聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 半佛仙人（ID:banfoSB），作者:半佛仙人，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
1
今天上樓的時(shí)候發(fā)現(xiàn)電梯里的廣告換了。
不是我觀察力敏銳，是我一進(jìn)電梯他就開(kāi)始用一段極為洗腦的旋律重復(fù)個(gè)不停，就算我再怎么喊不要不要，它還是強(qiáng)硬的插了進(jìn)來(lái)。
然后整整一下午我的腦中都是相同的旋律，不管我吃飯，工作，還是在馬桶上拉屎，腦子里面都一直在單曲循環(huán)。
我已經(jīng)不干凈了。
為了抵抗這種洗腦，我試圖發(fā)動(dòng)反洗腦之術(shù)，聽(tīng)了一下午的“我愛(ài)你，你愛(ài)我”。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，兩首曲子融合了，在我腦中翻來(lái)覆去不分彼此，一首放完接下一首，單曲循環(huán)變成列表循環(huán)。
我哭了。
于是我做了一個(gè)讓我后悔終身的決定:我決定去聽(tīng)聽(tīng)原曲。
因?yàn)槲矣X(jué)得，就算是被洗腦，我也希望腦子里面的音樂(lè)是純凈的，更有逼格的，而不是一段廣告詞。
結(jié)果當(dāng)我打開(kāi)那個(gè)廣告用的世界名曲，我的腦中直接開(kāi)始跟著音樂(lè)播放廣告詞。
我再也想不起原來(lái)的曲子了。
這一刻我直接就想起了《發(fā)條橙》。
《發(fā)條橙》里為了給性格惡劣的男主角進(jìn)行人格修正，科學(xué)家給主角循環(huán)播放人格修正影片，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是讓他在康康各種好東西的時(shí)候不規(guī)則的插入各種惡心的信息，讓他產(chǎn)生條件反射，進(jìn)而對(duì)黃賭毒殺與艸產(chǎn)生生理不適。
結(jié)果因?yàn)槿烁裥拚捌锏呐錁?lè)是貝多芬的音樂(lè)，主角再也聽(tīng)不了貝多芬了，一聽(tīng)就惡心。
本來(lái)以為這是電影編劇瞎想的，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)是我太年輕了，這編劇是真的有生活。
因?yàn)槟闫鸫驳聂[鐘是啥，你就會(huì)生理討厭啥。
我再也聽(tīng)不了這個(gè)曲子了。
2
經(jīng)常看到有人說(shuō)抖音毀歌，因?yàn)樵俸玫母璞灰恍┢嫫婀止值娜藷o(wú)限循環(huán)個(gè)幾百次都會(huì)讓人深?lèi)和唇^。
有一說(shuō)一，抖音毀的歌是有救的，你只要一段時(shí)間不聽(tīng)就能治好，再聽(tīng)的時(shí)候歌還是那個(gè)歌。
而電梯廣告毀歌是永久性的，只要你被洗腦過(guò)，以后這段旋律出現(xiàn)，你的腦中就會(huì)不由自主的開(kāi)始配相應(yīng)的廣告詞。
這就好像你腦子里多了一些奇怪的知識(shí)之后就再也沒(méi)辦法直視菊花這個(gè)詞一樣。
奇怪的聯(lián)想出現(xiàn)了，就必須要用其他聯(lián)想取代它。
而更令人崩潰的是，世界名曲大都沒(méi)有原生歌詞，有也聽(tīng)不懂，這就導(dǎo)致一些名曲在你腦內(nèi)的默認(rèn)歌詞就是廣告詞。
就算你找一個(gè)靠譜的翻唱循環(huán)一百遍洗掉廣告詞的影響，你也永遠(yuǎn)無(wú)法想起純音樂(lè)的感受是什么樣了。
絕殺。
用經(jīng)典旋律混入廣告詞來(lái)毀滅名曲在廣告界并不新鮮，之前的主要受害者是各路兒歌，因?yàn)槟硞€(gè)奶酪棒，我已經(jīng)再也不會(huì)唱兩只老虎了。
