聲明:本文來自于微信公眾號(hào) 開菠蘿財(cái)經(jīng)（ID:kaiboluocaijing），作者 | 金玙璠 吳嬌穎 編輯 | 魏佳，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
11月22日，僅次于薇婭和李佳琦、在淘寶直播排名第三的主播雪梨，沒有如約現(xiàn)身直播間，而是與另一位千萬粉絲的主播林珊珊一起出現(xiàn)在了偷逃稅款案件的處罰通報(bào)中，還因此上榜了多個(gè)熱搜話題:“雪梨和林珊珊偷逃稅被處罰”“雪梨林珊珊李志強(qiáng)三人商業(yè)關(guān)系”“雪梨道歉”……
當(dāng)天，國(guó)家稅務(wù)總局浙江省杭州市稅務(wù)局發(fā)布通報(bào)，杭州市稅務(wù)部門依法對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播朱宸慧（微博ID:雪梨Cherie）、林珊珊(微博ID:林珊珊_Sunny)偷逃稅款案件進(jìn)行處理，兩人被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計(jì)6555.31萬元和2767.25萬元。
有業(yè)內(nèi)人士告訴開菠蘿財(cái)經(jīng)，罰款對(duì)于兩位主播和其背后的MCN機(jī)構(gòu)宸帆而言不是最大的打擊，最沉重的代價(jià)還在后面——雪梨和林珊珊輕則三個(gè)月之內(nèi)無法復(fù)出，重則會(huì)被“封號(hào)”，宸帆電商不但一時(shí)間“失去”了兩大主播，其帶貨和營(yíng)銷生意是否能繼續(xù)被消費(fèi)者和行業(yè)認(rèn)可，也充滿未知。
11月22日傍晚，雪梨和林珊珊通過各自的微博賬號(hào)發(fā)布《致歉信》稱，將暫停直播間直播，進(jìn)行規(guī)范和整頓;將更加合規(guī)經(jīng)營(yíng)，依法繳納稅款。
“身為創(chuàng)業(yè)者及主播，我?guī)缀跛袝r(shí)間都忙于業(yè)務(wù)，自己忽視了專業(yè)財(cái)稅知識(shí)的學(xué)習(xí)，稅收法律意識(shí)淡薄……”兩位均在道歉信中提及。
實(shí)際上，偷逃稅案件中還有第三個(gè)關(guān)鍵人物李志強(qiáng)，也隨著通報(bào)一同浮出水面。他在宸帆任“首席戰(zhàn)略官”一職，據(jù)通報(bào)描述，涉嫌策劃、實(shí)施和幫助二人偷逃稅，并干擾稅務(wù)機(jī)關(guān)調(diào)查。
與10月上旬“鄭州追征一網(wǎng)紅600多萬稅款”的報(bào)道不同，此次是實(shí)名通報(bào)、且涉案金額達(dá)到十倍之多，多位行業(yè)人士表示，陸續(xù)還會(huì)有大主播主動(dòng)補(bǔ)稅，主播界勢(shì)必會(huì)掀起一場(chǎng)自查自糾的風(fēng)暴。
被罰近億，
當(dāng)紅主播是怎么偷逃稅的?
11月22日，兩位主播被處罰的消息迅速登上熱搜，網(wǎng)友“吃瓜”的同時(shí)也心生疑惑，行業(yè)的頭部主播是通過什么方式偷逃稅的?
