神仙打架，誰更Nice？“毒舌女王”蔡明扎了哪位愛“裝”人士的心？“脫口秀敲門人”楊笠和“帶刺的玫瑰”何廣智究竟誰“裝”到了李誕？11月21日，由智聯(lián)招聘總冠名的快手《超Nice大會(huì)》首期開播，蔡明、楊笠、何廣智等明星藝人，攜手快手達(dá)人田斌、浩南、李夢(mèng)然，共同圍繞“可惡被他裝到了”主題展開激烈討論。
截至11月22日，首期節(jié)目直播觀看量超7900萬，登上全網(wǎng)熱搜榜29個(gè)，《超Nice大會(huì)》相關(guān)話題閱讀量超5.2億。智聯(lián)招聘、光良酒業(yè)、美團(tuán)、瓜子二手車、貨拉拉、圣悠活燕麥奶、必品閣作為節(jié)目贊助品牌，收獲超高品牌曝光與口碑沉淀。
快手脫口秀綜藝再升級(jí)，多個(gè)爆梗正能量話題凸顯品牌價(jià)值
據(jù)了解，《超Nice大會(huì)》是由快手獨(dú)家打造的首檔破壁解壓脫口秀直播綜藝，通過聯(lián)動(dòng)“流量收割機(jī)”笑果文化團(tuán)隊(duì)，聚焦社會(huì)當(dāng)下熱門議題進(jìn)行觀點(diǎn)輸出。話題辛辣、陣容破壁、互動(dòng)搞笑，神奇組合搭配“搶麥”、“PK”等游戲形式，以娛樂幽默的方式為廣大用戶奉上解壓式脫口秀，傳遞生活正能量。
事實(shí)上，《超Nice大會(huì)》節(jié)目并非快手在脫口秀綜藝節(jié)目領(lǐng)域的首次嘗試。早在2021年春節(jié)檔，快手就曾推出《快手小年夜之耐撕大會(huì)》，節(jié)目以脫口秀為內(nèi)核，以撕去個(gè)人標(biāo)簽為核心理念，成功從同期節(jié)目中脫穎而出，創(chuàng)下在線觀看總?cè)藬?shù)破6168萬，互動(dòng)總量超8500萬的亮眼成績(jī)。
此次快手在“耐撕”的基礎(chǔ)上繼續(xù)升級(jí)，別出心裁地打造了收藏“人類迷惑行為”的超Nice博物館概念，并以此為命題，從人們?nèi)粘Ｓ龅降?ldquo;小毛病”的社會(huì)洞察入手，由嘉賓和選手作為博物館內(nèi)的質(zhì)檢員或者研究對(duì)象，針對(duì)某一類人的個(gè)性標(biāo)簽進(jìn)行強(qiáng)觀點(diǎn)輸出。
智聯(lián)招聘、光良酒業(yè)、美團(tuán)、瓜子二手車、貨拉拉、圣悠活燕麥奶、必品閣品牌也結(jié)合各自產(chǎn)品特性，在節(jié)目場(chǎng)景中“半演繹式”植入產(chǎn)品信息，與娛樂性節(jié)目無縫銜接。
與此同時(shí)，在《超Nice大會(huì)》中，脫口秀演員、話題藝人和快手達(dá)人等多位嘉賓都發(fā)揮出了高超的“爆梗制造”能力，產(chǎn)出的多個(gè)接地氣話題，不僅更貼近普羅大眾的日常，積極傳遞正能量，熱梗內(nèi)容中還深度植入了智聯(lián)招聘、光良酒等品牌產(chǎn)品信息，形成品牌與節(jié)目?jī)?nèi)容的強(qiáng)綁定，進(jìn)一步凸顯品牌價(jià)值。
一眾嘉賓直播開撕，強(qiáng)IP加持讓品牌更具吸引力
首期節(jié)目中，楊笠分享了在職場(chǎng)中那些愛“裝”窮的領(lǐng)導(dǎo)，為逃避請(qǐng)客謊稱公司效益不好，而老實(shí)的楊笠相信了領(lǐng)導(dǎo)的托詞，勸他趕緊換工作，還熱心地向他推薦“智聯(lián)招聘”視頻面試，分分鐘就能拿到offer。在與嘉賓觀點(diǎn)的深度融合中，“智聯(lián)招聘”充分發(fā)揮其“靠譜工作視頻見”的品牌利益點(diǎn)，與嘉賓合作打造定制段子，形成內(nèi)容即廣告的軟性植入，為產(chǎn)品賦能。
