聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 秋葉大叔（ID:qiuyedashu），作者:秋葉大叔，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
最近，羅翔把他在B站發(fā)視頻的所有收益全部捐了，共計(jì)37萬(wàn)。
名人做慈善，動(dòng)輒百萬(wàn)，我們時(shí)常看到。但是，羅翔這次默默捐款卻在全網(wǎng)各大平臺(tái)持續(xù)傳播，引發(fā)了巨大討論。
作為一個(gè)知識(shí)類(lèi)博主，在此之前，羅翔的只言片語(yǔ)也時(shí)常會(huì)上熱搜，成為大家話題的中心。
這些關(guān)注的背后，我們也感受到了當(dāng)下知識(shí)類(lèi)網(wǎng)紅的高人氣和強(qiáng)大影響力。
2020年，羅翔在B站開(kāi)通“羅翔講刑法”賬號(hào)。從入駐B站到一千萬(wàn)粉絲，他只用了不到8個(gè)月的時(shí)間。
不限年齡、學(xué)歷和專業(yè)，羅翔的刑法課讓每個(gè)人看得津津有味。
到目前為止，羅翔在B站擁有近2000萬(wàn)粉絲，視頻播放量超5億，妥妥地B站一哥。
羅翔的出現(xiàn)，打開(kāi)了一扇全民普法的大門(mén)，同時(shí)在短視頻平臺(tái)掀起了一場(chǎng)”知識(shí)盛宴“。
01
羅翔是如何做到B站知識(shí)類(lèi)頂流博主的呢?
這就不得不提他此前擁有的2個(gè)身份，首先他是中國(guó)政法大學(xué)的教授，法律專業(yè)基礎(chǔ)過(guò)硬，扎實(shí)的學(xué)術(shù)功底，獲得一大批粉絲的信任。
其次他還是某知名法考輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)的老師，在機(jī)構(gòu)培訓(xùn)期間，他講過(guò)很多有趣有料的金句，這些內(nèi)容被學(xué)生拍成了視頻發(fā)到網(wǎng)上，引發(fā)了更多人的追捧。
專業(yè)的素養(yǎng)和本身自帶的熱度，讓羅翔一進(jìn)入b站就迅速擁有第一批粉絲。
當(dāng)然，能夠留住人心的還是他的內(nèi)容，無(wú)論是當(dāng)下熱點(diǎn)話題，還是生活瑣事，他都能從法律的角度展開(kāi)解讀。
真實(shí)有趣，是羅翔最重要的個(gè)人特色。
他能夠把枯燥難懂的法律知識(shí)變著方式講成生活段子，生動(dòng)有趣同時(shí)又不乏深度哲學(xué)思考，引人反思。
羅翔所講的案例里，“糞坑案”堪稱經(jīng)典:
一名歹徒要強(qiáng)暴一個(gè)婦女。婦女為自保假裝就范，結(jié)果趁歹徒脫衣服的時(shí)候，婦女一把將他推進(jìn)了糞坑。
在歹徒企圖往上爬的時(shí)候，每爬一次，女方踩一腳，一共踩了三腳，最后歹徒徹底掉進(jìn)糞坑死掉了，這位婦女是正當(dāng)防衛(wèi)還是防衛(wèi)過(guò)當(dāng)?
大家覺(jué)得這個(gè)女的屬于正當(dāng)防衛(wèi)，還是事后防衛(wèi)?
