聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 天下網(wǎng)商(ID：txws_txws)，作者：王詩琪，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
論佛系網(wǎng)紅，大概沒人能跟李子柒相比了。
這幾天，李子柒麻煩不斷，從“端午節(jié)視頻遭韓國人舉報(bào)下架”的謠言，到“越南博主抄襲李子柒”的風(fēng)波，微博熱搜一個(gè)接一個(gè)。不知是不是村里網(wǎng)不好，到現(xiàn)在她也沒做任何回應(yīng)。
倒是李子柒的粉絲打抱不平，自發(fā)守護(hù)他們的“仙女”。有人收集、分析了李子柒端午視頻底下的 8000 多條評(píng)論，力破謠言;涉嫌抄襲創(chuàng)意的越南博主油管視頻下，清一色的指責(zé)、批評(píng)。
國內(nèi)國外，李子柒都是超級(jí)大V。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)Social Blade，李子柒在油管上有 1110 萬粉絲，中國網(wǎng)紅中排名第一，全球排名第543。她在微博上 2590 萬粉絲，B站 622 萬粉絲。
如果你對(duì)李子柒的號(hào)召力有懷疑，去看看她的天貓店——光一款螺螄粉，一個(gè)月銷量就超 150 萬單。
按當(dāng)前價(jià)格與月銷售量計(jì)算，店鋪整體的月銷售額過億元。即便考慮 618 期間價(jià)格優(yōu)惠的因素，銷售額也同樣驚人。
數(shù)據(jù)截至 7 月 2 日上午 10 點(diǎn)
不久前的天貓618，“李子柒天貓店”沖到食品類目的第 10 名。上線兩年，網(wǎng)紅品牌李子柒就和茅臺(tái)、伊利、雀巢等大牌站在了一起。
李子柒你學(xué)不會(huì)
最近李子柒的兩件煩心事兒，不用自己出面，粉絲就幫她化解了。
不久前，有消息稱，李子柒端午節(jié)視頻被韓國人舉報(bào)下架，沒想到很快就被粉絲打臉。B站UP主“語譯分西”花了 9 個(gè)小時(shí)，分析了該視頻下 8000 多條評(píng)論，發(fā)現(xiàn)與韓國舉報(bào)事件相關(guān)的僅占17%，并且大部分都是正面反饋，用數(shù)據(jù)和事實(shí)擊潰了謠言。B站一些傳播上述言論的UP主還被網(wǎng)友投訴，有人被逼得刪視頻、改昵稱。
再說回昨天( 7 月 1 日)霸榜微博熱搜的“越南博主抄襲事件”，現(xiàn)在該博主的油管視頻評(píng)論區(qū)已被憤怒的粉絲占領(lǐng)，還有越南粉絲痛心疾首：“代表這個(gè)頻道和越南人，向中國人民和李子柒道歉?！?/p>
油管網(wǎng)友留言
李子柒，你可學(xué)不會(huì)。
涉嫌抄襲的越南博主“山間廚房”是從 1 年前開始發(fā)布美食視頻，到目前為止，攬下19. 2 萬粉絲，上傳的 24 個(gè)視頻，播放量從幾十萬到幾百萬不等，最高達(dá)到 390 萬次。
有網(wǎng)友說，“山間廚房”1： 1 高仿復(fù)刻李子柒。她不止模仿了李子柒的臉、發(fā)型、穿著，拍攝手法、畫面、剪輯也神似，甚至視頻里的“奶奶”都跟李子柒的祖母有幾分相似。
但是從數(shù)據(jù)上看，“山間廚房”的影響力還不到李子柒的1/10。
第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)Social Blade的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，過去 30 天，李子柒漲了 60 萬粉絲，油管視頻的播放量為1. 1 億;而“山間廚房”才漲了1. 7 萬粉絲，播放量為241. 5 萬。并且，“山寨李子柒”的粉絲、視頻播放量增速環(huán)比都有下滑。
越南博主“山間廚房”數(shù)據(jù)
似我者生，學(xué)我者死。
“佛系”李子柒
在被更新焦慮包裹的視頻博主中，李子柒無疑是一股清流。今年初，為了照顧生病的奶奶，她直接停更 55 天，連招呼也沒打。
