Z世代年輕人具有哪些特性？
他們熱愛社交，崇尚個性；追求自由，執著創新。也正是因為他們的存在，讓社會經濟變得更多元，更具豐富性。那么，在此背景下，零售電商平臺的社交角色應如何轉變？各商家應如何獲得年輕消費群體的青睞？或許我們能夠在“真快樂”APP賽事版塊找到答案。
作為娛樂化零售先鋒體驗者，今年雙11期間，“真快樂”APP迎來全新改版升級，以耳目一新的“賽事+榜單”的形式，打造全新的娛樂化互動式賽事IP，直擊Z世代年輕用戶的情感和社交體驗訴求，掀起零售平臺娛樂新風尚。
以賽事圈粉Z世代 千萬獎金挑戰賽火爆全網
今年10月21日，“真快樂”全新改版進行了大刀闊斧的娛樂化變革，并率先在業內打造了以賽事、榜單為重點的“樂”特色版塊，推出“賽事”平臺和“榜單”功能，還升級“直播” “短視頻” “筆記”頻道等內容，打造“小虎機”游戲頻道，激發用戶自發創造海量內容。
如果你進入“真快樂”APP，一定會感受到撲面而來的娛樂社交氛圍，尤其賽事專區已經成為了眾多網友秀創意、秀腦洞、秀才藝的社交新平臺。
自10月21日推出賽事板塊以來，“真快樂”推出萬事皆可賽理念，并以千萬獎金挑戰賽為窗口，力邀全網網友分享美好生活，賽出精彩人生，進而引發開賽熱潮。
如果你熱愛時尚穿搭，那么，你可以去“曬出你的時尚穿搭”挑戰賽尋找自己的知音，不管是街頭 Cool Girl 的潮流感，還是 Fashion Model 的時尚風，在這里你總能找到自己的時尚同好。
不管離家多遠，家鄉總是心頭的白月光，在“曬出家鄉地標建設”的舞臺上，鄉愁總能找到落腳點，來自祖國各地、天南海北的異鄉人，以物寄相思，致敬、懷念自己的故鄉。
人生百態，奇遇無限。在“賽出美好的生活”賽事里，不管你在哪里干著什么，都可以把生活的小幸福分享給全網網友，一起品味生活的酸甜苦辣。
愛好曬愛寵的網友，也能在“動物奇遇記”賽事里，和網友一起圍觀自家貓貓張開小爪爪伸懶腰時的蠢萌樣，或曬出自家金毛在暖洋洋的太陽下瞇眼睛的傻樣，還可以與全網網友一起探討小烏龜在冬眠時的樣子。
以千萬獎金的誠意，號召全網素人發起賽事之余，“真快樂”還聯合諸多專業賽事機構重磅開賽， “X-Battle全國街舞精英聯賽” “中國美·真快樂”全國廣場舞精品秀等熱血賽事相繼上線，以專業影響力圈粉不同群體，引領賽事新風潮！
創意云集，趣味紛呈。可以說，賽事正在成為一根紐帶，成為網友在“真快樂”尋找知音，尋找自己的圈層陣地，并且敢于分享自我、秀出自我的一種趣味表達方式。
“賽”版塊升級 構建娛樂內容社交平臺
在消費升級以及數字經濟時代，以90后、00后為代表的新生代迅速崛起，開始成為新一代主流消費人群，他們對娛樂內容的需求更加多元化、個性化，更喜歡量身定制滿足自己獨特需求的文化娛樂產品，為了更好地應對新娛樂時代的年輕化變革，“真快樂”正在重新構筑自身的新格局。
賽事版塊的重磅推出，極大地提升了“真快樂”品牌內容的豐富度與愉悅感，也同步提升了“真快樂”的引流能力和獲客、留客能力。在以依據流量而生的電商平臺，流量是其生命。而以往電商平臺的流量，是指在一個特定時間點進入這個電商平臺的用戶數量。這其中不管是線上還是線下，都暗藏著一個位置思維，也就是說用戶一旦離開這個電商平臺，他相關的行為就無法被掌握。
“真快樂”賽事版塊之所以能爆火并吸引如此多用戶參與，一方面在于其既有明星達人等為發起人的重磅明星賽和專業機構賽，也有聚焦素人的“挑戰賽”，鼓勵形式多樣、腦洞大開的新奇挑戰賽事發起，激活千萬網友分享欲和挑戰欲，增強社交性。這種契合年輕一代娛樂化、社交化需求的營銷模式，將進一步助推年輕一代的用戶愿意留在“真快樂”參與活動并且進行消費行為。
可以說，作為“真快樂”全新的內容中心化陣地——賽事版塊其實已經開創了一個全新的內容生產賽道，未來更有望高效鏈接了商業訴求和用戶場景，為普通用戶、專業內容創作者、商家三者都帶來了新的流量紅利。
