聲明：本文來自于微信公眾號 直播觀察（ID：zhibogc），作者：BB，授權轉載發布。
青年企業家、時尚達人、淘寶主播，這些標簽都屬于兩個人:雪梨Cherie和林珊珊_Sunny。而今天之后，她們又將新添一個標簽，那就是偷逃稅款。
星期一的早晨，國家稅務總局杭州市稅務局的一條消息震驚了整個電商直播行業。
根據有關部門介紹，淘寶主播雪梨（ID:雪梨 Cherie）、林珊珊( ID:林珊珊_Sunny)因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。
眾所周知，此前有關部門曾要求直播行業在年底前自查自糾申報納稅，這樣可以減罰免罰。
但顯然，9000萬元這樣一筆巨款，讓人震驚之余，也說明之前預計的主播補稅潮沒有來臨，一些主播還在心存僥幸。
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被傳逃稅的淘寶主播原來是雪梨和林珊珊
如果常看淘寶直播，對于雪梨和林珊珊一定有所了解，兩位在淘系都有著不小的影響力。雪梨的粉絲超3000萬，林珊珊的粉絲超1000萬，在剛過去的雙11中，雪梨更是以預售日日帶貨9.3億，成為淘寶直播TOP3的主播。
而此次被有關部門通報的逃稅漏稅行為，并不是雪梨和林珊珊主動自查自糾的，而是浙江省杭州市稅務部門通過稅收大數據分析發現的。
據了解，雪梨在2019年至2020年期間，通過設立北海宸汐營銷策劃中心、北海瑞宸營銷策劃中心、上海豆梓麻營銷策劃中心、上海皇桑營銷策劃中心、宜春市宜陽新區豆梓麻營銷服務中心、宜春市宜陽新區黃桑營銷服務中心等個人獨資企業，虛構業務把從有關企業取得的個人工資薪金和勞務報酬所得8445.61萬元，轉換為個人獨資企業的經營所得，偷逃個人所得稅3036.95萬元。
而林珊珊在2019年至2020年期間，通過設立北海靈珊營銷策劃中心、北海珊妮營銷策劃中心、宜春市宜陽新區玉珊企業管理中心、宜春市宜陽新區藍珊營銷服務中心等個人獨資企業，虛構業務把從有關企業取得的個人工資薪金和勞務報酬所得4199.5萬元，轉換為個人獨資企業的經營所得，偷逃個人所得稅1311.94萬元。
東窗事發后，雪梨和林珊珊的態度還比較配合，并且主動補繳部分稅款。于是執法部依據《中華人民共和國稅收征收管理法》第六十三條、《中華人民共和國個人所得稅法》第二條、《中華人民共和國行政處罰法》第三十二條等規定，對兩人擬處偷稅金額1倍的罰款。
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從微博網紅到企業家 雪梨和林珊珊一拍即合
提起雪梨，在成為淘寶主播之前，他最有名的標簽曾經是“王思聰前女友”。
和李佳琦、薇婭不同，雪梨在成為淘寶主播之前，就已經在微博上有千萬級的粉絲，并且在電商行業也摸爬滾打多年。
雪梨最早在2011年就和自己的室友在淘寶創業，因為要和傳統網店打出差異化，雪梨又有著姣好的外形，所以網店最開始是以“買手”模式存在。
雪梨對上架的衣服親自試穿、親自搭配，隨著網店迅速“出圈”，這個叫“雪梨”的“陶女郎”也成為淘寶平臺早期的“KOL”。到2016年時，雪梨在微博上已經擁有近千萬粉絲。
隨后，她和她的大學室友在杭州正式注冊成立“宸帆電子商務有限公司”，并且開啟了紅人孵化戰略。這一年他們簽約了近50為網紅達人，年GMV突破10億元。
也是在這一年，林珊珊加入了宸帆，成為宸帆了CMO。
和雪梨一樣，林珊珊也是在2011年投入到網紅大潮中的。最早的林珊珊是在微博以發布VLOG為主，隨后在淘寶開設了自己的店鋪。
開設店鋪后，林珊珊開始在各個平臺頻繁輸出和淘寶店相關的內容，比如店鋪的發貨日常，新品的試穿，以及各種種草圖文和短視頻。在為淘寶店鋪導流的同時，也讓她成為微博上粉絲眾多的KOL。
或許是類似的發展經歷，在機緣巧合之下，林珊珊認識了雪梨，并且一拍即合。在加入宸帆后僅6個月，林珊珊的品牌月銷售額就從曾經的175萬漲到了3000余萬，實現了爆發式增長。
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偷稅漏稅始于直播帶貨高增長掩蓋高風險?