杭州市稅務(wù)部門對(duì)此進(jìn)行了解答:兩人主要通過設(shè)立多家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，虛構(gòu)業(yè)務(wù)將從有關(guān)企業(yè)取得的個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬，轉(zhuǎn)換為個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)所得，偷逃個(gè)人所得稅，屬于稅收征管法規(guī)定的偷稅行為。
其中，朱宸慧（下稱雪梨）在2019年至2020年期間，通過設(shè)立多家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，虛構(gòu)業(yè)務(wù)把從有關(guān)企業(yè)取得的個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得8445.61萬元，轉(zhuǎn)換為個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)所得，偷逃個(gè)人所得稅3036.95萬元;
林珊珊通過同樣方式將從有關(guān)企業(yè)取得的個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得4199.5萬元，轉(zhuǎn)換為個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)所得，偷逃個(gè)人所得稅1311.94萬元。
處罰通報(bào) 來源 / 浙江省稅務(wù)局官網(wǎng)
據(jù)開菠蘿財(cái)經(jīng)此前了解，網(wǎng)紅主播按收入類型分，有靠帶貨賺取坑位費(fèi)和傭金收入的帶貨主播，有拿打賞收入的秀場(chǎng)主播，還有賺軟性廣告植入的內(nèi)容型主播。但不管是靠什么方式賺錢的主播，如果按照個(gè)人工資薪金、勞動(dòng)報(bào)酬所得繳稅，收入超過96萬元以后的部分，將適用45%最高邊際稅率，也就是100塊錢收入就意味著要交45塊錢的稅。
北京至普律師事務(wù)所李圣表示，主播以個(gè)人名義接單，按法律規(guī)定自然應(yīng)繳納個(gè)人所得稅，稅率按個(gè)人月工資、薪金應(yīng)稅所得額劃分級(jí)距，最高一級(jí)為45%，最低一級(jí)為3%，共7級(jí)。為了避稅，高收入主播主播在稅收優(yōu)惠地成立個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，享受核定征收。核定征收是稅務(wù)機(jī)關(guān)針對(duì)一部分小型企業(yè)或賬簿混亂的企業(yè)施行的一種財(cái)務(wù)制度。企業(yè)賬本混亂，不能明確的核算利潤(rùn)，這部分企業(yè)直接按固定的應(yīng)稅所得稅來繳納，稅率通常在5%左右。
高達(dá)45%、低至5%，高收入主播很難抵御得了40%的稅差誘惑。
財(cái)政學(xué)博士、河北金融學(xué)院講師臧建文律師提到，個(gè)人獨(dú)資企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)，往往涉及發(fā)票乃至增值稅專票虛開、虛假交易合同、虛增成本費(fèi)用，隨著稅收征管水平加強(qiáng)，隱蔽性并不高。
考慮到普通人涉及避稅金額等問題，可能并不會(huì)引起稅務(wù)部門注意，“但年商品交易額過億元的雪梨、林珊珊也在用這種方式，就過于惹人注目了”，李圣表示。
值得注意的是，雖然當(dāng)前雪梨和林珊珊更廣為人知的身份是淘寶帶貨主播，但此次兩人涉案的收入主體不僅僅是帶貨直接所得。
根據(jù)稅務(wù)部門就雪梨和林珊珊偷逃稅案件答記者問中，“兩人通過設(shè)立北海宸汐營(yíng)銷策劃中心、北海瑞宸營(yíng)銷策劃中心、上海豆梓麻營(yíng)銷策劃中心、上海皇桑營(yíng)銷策劃中心、宜春市宜陽新區(qū)豆梓麻營(yíng)銷服務(wù)中心、宜春市宜陽新區(qū)黃桑營(yíng)銷服務(wù)中心等”，某電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人陳橋分析，兩人取得的個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得合計(jì)1.2644億元（分別為8445.61萬元、4199.5萬元），是打包的營(yíng)銷費(fèi)用。
“因?yàn)槌Ｒ?guī)的淘寶直播費(fèi)用，都是走V任務(wù)+淘客傭金系統(tǒng)的，很難逃稅。”直播電商行業(yè)人士劉佳同樣表示，這可能也是通報(bào)列出兩人微博ID而非直播ID的原因。
案件中的第三個(gè)關(guān)鍵人物也隨著通報(bào)浮出水面，就是“涉嫌策劃、實(shí)施和幫助朱宸慧、林珊珊偷逃稅，并干擾稅務(wù)機(jī)關(guān)調(diào)查”的李志強(qiáng)，其在宸帆任“首席戰(zhàn)略官”一職。
截至發(fā)稿，稅務(wù)部門對(duì)三人的處理結(jié)果是，雪梨、林珊珊被罰款，李志強(qiáng)被立案檢查。
根據(jù)通報(bào)，雪梨、林珊珊因“在稅務(wù)稽查立案后較為配合，在案情查實(shí)前主動(dòng)補(bǔ)繳部分稅款”，被處以偷稅金額1倍的罰款:雪梨被追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計(jì)6555.31萬元;林珊珊被追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計(jì)2767.25萬元;稅務(wù)部門已依法對(duì)李志強(qiáng)進(jìn)行立案檢查，將依法另行處理。
“主播若再逃稅，則可能會(huì)承擔(dān)刑事責(zé)任。”北京市中銀（南京）律師事務(wù)所高級(jí)合伙人曹偉表示。
11月22日晚，雪梨、林珊珊分別通過個(gè)人微博發(fā)布致歉信稱，身為創(chuàng)業(yè)者及主播，幾乎所有時(shí)間都忙于一線業(yè)務(wù)，忽視了專業(yè)財(cái)稅知識(shí)的學(xué)習(xí)，稅收法律意識(shí)淡薄，導(dǎo)致違法。
兩人表示，接受稅務(wù)部門的行政處罰決定，并將及時(shí)補(bǔ)繳稅款、繳納罰款和滯納金。同時(shí)，將暫停直播，進(jìn)行規(guī)范和整頓。
一位業(yè)內(nèi)人士透露，目前淘寶小二已通知商家，雪梨、林珊珊將暫時(shí)禁播15天，“目前商品標(biāo)題含有兩人名字的，都要修改。”
雪梨、林珊珊和李志強(qiáng)的利益鏈
單是兩年偷逃稅金額就有4000多萬元，宸帆旗下的兩名當(dāng)家主播到底有多賺?