羅翔的回答是:他不僅要踩四腳，還要拿塊板磚往他頭上砸。
案件曲折離奇，提出的問(wèn)題發(fā)人深省，回答也無(wú)可辯駁，看過(guò)羅翔這個(gè)視頻的人都直呼精彩。
類(lèi)似這樣的奇葩案例還有很多，羅翔都能像講相聲一樣，既能詼諧幽默，又能偏僻入里。
看似簡(jiǎn)單的案子，羅翔都要舉一反三，去探求法律深層次的意義，力求在法律和道德間做平衡，這是羅翔講課的魅力所在。
所以才有了網(wǎng)友的評(píng)論:“最初以為羅老師只是教法律、講段子，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)羅老師是在想方設(shè)法幫我在這個(gè)功利又浮躁的社會(huì)建立正確的價(jià)值觀。”
源源不斷的豐富案例，為羅翔提供了持續(xù)性產(chǎn)出的內(nèi)容素材，再搭配他幽默風(fēng)趣的高超敘述技巧，以及獨(dú)特人格魅力。
羅翔才能突破B站圈層，在全網(wǎng)各個(gè)平臺(tái)長(zhǎng)紅。
02
不知大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，近幾年，知識(shí)類(lèi)的視頻受到越來(lái)越多人的喜愛(ài)。
“我在B站上學(xué)。”已經(jīng)不只是一句網(wǎng)絡(luò)搞笑梗，而是現(xiàn)實(shí)寫(xiě)照。羅翔火了之后，B站更是講知識(shí)板塊作為重點(diǎn)扶持的類(lèi)型之一。
2020年有1億用戶在B站看知識(shí)類(lèi)視頻，人數(shù)是同年高考人數(shù)的9倍。
目前有近千位老師在B站開(kāi)通賬號(hào)，其中高校教師、專家學(xué)者大概有300位。
大家對(duì)不同文化知識(shí)的興趣與學(xué)習(xí)熱情，已經(jīng)讓B站這個(gè)曾經(jīng)只屬于二次元的小眾社區(qū)，成為了一個(gè)廣闊豐富的學(xué)習(xí)平臺(tái)。
同樣是去年火了的，還有華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)。
他說(shuō)著一口湖北麻城普通話，極富感染力地講述唐詩(shī)宋詞，以有趣幽默的語(yǔ)言和新奇獨(dú)特的視角解讀文人大家。
例如，當(dāng)讀到“仰天大笑出門(mén)去，我輩豈是蓬蒿人”時(shí)，戴建業(yè)就犀利地表示“李白一看就不是當(dāng)官的料”。通俗直白的一句話，直接點(diǎn)破了李白的灑脫傲然的性格。
現(xiàn)年85歲的著名海洋地質(zhì)學(xué)家、中科院院士、同濟(jì)大學(xué)海洋與地球科學(xué)學(xué)院教授汪品先也在今年6月入駐B站，成為最高齡UP主。
“世界上真的有海怪嗎?”、“加勒比海盜為什么那么有名?”汪品先院士將高冷深邃的海洋知識(shí)拆解成一個(gè)個(gè)吸引眼球的小話題，拉近這個(gè)小眾專業(yè)與粉絲的距離。
目前，汪品先院士已經(jīng)圈粉百萬(wàn)，他儒雅溫和的授課風(fēng)格，讓人深深著迷。
文學(xué)、歷史、數(shù)學(xué)、軍事，只要你感興趣，就能在B站找到相關(guān)的博主。
無(wú)論是30后的汪品先、50后的戴建業(yè)，還是70后的羅翔，這些知識(shí)網(wǎng)紅的出圈，展現(xiàn)出傳統(tǒng)知識(shí)精英正順應(yīng)趨勢(shì)在擁抱新平臺(tái)，嘗試新形式，傳遞新內(nèi)容。
能夠在偏娛樂(lè)化的短視頻平臺(tái)收獲如此大的影響力，也進(jìn)一步印證了當(dāng)下人們對(duì)于新知識(shí)內(nèi)容的無(wú)限渴求。
沒(méi)有人知道誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)羅翔?
但是從這些學(xué)術(shù)大牛變身知識(shí)網(wǎng)紅的軌跡，至少可以看到這3個(gè)共通點(diǎn):
1.獨(dú)特的個(gè)人標(biāo)簽
想要被人記住，首先要確立自己獨(dú)特的標(biāo)簽。像羅翔其中一個(gè)標(biāo)簽是:講刑法最好的哲學(xué)老師，這個(gè)標(biāo)簽已經(jīng)深入人心，形象一下子就鮮活了，大家才能更快的認(rèn)識(shí)他。
2.接地氣的表達(dá)方式
知識(shí)型的內(nèi)容，最怕聽(tīng)不懂，B站上這些廣泛傳播的知識(shí)型內(nèi)容，無(wú)一不是輕松詼諧的，拋掉高深難懂，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，用貼近年輕人喜歡的表達(dá)方式，才能更方便傳播。
例如，戴建業(yè)講到，杜甫40多歲還只是個(gè)倉(cāng)庫(kù)管理員，但寫(xiě)的詩(shī)各種憂國(guó)憂民，簡(jiǎn)直是“吃地溝油的命，操中南海的心”。
3.有深度的內(nèi)容思考
看完只有輕松一笑的內(nèi)容，并不會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，每一個(gè)話題與段子的背后，都是有著更深層的東西，得到知識(shí)的同時(shí)，還能留下一些思考。這樣才能和粉絲建立價(jià)值觀上的連接，從而維系更長(zhǎng)久的信賴。
現(xiàn)在看來(lái)，年輕人有B站很幸福，一定要珍惜，畢竟還有那么多的人給你分享有趣的好知識(shí)。
等以后生活壓力大了，每天都是變現(xiàn)賺錢(qián)，那時(shí)你也就變成對(duì)生活沒(méi)有多少好奇心的中年人了。