2019年，是直播帶貨第一次被關注的一年，而雪梨和林珊珊的偷稅漏稅行為也是從這一年開始的。
在2019年以前，雪梨、林珊珊以及宸帆旗下的KOL們，一直采用的是“微博引流淘寶成交”的網紅電商模式。
但2019年以后，隨著薇婭和李佳琦的發跡，“直播間”成為淘寶電商的下一個關鍵的流量場，對于宸帆來說更是一個不能失手的戰場。
于是，雪梨和林珊珊開始嘗試直播。采用的方式也是他們最擅長的“微博引流”。她們在微博等社交平臺發布直播預告，并提前公布商品目錄和相關信息。
根據雪梨在接受媒體采訪時的介紹，她們從決定到搭建團隊再到開播，前后不到30天。在微博和店鋪粉絲的支持下，雪梨直播首秀的GMV達到6100萬元，也給了宸帆在這塊業務極大信心。
當然，轉戰直播領域，雪梨的策略不止是微博引流，在蹭熱點上雪梨也有獨特的打法。在2020年5月，雪梨就邀請因“分手門”而自帶流量的周揚青做客直播間，觀看人次超過4000萬，并創造了4個熱搜話題。
隨后，雪梨則密集邀請了多位明星和網紅助陣，從而徹底出圈，晉級一線主播行列。直播帶貨則成了宸帆重要的業務板塊，而宸帆旗下的主播也從淘系主戰場，向微博、小紅書和 B站等多元化平臺延伸。
到了2020年，宸帆共簽約達人超過300位，當年的“雙11”期間，宸帆的總 GMV 超31億元，接近2019年一整年 GMV，其中“雪梨”女裝品牌銷售額突破4.8億元。
此后，雪梨長期占據這淘寶TOP3主播的位置，而根據無冕財經的報道，雪梨在今年6月和8月的GMV超越了李佳琦，坐上了淘寶的第二把交椅。林珊珊每場帶貨同樣達到千萬級，在淘寶主播中長期在TOP10以上。
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團隊成員因貪污入獄 雪梨曾否認偷稅漏稅
值得注意的是，這已經不是雪梨第一次在“雙11”期間出現負面輿情了，2020年雙11曝光的直播電商首件員工腐敗案，就和宸帆有著千絲萬縷的關系。
宸帆有著眾多的簽約達人，董事長和CMO也親自下場直播，但宸帆的直播業務卻交給一家名為盛珩文化的公司做代運營。
去年“雙11”期間，盛珩文化在內部自查時發現，從2020年10月開始，其員工孫某（花名:雪雪）利用其負責滋補品類職務上的便利，收受合作方巨大利益，中飽私囊。
在媒體的報道中，這位“雪雪”是雪梨直播團隊滋補品類的招商人員，而滋補品類一向是雪梨直播間的優勢直播品類。業內一直又傳稱“雪雪”在一年內貪污300萬元，但這個數字從未被證實。
在今年10月份流傳出的一份盛珩傳媒的加蓋公章文件顯示，“雪雪”已經被開除出雪梨團隊，并且被移交公安部門進行刑事拘留。
可沒想到，時隔1個月之后，雪梨也成了違法的女主角。
在11月初，繼薇婭被曝光因稅務問題被疑似封殺時，就有網友稱雪梨也被立案調查，當時雪梨團隊負責人曾回應否認此事，但是只過了2周，就被有關部門打臉。
目前，雪梨旗下的淘寶店鋪以及林珊珊旗下的淘寶店鋪仍在正常經營，此前兩人也曾發布過今晚會有直播帶貨。
但是，已經有眾多網友要求淘寶直播對劣跡網紅零容忍，對雪梨和林珊珊封號處理。而根據宸帆電商相關負責人表示:“稍晚一些雪梨微博會發致歉聲明，統一以她的聲明為準。”
不過，稅務部門在今天的通報中已經表示，還發現其他個別網絡主播在文娛領域稅收綜合治理中自查自糾不到位，存在涉嫌偷逃稅行為，正由屬地稅務機關依法進行稽查。