從雪梨這兩年的直播勢(shì)頭來看，其個(gè)人的直播帶貨抽傭所得，就是一筆不菲的收入。
從2019年8月開始直播帶貨，雪梨僅用兩年，就坐穩(wěn)了淘系主播第三名的位置。今年以來，她曾五次在GMV周榜上超越李佳琦、直逼薇婭，今年雙11首場(chǎng)直播，以9.3億的GMV位列第三。
“以國(guó)產(chǎn)食品類目為例，雪梨的坑位費(fèi)是5萬，傭金與其他主播基本一致，為20%。”劉佳透露，但雪梨很少與品牌商家就單個(gè)商品直播坑位達(dá)成合作，而是常采取“直播坑位+廣告營(yíng)銷”的“全案”銷售方式。
開菠蘿財(cái)經(jīng)從業(yè)內(nèi)人士處獲取的一份今年年初的刊例顯示，以單次合作為例，“固定坑位1個(gè)+雪梨微博定制圖文1條+雪梨切片和肖像授權(quán)3個(gè)月”的價(jià)格為50萬元;而半年期的合作有兩種形式，“固定坑位6個(gè)（含1次大促）+雪梨微博定制圖文1條+雪梨切片和肖像授權(quán)3個(gè)月”的價(jià)格為100萬元，若再加上雪梨小紅書種草、短視頻植入以及宸帆旗下其他紅人廣告等營(yíng)銷，價(jià)格則達(dá)到200萬元。
一位曾找雪梨帶過貨的商家表示，“雪梨是唯一一位直播開口要商家保量的主播。”
林珊珊，是宸帆僅次于雪梨的第二大主播。除了直播帶貨，林珊珊還擁有自主女裝品牌“sunny33”。宸帆電商官網(wǎng)顯示，2019年，林珊珊旗下服飾、零食、美妝等品類的多個(gè)自主品牌GMV破8億元。
“在淘系主播里，薇婭李佳琦算第一梯隊(duì)，雪梨和烈兒寶貝、陳潔kiki算第二梯隊(duì)，而林珊珊最多算第五梯隊(duì)，中間還有林依輪、吉杰等明星主播。”劉佳告訴開菠蘿財(cái)經(jīng)。
“雪梨和林珊珊兩人的個(gè)人收入不好判斷，但主播團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)鏈體系加起來，一年的利潤(rùn)將近10個(gè)億。”陳橋?qū)﹂_菠蘿財(cái)經(jīng)分析，如果與謙尋、美ONE相比，宸帆的收入排第三名，大概是前兩家的1/10。但宸帆與它們的差異點(diǎn)在于，這是一家紅人種草、帶貨加供應(yīng)鏈的整合營(yíng)銷公司，雪梨、林珊珊收入來源的核心是捆綁微博、小紅書的宣傳。
不過，雪梨和林珊珊的事業(yè)版圖，不止是直播帶貨和紅人營(yíng)銷這么簡(jiǎn)單。
除了當(dāng)家主播的身份，雪梨和林珊珊，一位是宸帆老板娘、董事長(zhǎng)兼CEO（首席執(zhí)行官），一位是宸帆CMO(首席營(yíng)銷官)。
雪梨和林珊珊分任宸帆CEO和CMO
來源 / 宸帆電商官網(wǎng)
