11 月23 日，快手科技發布截至9 月30 日第三季度業績。數據顯示，快手應用DAU突破3.2 億，同比增長17.9%，環比增長9.3%。在營收上，快手Q3 收入達205 億元，同比增長33.4%，超越市場一致預期。
在互聯網行業廣告大盤增幅放緩的背景下，快手仍保持高速增長態勢，線上營銷服務（即商業化）收入達109 億元，同比增長76.5%，為快手第一大收入來源。平臺上活躍廣告主數量同比和環比均取得穩健增長。
財報數字背后，快手的商業價值正在被品牌看見、熟悉和耕耘。10 月28 日，在2021 磁力大會上，快手深度解析了其背后的“新市井商業”：快手獨特的生態基因、產品業態、流量機制以及數字基建，構建了磁力引擎公域有廣度、私域有粘性、商域有閉環的商業生態，可助力品牌實現擴圈、連接、經營和洞察4 大價值。這也進一步為品牌、商家和創作者在快手生態深耕提供了更廣闊的商業想象空間。
流量及內容增長強勁，商業化收入逆勢增長
快手商業化保持逆勢增長主要得益于三季度快手流量的快速增長，以及內容生態多樣化帶來了更多元的商業化可能性，也進一步匹配了品牌廣告主的營銷需求。
2021 年第三季度，快手應用單季度增加6670 萬月活用戶，創下了2020 年二季度以來的季度凈增新高。此外，快手三季度的日均流量（平均日活躍用戶乘以每位日活躍用戶平均使用時長）同比增長近60%。這成為快手商業化快速增長的流量基石。
在內容生態布局方面，快手基于平臺豐富的內容供給和特色的社交信任模式，持續拓展短劇、知識類直播、體育賽事等垂直領域，進一步打造獨特的內容垂類標桿，這也成為商業化聯動品牌廣進行新營銷的陣地之一。
快手應用短劇日活已達2.3 億，單部累計觀看量超過1 億的短劇超過850 部；體育內容方面，用戶在體育內容上花費的總時長相比去年同期增長超1.5 倍。依靠垂直品類內容的活躍以及在東京奧運會、岳努力越幸運、快手新知播、育兒大咖說等大型項目和自有IP的驅動下，快手與快消、汽車、電商、家電、運動服飾等領域頭部商家開展合作，Q3 品牌廣告商實現了高雙位數的同比增長。
深耕新市井商業生態，快手成品牌再生長新陣地
目前，品牌廣告仍是快手戰略重點之一。借助在新市井商業生態的深耕，越來越多的品牌在快手開展專項營銷活動，并在品牌認知度、好感度及銷售轉化率方面取得了全方位的提升。
9 月23 日，運動時尚品牌FILA于110 周年上演“行走巔峰”主題云端大秀，累計在線人數超過1400 萬人，覆蓋到更廣闊的消費群體 。7 月26 日-8 月18 日，快手聯合螞蟻集團發起的奧運營銷話題總作品量100 萬+，與更多用戶產生“連接”，觸發更多情感互動；良品鋪子、小米、花西子等品牌融入快手社區，打造了號店一體的長效經營陣地；完美日記在磁力方舟CDP優化營銷策略的指導下，實現人群資產從淺至深的轉發，品牌發聲人群比活動前提升2 倍。
11 月17 日，Louis Vuitton（路易威登）2022 春夏女裝大秀亮相快手，直播觀看總播放量超過4300 萬，值得注意的是，這是繼6 月份2022 春夏男裝秀后，LV第二次“牽手”快手。而法國奢侈品品牌卡地亞也即將于11 月25 日亮相快手直播。
近期，快手商業化公布了2022 年度快手招商地圖，超過170 個核心項目和優質IP，覆蓋娛樂、體育、美食、文旅、新次元等諸多細分領域，可以與更多品牌持續探索短視頻+直播營銷的新動能。而作為年度重磅項目，“2022 快手CNY”與“北京冬季奧運會”將充分釋放春節和奧運能量場，在內容、互動和產品策略上進行持續創新，開發更多元的商業場景。
此外，快手商業化旗下電商營銷平臺磁力金牛也在不斷優化平臺能力和工具效能，從營銷活動、粉絲獲取、GMV拉升等不同層面為電商商家提供更確定性的成長賦能。近期磁力金牛即將針對電商商家尤其是中小商家推出移動版，幫助他們在站內進行自助推廣，降低電商營銷門檻。
未來，快手商業化希望借助新市井商業生態公私域打通的核心優勢，持續為品牌、商家和創作者提供全域營銷動能，打造長效經營體系。