正常時(shí)，她一個(gè)月也只更新2- 3 次，一期不到 12 分鐘的視頻，拍攝周期可能橫跨兩三年。此外，為了更好地展現(xiàn)內(nèi)容，她還自學(xué)拉面、制作文房四寶、活字印刷術(shù)……幾乎是以微紀(jì)錄片的形式在拍短視頻。
精品策略下，李子柒走出了差異化的道路，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
外媒記者如此描述李子柒的視頻：“它們揭示了每道菜所有組成部分中傾注的復(fù)雜而密集的勞動(dòng)，同時(shí)也讓漫長而孤獨(dú)的生產(chǎn)過程顯得有意義和有價(jià)值?！?/p>
人們愛李子柒，不光愛她的臉蛋和雙手，更愛她在視頻中構(gòu)建的一種原始的、自然的、世外桃源式的生活方式。
出海后，李子柒的視頻主題不再是單純的美食，摻入了更多中國傳統(tǒng)文化元素，例如文房四寶、蜀繡、藍(lán)印花布等。對(duì)海外網(wǎng)友而言，視頻里的李子柒，滿足了他們對(duì)中國文化的大部分想象。
甚至，“佛系”也是李子柒IP的一部分。身為千萬級(jí)網(wǎng)紅，她卻幾乎不打廣告，很少接受媒體采訪，刻意保持與公眾的疏離感。
這樣一個(gè)李子柒，讓粉絲欲罷不能。
超級(jí)網(wǎng)紅背后的男人
如果不是劉同明，李子柒也許不會(huì)像現(xiàn)在這樣“佛系”。劉同明是微念科技的董事長兼總經(jīng)理，也是李子柒背后的推手。
李子柒原名李佳佳， 1990 年生人，自述窮苦出身， 6 歲時(shí)曾被繼母打得半死不活， 14 歲輟學(xué)外出打工，因此“沒讀多少書”。 2012 年，她結(jié)束漂泊，回到老家農(nóng)村照顧生病的祖母。在外的七八年間，為了謀生，她做過餐館服務(wù)員，還在酒吧當(dāng)DJ。
2016 年 3 月，李佳佳化名李子柒，開始拍攝美食視頻。劉同明無意間看到后很受觸動(dòng)，直接追到四川綿陽，一頓火鍋的功夫就說服了李子柒。那時(shí)，她還只有幾十萬粉絲。
正是在劉同明的操盤下，初出茅廬的美食視頻博主李佳佳，一步步成長為現(xiàn)在的文化輸出擔(dān)當(dāng)、超級(jí)網(wǎng)紅李子柒。
李子柒敢“佛系”，很重要的原因在于收入有保障。
一部分來自視頻收入。油管會(huì)將一部分的平臺(tái)廣告收益分給博主，據(jù)Social Blade預(yù)測(cè)，李子柒在油管上一年的收入在33. 2 萬美元- 530 萬美元之間，折合成人民幣，為 235 萬- 3748 萬元。
李子柒也試過廣告變現(xiàn)， 2017 年，她曾短暫地為美妝品牌“羽西”站過臺(tái)，但沒多久，劉同明就為她找到了更好的變現(xiàn)方式——開天貓店。
雙方分工合作。李子柒負(fù)責(zé)創(chuàng)意和視頻，她視頻中親手做出來的產(chǎn)品，劉同明去找供應(yīng)商依樣一一制作出來，再打上“李子柒”的品牌。
不得不說，劉同明很有前瞻性。他找的代工廠，幾乎都是業(yè)內(nèi)有名的食品企業(yè)，從源頭保證了產(chǎn)能和品質(zhì)。
例如，螺螄粉的代工廠廣西中柳食品科技有限公司，是柳州螺螄粉五大品牌企業(yè)之一，同時(shí)也是百草味的供應(yīng)商。還有供應(yīng)藕粉的杭州萬隆、生產(chǎn)海鴨蛋黃醬的合浦義家人、供應(yīng)速食紅油面皮的四川白家食品等。
有意思的是，這些代工廠的自有品牌產(chǎn)品價(jià)格不高，而貼上“李子柒”的牌子后，身價(jià)就漲了不少。例如，同樣是合浦義家人的海鴨蛋黃醬，在 1688 上 3 瓶 30 元，而李子柒海鴨蛋黃醬， 2 瓶39. 9 元，漲了一倍，但粉絲們?nèi)在呏酊F。這就是品牌的附加值。
2018 年 6 月上線至今，李子柒的電商生意越做越紅火?，F(xiàn)在，“李子柒天貓旗艦店”有 480 多萬粉絲，目前在售的 28 個(gè)SKU，粗略估算，總的月銷售額過億元。雖然有天貓 618 大促的因素，但這一成績(jī)?nèi)允窍喈?dāng)不錯(cuò)。
視頻圈粉、電商變現(xiàn)，李子柒不是第一個(gè)走品牌化的網(wǎng)紅，但卻是走得最順、最穩(wěn)的人之一。
