2021年的雙11已完美落幕,從官方數據看,Leader品牌整體線上零售突破7億,創歷史新高;而Leader冰箱、洗衣機等各產業均進入天貓、京東等平臺的銷售TOP榜,多款爆品成倍速增長;同時,Leader還在本屆雙11中實現了渠道突破,在拼多多和京東分別實現了261%和38%的增長。
可見,在今年的購物狂歡節中,Leader進一步夯實了其在年輕家電品牌中的行業領導者地位,并依靠其獨有的時尚設計、技術、場景等優勢,在今年雙11提交了一份滿意答卷。
Leader品牌創歷史新高的關鍵,是打造了專屬年輕人的智慧場景
早在2015年前后,海爾智家就已優先于行業,跳出單品智能轉而聚焦智慧場景的體驗。2020年推出全球首個場景品牌“三翼鳥”,打造衣食住娛全場景一站式的智慧生活場景解決方案。Leader作為海爾智家旗下的“輕時尚”家電品牌,借助海爾智家的科技與品牌力量,針對年輕人對于智慧、便捷居家生活的向往,打造了專屬于年輕人的智慧場景。
有數據顯示,我國在2021年已有超過9200萬獨居人口,其中90、95后占比最大。因此Leader的智慧生活場景,就致力于讓年輕人在獨自生活時也能體驗被家人照顧般的溫暖。
工作的忙碌讓年輕人無瑕研究一日三餐,Leader美食場景里冰箱就搭載了20萬道健康菜譜,并通過AI語音菜譜技術,手把手教你做飯,輕輕松松確保健康飲食。年輕人衣著時尚越豐富,分類護理就越難,對此Leader洗護場景中,只要給衣服拍照并上傳至海爾智家APP,洗衣機就能自動之別衣物面料,匹配洗衣又護衣的洗滌模式。
Leader各產業倍速增長的功勞,來自深入年輕人內心的“爆款”
從本次雙11的數據看,Leader各產業的好成績離不開“爆款”對市場的帶動作用。
說到“爆款”,首先從產品上看,直驅空氣洗洗衣機實現了超20000臺的銷量,國潮云砂灰套系冰箱、K3金系列熱水器、旋翼耳機空調等均實現了倍速增長。不難看出,這些產品獨具個性的外觀成功吸引到年輕消費者的注意,有時下最流行的國潮時尚系列,有年輕人鐘愛的簡約配色系列,還有突破傳統融合跑車、音樂等時尚流行元素的創新系列。
其次,從技術升級上看,Leader的“爆款”還體現在其先進的功能體驗,解決了年輕人的生活痛點,滿足了年輕人的生活需要。Leader冰箱通過全空間保鮮技術,能給不同食材不同保鮮溫度,滿足年輕人網紅餐、養生餐、半成品速食等多樣美食的保鮮需求;Leader熱水器則通過大水量和凈水洗功能,滿足年輕人泡泡浴、護膚養發的需求。
第三,從智慧創新上看,Leader的“爆款”還展示在創意性地將NFC技術運用到產品中。手機“碰一碰”冰箱,就能進入食材管理頁面,再也不會因為遺忘而讓食材過期變質;用手機“碰一碰”熱水器NFC貼,無論身在何處,都能遠程啟動熱水器預先加熱,等到回家就能即刻洗上舒適的熱水澡;而手機“碰一碰”空調,不用一次次調整溫度、風力、風向,空調就能根據室內空氣變化和用戶需求,智能調整空氣模式。
可以說,通過對年輕人生活的深入了解,Leader打造了年輕人最想要的產品與智慧生活場景。同時Leader還以網絡直播、小紅書種草、抖音挑戰賽等方式輻射全網,讓更多的用戶了解到Leader,也讓Leader聽到更多的用戶心聲,不斷創新升級,書寫更好的成績。