天眼查APP顯示，宸帆的第三大股東、持有宸帆約14%股份的舟山蘊(yùn)予投資合伙企業(yè)，就是雪梨和林珊珊合開的，兩人分別持股71.6%和28.4%。同時(shí)，雪梨本人直接持有宸帆15%的股份，并通過舟山雪梨投資管理合伙企業(yè)持有宸帆30%的股份。
而此次通報(bào)中“涉嫌策劃、實(shí)施和幫助朱宸慧、林珊珊偷逃稅”的李志強(qiáng)，據(jù)公開報(bào)道顯示，是宸帆的CSO（首席戰(zhàn)略官）。同時(shí)，他也是宸帆股東，擁有宸帆約4%的股權(quán)。
朱宸慧、林珊珊、李志強(qiáng)三人商業(yè)關(guān)系
來源 / 天眼查
宸帆電商官網(wǎng)顯示，公司旗下?lián)碛?5個(gè)自營(yíng)時(shí)尚品牌、超350位紅人，2018年GMV超20億元，2019年GMV超33億元，2020年僅雙十一期間總GMV就超31億元。今年上半年，宸帆電商連續(xù)獲得兩輪千萬美元級(jí)別的融資。
此外，宸帆電商還全資控股杭州凡周文化傳媒、杭州宸思文化傳媒、舟山宸帆服飾等6家子公司，另外還擁有杭州自?shī)首詷肺幕瘋髅降?家公司的股權(quán)。
除了宸帆外，雪梨還擔(dān)任十幾家公司的法定代表人，其中就包括此次被通報(bào)用來偷逃稅的北海宸汐營(yíng)銷策劃中心、北海瑞宸營(yíng)銷策劃中心、上海豆梓麻營(yíng)銷策劃中心、上海皇桑營(yíng)銷策劃中心等個(gè)人獨(dú)資企業(yè)。
除了間接控股宸帆，林珊珊擔(dān)任法定代表人的公司也有8家，包括宸帆娛樂傳媒以及此次被通報(bào)的北海靈珊營(yíng)銷策劃中心、北海珊妮營(yíng)銷策劃中心等個(gè)人獨(dú)資企業(yè)。
CEO、CMO、CSO深陷偷稅漏稅，宸帆面臨的危機(jī)或許還不止于此。
此前，雪梨團(tuán)隊(duì)就被曝出管理危機(jī)。一張落款為杭州盛珩文化傳媒有限公司廉政監(jiān)察部的通報(bào)截圖顯示，公司員工孫某利用其負(fù)責(zé)滋補(bǔ)品類職務(wù)上的便利，收受合作方巨大利益，中飽私囊，給公司造成巨大經(jīng)濟(jì)損失與名譽(yù)損害，涉嫌非國(guó)家工作人員受賄罪、職務(wù)侵占罪。
多位業(yè)內(nèi)人士稱，盛珩文化負(fù)責(zé)雪梨團(tuán)隊(duì)的招商，涉事員工孫某即雪梨團(tuán)隊(duì)的商務(wù)，其朋友圈也自稱是“雪梨品牌直屬招商”。據(jù)通報(bào)稱，該員工已被刑事拘留，公司對(duì)其做出開除處理。
雪梨、林珊珊，還能繼續(xù)直播嗎?
網(wǎng)紅主播涉嫌偷逃稅違法行為，還能繼續(xù)直播嗎?
