聲明:本文來自于微信公眾號 卡思數據（ID:caasdata6），作者:周換，授權轉載發布。
夢想改造家翻車了。
這個一向有著良好口碑、豆瓣評分季均8.9分的改造綜藝最終迎來了滑鐵盧。在最近一期“二十人的空巢之家”中，設計師接到的委托是在甘肅的鄉村建造一座可容納一家二十余口團聚的房屋，然而最終呈現出的設計效果卻差強人意——花費132萬預算打造的工業風紅磚房看上去粗礪簡陋，被大眾指責為“建了一座毛坯房”。
顯然，設計師的改造“盲盒”并沒有令觀眾滿意，尤其經過前幾季高水準設計鋪墊后，公眾所期待的驚艷感被失望替代，因而造成了極大的落差。再加上巨額改造費用與之后出現的不實用、紅磚反堿等諸多問題，節目播出后，大眾輿論翻天倒海，夢想改造家、紅磚房等關鍵詞接連登上熱搜。
“生活改造”一直是熱門的大眾議題。此前，《全能住宅改造王》《交換空間》等相關改造家居環境類綜藝已輪番走紅，播出已有八季的夢想改造家即為其中之一，“翻車”之前，前幾季中不少經典設計都為人津津樂道。
不過實際上，對當下年輕人來說，“改造”已不是一個新鮮的詞匯。在抖快、B站等社交平臺，一場有關生活改造的熱潮早已興起。
抖音“改造”關鍵詞下，相關話題#改造 已有61.7億次播放，#舊房改造則達到了77.8億次;小紅書中則有上百萬篇筆記教你租房改造技巧、低成本改造出租屋。這個相對小眾的賽道已悄然成長。
盡管夢想改造家翻車，但沉迷于擁抱生活的年輕人，依舊在夢想改造。
年輕人為什么想改造房子了?
自如研究院發布的《2021中國城市租住生活藍皮書》顯示，隨著人口流動帶來的長租房需求增長，租客、業主的居住理念迭代，2030年中國租房人口預計將達到2.6億。
其中，年輕人的租房意愿呈現出年輕化、高質量化特點，改造生活環境的傾向更加強烈。理念的迭代使租房的意義不僅在于“居留”，還有了一層“安身立命”的意味，“長租”成為更多年輕人的打算。在此條件下，打理自身的生活空間也似乎已成為必選項目。
“房子是別人的，但生活是自己的。”社交平臺的不斷種草則是另一驅動。在小紅書，各種出租屋DIY教程、家用平價好物推薦層出不窮:鋪上一塊波西米亞風地毯，客廳頓時就增添了高級感;加上幾個奶油色軟抱枕，少女風就有了苗頭……精致的畫面配以打造自己專屬空間的文案，讓人很難不動心，似乎不改造一下自己的生存環境，都有些對不起大數據的精準抓取。
在需求的催動下，不少改造類內容也在短視頻平臺獲得了相當熱度。
不久之前，B站UP主@蔣叉子終于完成了她理想中的房屋裝修工程。
改造之前，毛坯房中水泥裸露，顯然尚未動工，UP主自己砌墻安水電、刷漆鋪地板，甚至包攬了制作家具的活計。完工之后，在她的鏡頭中，鋪有木地板的客廳開闊敞亮，暖黃的日落燈照著奶油色墻壁，每個生活區域都有別出心裁的設計細節，極簡原木與ins風的搭配瞬間俘獲了用戶的心。
@蔣叉子的創作之路始于2019年，賬號最初更新的內容包括貓咪東路的記錄、日常向Vlog等。4月，她發布了一支“出租屋改造”視頻，播放量從先前的數萬暴增至百萬，之后的舊房改造系列皆收獲了不錯的播放，在一期“從零開始改造出租屋單間”作品中，她用1500元將閑置小單間改造成ins風居所，用戶在評論區留言:“一人頂了一個裝修隊。”
@五金少女的走紅則要更早一些。2018年起，@五金少女即在B站開啟“出租屋改造”系列視頻創作，因主打“簡易”“平價”而備受歡迎，但步入2020年后更新緩慢，被冠以“季更UP主”稱號。
在其中一支視頻中，@五金少女接到的委托是改造一間15㎡的一居室，入住其中的情侶希望擁有更多的生活空間以及招待朋友的小客廳。UP主通過規劃，首先為房主鋪設了有著書架功能的洞洞板，以解決學習、辦公需求;之后則增加具備收納、儲物或折疊功能的小家具，將空間最大化利用——冰箱上方打造成精致的小水吧，自制沙發配上沙漠色厚帆布抱枕，底部還有抽屜式收納;狹窄的臥室則安裝了一個半高架床，騰出的空間可用于衣物收納。
僅用2天時間，@五金少女就將原本擁擠的房間，改造成了兼具美感與實用性的溫馨小屋，前后對比令人驚艷。
此外，還有UP主@造物員的故事自制屋內所有家具，為自己打造出舒適的智能化居所;@阿貍才不是受花6千元將毛坯房改造成電競房，前一秒還是空蕩蕩的一堵墻，下一秒就是科技感十足的電競少女房間，這支視頻被收錄進“第74期每周必看”，獲得317W次播放。
生活改造類視頻為何能獲得人們喜愛?
