圈”也迎來(lái)了線下的首度合體。
在FITURE的app端，通過(guò)鼓勵(lì)用戶對(duì)訓(xùn)練內(nèi)容分享和反饋，會(huì)員、教練及健康管理師互相之間的溝通交流隨著“沸活圈”的擴(kuò)大而愈發(fā)活躍，交流的話題也在這個(gè)過(guò)程中不局限在健身，覆蓋到美食、寵物、親子等生活化內(nèi)容。對(duì)此，有媒體人士認(rèn)為，在扎實(shí)的內(nèi)容服務(wù)基礎(chǔ)上，氛圍良好并具備溫度的“沸活圈”也將成為FITURE獨(dú)特的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
而在獲得廣大用戶高度認(rèn)可的同時(shí)，F(xiàn)ITURE還連續(xù)得到了央視、中新網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體的報(bào)道，并先后獲得了極客之選年度產(chǎn)品、FIBO AWARD產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)、IWF年度科技創(chuàng)新獎(jiǎng)、當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、UDE產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)等行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，還入選了界面新聞評(píng)選的“REAL 100 創(chuàng)新家”以及天貓“運(yùn)動(dòng)十大寶藏品牌”等。
對(duì)于FITURE在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的前景，有業(yè)內(nèi)人士表示，考慮到整個(gè)智能健身賽道保持的爆發(fā)式增長(zhǎng)，F(xiàn)ITURE將有望在一年左右將自己的用戶規(guī)模再提升一個(gè)位數(shù)。待到明年雙十一落幕，這個(gè)市場(chǎng)的格局或?qū)⒒敬_定。