“雪梨Cherie”和“林珊珊Sunny”的淘寶直播界面，11月22日上午還顯示今晚開播預(yù)告，到了下午，界面就變成了“下場(chǎng)直播暫時(shí)還沒定”。目前，兩人的微博賬號(hào)也處于禁言狀態(tài)。
雪梨和林珊珊微博均已被禁言 來源 / 微博
陳橋表示，自今年9月開始，稅務(wù)機(jī)關(guān)發(fā)出通知讓存在涉稅風(fēng)險(xiǎn)的明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播自查自糾。
9月18日，國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，近期要結(jié)合2020年度個(gè)人所得稅匯算清繳辦理情況，對(duì)存在涉稅風(fēng)險(xiǎn)的明星藝人、網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行一對(duì)一風(fēng)險(xiǎn)提示和督促整改。9月28日，國(guó)家稅務(wù)總局表示，稅務(wù)部門抽查發(fā)現(xiàn)，有兩名帶貨主播涉嫌違規(guī)將個(gè)人收入轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)收入，進(jìn)行虛假申報(bào)少繳個(gè)人所得稅，涉稅金額較大，已被立案?jìng)刹椤?/p>
“雪梨和林珊珊沒有自覺補(bǔ)稅，現(xiàn)在被查出來了。”陳橋表示，代價(jià)之一是，二人偷逃稅款行為被通報(bào)，同時(shí)被處以偷稅金額1倍的罰款，但更沉重的代價(jià)還在后面——網(wǎng)絡(luò)主播屬于公眾人物，據(jù)他分析，雪梨、林珊珊偷逃稅案件后，輕則三個(gè)月之內(nèi)無法復(fù)出，重則會(huì)被“封號(hào)”。
“至于已經(jīng)交了坑位費(fèi)的商家是否會(huì)被賠償，目前沒法判定，大概率是以延期為主。”陳橋分析。李圣也表示，就主播（公司）和商家的合同關(guān)系來看，商家主張賠償?shù)碾y度大。
一位與雪梨團(tuán)隊(duì)有合作的商家處提供的消息截圖顯示，雪梨、林珊珊近期將停播，相關(guān)直播合作都將暫停，后續(xù)平臺(tái)政策和措施還在討論中。
陳橋預(yù)測(cè)，如果將偷逃稅主播劃為“劣跡藝人”，那下場(chǎng)就是被封號(hào)，短時(shí)間內(nèi)很難再有翻身機(jī)會(huì)，至少不會(huì)再出現(xiàn)在主流媒體上，也不會(huì)再與平臺(tái)有官方合作，只能私下參加一些線下活動(dòng)。
雪梨、林珊珊今日淘寶直播預(yù)告已取消 來源 / 淘寶
如果說，今年10月上旬“鄭州追征一網(wǎng)紅600多萬稅款”，還是網(wǎng)紅補(bǔ)稅的個(gè)例，那么，如今行業(yè)第三名的主播雪梨因偷逃稅款被罰超6500萬，主播界勢(shì)必會(huì)掀起一場(chǎng)自查自糾的風(fēng)暴。
通報(bào)中提到，“稅務(wù)部門通過稅收大數(shù)據(jù)分析，還發(fā)現(xiàn)其他個(gè)別網(wǎng)絡(luò)主播在文娛領(lǐng)域稅收綜合治理中自查自糾不到位，存在涉嫌偷逃稅行為，正由屬地稅務(wù)機(jī)關(guān)依法進(jìn)行稽查。”
多位行業(yè)人士表示，陸續(xù)會(huì)有大主播主動(dòng)補(bǔ)稅。“2017年時(shí)秀場(chǎng)主播大規(guī)模補(bǔ)稅的場(chǎng)面會(huì)再次上演。”陳橋表示。一位與多個(gè)主播團(tuán)隊(duì)合作過的品牌負(fù)責(zé)人則提到，“很多主播的坑位費(fèi)都是不含稅的，含稅的話再加6%”。
“為何網(wǎng)絡(luò)主播群體偷逃稅款如此嚴(yán)重?”這也是雪梨偷逃稅案件公布后，網(wǎng)友關(guān)心的問題。
歸根結(jié)底，還是利益所致。李圣稱，頭部主播本身就是高收入群體，在繳納稅款時(shí)，很難不考慮高達(dá)40%的稅差。
眼下，主播群體和背后的MCN再也不能忽視這場(chǎng)“補(bǔ)稅風(fēng)暴”，有從業(yè)者表示，放眼行業(yè)，直播帶貨流量紅利已趨尾期，拐點(diǎn)已至，隨著近期直播的負(fù)面事件曝出，直播行業(yè)的規(guī)范整頓也將大大提速，頭部主播強(qiáng)勢(shì)渠道的角色將會(huì)被弱化。
*應(yīng)受訪者要求，文中陳橋、劉佳為化名。
