在海外自主創(chuàng)牌過程中,海爾智家旗下品牌也在各區(qū)域市場實現(xiàn)了引領。數(shù)據(jù)顯示,繼9月份首次實現(xiàn)單品牌銷額第一后,10月份,海爾智家旗下AQUA冷柜份額又位居日本市場第一。
連續(xù)2個月引領日本市場,究其原因,一是AQUA冷柜推出的差異化產品能滿足用戶冷凍存儲需求,二是其創(chuàng)新的交互方式,在提升品牌知名度的同時,進一步拓展了市場增長空間。
差異化產品滿足用戶冷凍需求
AQUA日本冷柜的持續(xù)引領是其立足用戶需求推出差異化產品的結果。疫情影響下,日本用戶對食品飲料等冷凍儲藏需求量加大,許多用戶想要在家中再添置一臺冷柜。AQUA日本推出的寬度僅有36cm的行業(yè)最“瘦”冷柜,不僅可以放置在任意家庭場景中,減少占地空間,且102L的大容量,能滿足用戶冷凍存儲飲料、食物的需求。
另外,針對高端用戶的健康存儲需求,AQUA日本還主推COOL CABINET高端系列冷柜,可實現(xiàn)冷藏、軟冷凍、冷凍三種模式的自由切換,為用戶打造高端儲鮮場景。
創(chuàng)新交互方式提升品牌知名度
除了滿足用戶冷凍存儲需求,考慮到線下活動不便,AQUA日本還創(chuàng)新交互方式,提升品牌知名度,進一步釋放冷柜市場空間。10月18日起,AQUA品牌視頻就亮相東京十字路口、JR新宿站在內的18個主要車站、心齋橋等人流量密集的地點,曝光量達1000萬次以上。這在一定程度上強化了用戶對AQUA冷柜的認知,為冷柜市場份額的增長貢獻了力量。
AQUA冷柜的表現(xiàn)進一步鞏固了海爾系冷柜在日本市場的地位。此外,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,1-10月,海爾+AQUA雙品牌制冷份額也位居市場第一。
在人單合一模式指導下,AQUA日本冷柜立足用戶需求,通過差異化產品和創(chuàng)新交互方式,實現(xiàn)市場引領。未來,AQUA日本冷柜將繼續(xù)完善冷凍儲鮮方案,促進市場的可持續(xù)發(fā)展。