工作可以再換，但“愛裝”的小毛病需要加以改正。這一點(diǎn)正與光良酒“真誠不裝”的品牌態(tài)度不謀而合。作為一款國民自用酒，光良酒所倡導(dǎo)的是“輕松聚飲”氛圍，看品質(zhì)不看面子，和自己人喝真心酒。在廣智的段子中，通過酒桌上和朋友直言，自然植入光良酒品牌，實(shí)現(xiàn)了品牌態(tài)度、產(chǎn)品場(chǎng)景與節(jié)目?jī)?nèi)容的三方共振。
由此看來，在真實(shí)的應(yīng)用場(chǎng)景中輸出產(chǎn)品信息，不僅可以強(qiáng)化用戶對(duì)產(chǎn)品使用場(chǎng)景的聯(lián)想，引發(fā)用戶共鳴，還可以通過強(qiáng)IP綁定，借助快手平臺(tái)及爆款節(jié)目擴(kuò)大品牌曝光，形成帶有品牌信息的爆梗，極大地提升了用戶對(duì)于品牌的好感度，并帶領(lǐng)品牌成功營(yíng)銷出圈。
多元營(yíng)銷方式精準(zhǔn)傳遞產(chǎn)品特性，“短視頻+直播”助力品牌長(zhǎng)效營(yíng)銷
在節(jié)目多元內(nèi)容場(chǎng)景下，美好生活小幫手“美團(tuán)”、 試駕7天不滿意退全款的“瓜子二手車”， 啥車都有，運(yùn)啥都快的“貨拉拉”、植物營(yíng)養(yǎng)好蛋白的“圣悠活燕麥奶”，以及精致新食尚品牌“必品閣”也通過定制段子、花式口播、創(chuàng)意海報(bào)、金句海報(bào)、LOGO抱枕出鏡等多元營(yíng)銷方式準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品特性，極大地縮短了從曝光到轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷路徑，真正讓品牌從“入眼”到“入心”。
此外，快手還充分發(fā)揮“直播+短視頻”的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，利用直播綜藝的社交屬性，在播出過程中通過紅包、抽獎(jiǎng)等福利，以及評(píng)論區(qū)討論吸引用戶參與節(jié)目互動(dòng)。據(jù)悉，《超Nice大會(huì)》首期節(jié)目的觀眾總互動(dòng)量達(dá)5900萬，豐富的用戶體驗(yàn)和即時(shí)交互，有效提升了觀眾對(duì)于節(jié)目的認(rèn)可度，為品牌內(nèi)容營(yíng)銷奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
同時(shí)，快手還將節(jié)目過程中的亮點(diǎn)內(nèi)容制作成切片視頻，滿足觀眾多元觀看需求的同時(shí)，也利于用戶對(duì)節(jié)目進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或二次創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)品牌的多次傳播，進(jìn)一步延長(zhǎng)了品牌曝光時(shí)長(zhǎng)。
綜合來看，快手《超Nice大會(huì)》首期節(jié)目讓更多品牌看見了快手以原創(chuàng)綜藝節(jié)目賦能品牌營(yíng)銷的能力。伴隨著越來越多品牌來快手尋求合作，快手接下來也將繼續(xù)發(fā)力內(nèi)容營(yíng)銷，為觀眾不斷輸出更有看點(diǎn)內(nèi)容的同時(shí)，打造多元營(yíng)銷場(chǎng)景，助力更多品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效營(yíng)銷。