其一是給予了用戶獲得感。改造類內容往往耗時漫長，跟隨創作者鏡頭，觀眾會親眼見到房屋從亂糟糟向干凈整潔轉變，也往往對改造成果給予很高的期待值，這種期待會在改造前后對比時達到高潮，其瞬間產生的驚艷感將更加強烈，甚至也會因改造的結束而產生些許成就感，“與有榮焉”。
其二是有著實用的“種草”意義。真實的生活環境使用戶代入感更強，如@五金少女所改造的房間引發不少用戶共鳴“我家也是這樣的”“一樣的格局”等，而在其作品中，用戶可以清晰窺見她們的改造思路，便于將實用的方法論套用至自己房間。也因此，盡管@五金少女的更新停在了去年10月，仍有人在評論區催更。
其三則是能喚起用戶的共情、共鳴。
生活改造，所“改造”的其實是自己的心態與向好的愿望，這類視頻也是用戶的愿景投射——不將就。
有人“翻車”，有人“變現”
現在看來，夢想改造家的紅磚房所踩的雷點，可大致歸為三方面:一，設計師并未尊重委托人的意愿改造，應當體現的人文關懷被城市的高傲取代;二，不實用性，日光下鏤空磚墻難以抵抗大西北猛烈的罡風，高消耗的全屋地暖注定出場率不高，狹窄的廚房也并未考慮鄉村做飯需求;三，花費巨額款項后，卻沒有取得理想效果，“設計師完全不了解農村居住者需求”被頂上微博熱評。
而意愿自主、平價、實用恰恰是很多人選擇獨立改造的重點所在，也是入局生活改造賽道創作者的關鍵詞。
家居改造，從表面看似乎是過于專業化、垂直化的賽道。某種程度上說，的確如此。在@蔣叉子、@醋酸沙拉等人的作品中，一些硬核改造確實需要相當的土木知識，或者掌握設計相關技能;但除此之外，也有很多人以日常記錄獲得了高流量。
24日，抖音創作者@我是王小毛吖改造新房的視頻登上抖音熱榜。在這支名為“200秒記錄8個月裝修過程”的作品中，用戶跟隨她的鏡頭親眼看到毛坯房一點點變成個人專屬的家。目前為止，該視頻獲得173萬次點贊。
再如@黑白青年的生活日記，挑戰用500元將舍友臥室變為工業風，10支視頻漲粉17.6W;他的櫥窗中也掛上了相關商品。
離職之后，@小車車和小劉劉離開大城市到農村租了一個小院子生活。在鄉野間，她們開始了改造農村小院，將屋頂漏水、四處掛滿蜘蛛網的破敗院落改造成有著亮黃色門窗、明亮茶室、日系風客廳，甚至可以吃烤肉看晚霞的小花園。改造完成后，她們的農村生活日常也保持著不錯的播放量。
從變現的角度，生活改造類內容的廣告植入應當是十分自然的，如@阿貍才不是受 的電競房改造系列，內部配置涉及的電子設備、智能家居便很適合品牌投放，而UP主足夠硬核的科技知識，即便“恰飯”也不會招致粉絲反感。
@五金少女的變現渠道則是工作室接受委托，以及借助短視頻引流至淘寶店鋪，她們在作品中使用的工具或物件，大部分來源于店鋪，為用戶提供了購買同款的“快捷鍵”。
@小車車和小劉劉也在一次“Q&A”中談及變現問題:離職之后，她們的經濟來源主要是流量變現以及廣告。當視頻內含廣告時，她們會在評論區或簡介中進行標注。
不可避免的是，當作品上傳至公共平臺，即便是具有“個人”意味的生活改造，也同樣會受到用戶謹慎的審視。“出租屋沒必要裝修”“房東見了立刻漲價”等質疑始終存在。
“爆改農村老房”的@小車車和小劉劉也面臨過“號召躺平”的指責——鏡頭里過于美好的“躺平”，或是展現出的鄉村田園風，并非實際生活的原本樣貌，這種修飾很容易讓用戶對真實的農村生活產生幻想。為此，UP主特意在評論區解釋去農村只是她們的個人選擇，不建議用戶效仿。
更為危險的是一些渾水摸魚的賬號:打著“家裝設計師”的招牌但對土木知識一竅不通，用戶在借鑒了他們的改裝思路后反而將家改成了一棟“危樓”;室內改裝花里胡哨，實際上更多是華而不實……
總而言之，伴隨著租房規模的持續擴大，追求高品質生活、愿意改造生活的年輕人將越來越多，而相應的改造需求也會隨之提高。
家居改造賽道尚未飽和，切入這一細分類目的創作者，仍有深耕機會。