而從蜜雪冰城打開(kāi)新世界的大門(mén)后，廣告商們很明顯開(kāi)始盯上了外國(guó)名曲，尤其是那些已經(jīng)過(guò)了版權(quán)期的名曲。
想想當(dāng)年的廣告，像什么《步步高》、《酸酸甜甜就是我》、《我只喜歡你》，那都是把廣告曲唱成了流行歌曲，好歹還算是一種藝術(shù)創(chuàng)作。
再看看現(xiàn)在這些排著隊(duì)打算把世界名曲和自己的牌子綁定的同行，深深感覺(jué)到廣告行業(yè)可能已經(jīng)卷成球了。
3
煩歸煩，但是我懂他們?cè)谙胧裁础?/p>
從廣告的角度上來(lái)講，廣告音樂(lè)化相比起之前簡(jiǎn)單粗暴的口號(hào)循環(huán)已經(jīng)是一個(gè)非常偉大的進(jìn)步。
因?yàn)閺V告有兩個(gè)目的，第一要?jiǎng)?wù)是要讓用戶(hù)記住，第二要?jiǎng)?wù)是要樹(shù)立起用戶(hù)對(duì)自己品牌的印象。
在讓人記住這一點(diǎn)上，一段十分有記憶點(diǎn)的旋律上來(lái)就占便宜，而在品牌形象上，音樂(lè)化的廣告也比單純的喊口號(hào)要更好一些。
他們知道你煩，也知道這樣會(huì)毀掉名曲，知道你們以后聽(tīng)到這段旋律就會(huì)想起他們的破品牌，但是這就是他們想要的。
因?yàn)閷?duì)廣告人來(lái)說(shuō)，你到底開(kāi)心不開(kāi)心根本不重要，重要的是在你的腦內(nèi)植入這個(gè)信息，讓你從DNA層面記住他想要你知道的信息，讓你記住他的品牌名。
只要你記住了，那就是成績(jī)，是轉(zhuǎn)化率，是他們的KPI。
至于你是不是記住之后變得討厭這個(gè)品牌，根本不重要。
因?yàn)閺膫鞑サ慕嵌壬蟻?lái)說(shuō)，不管你多么討厭一個(gè)品牌，當(dāng)你的面前出現(xiàn)一大堆選擇的時(shí)候，你還是會(huì)傾向于選擇那個(gè)聽(tīng)過(guò)更多次更熟悉一點(diǎn)的名字，甚至只要出現(xiàn)的頻率更多，本來(lái)討厭的東西也會(huì)漸漸變得沒(méi)那么討厭。
川老師就是靠這種多看效應(yīng)干爆民主黨的。
而在電梯這個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景上，他們必須要在一分鐘內(nèi)在用戶(hù)腦中形成這樣的刻印，這就要求他們用最簡(jiǎn)單最高效的方式擊穿用戶(hù)的海馬體，把信息從臨時(shí)儲(chǔ)存區(qū)插入深度記憶區(qū)。
這時(shí)候，瘋吼廣告和毀名曲廣告就成了最終選擇，而音樂(lè)廣告效果更優(yōu)。
用一段已經(jīng)經(jīng)過(guò)歷史驗(yàn)證，容易被人記住，容易學(xué)會(huì)，容易讓人心生好感的音樂(lè)，搭配上他們的廣告詞，讓兩者強(qiáng)綁定，這實(shí)在是太劃算了。
就連唯一的難題版權(quán)問(wèn)題，也在世界名曲普遍版權(quán)過(guò)期的客觀現(xiàn)實(shí)面前變得不值一提。
廣告商又不是被音樂(lè)平臺(tái)綁架的用戶(hù)，被他們彈個(gè)小窗說(shuō)自己有版權(quán)就真的信了他們的邪，到底這些名曲版權(quán)在誰(shuí)手里廣告商一查就知道。
便宜，又高效，這么好的事哪里找?
以后，這種用名曲填詞的廣告只會(huì)越來(lái)越多。
直到我們?cè)僖矝](méi)有名曲可聽(tīng)。
4
名曲廣告的泛濫從廣告業(yè)的角度上來(lái)說(shuō)是一次進(jìn)步，但是從音樂(lè)的角度上帶來(lái)的效應(yīng)可以說(shuō)是毀滅性的。
有次張藝興在綜藝上談起現(xiàn)在的音樂(lè)為啥不好聽(tīng)，說(shuō)，
“好聽(tīng)的旋律都已經(jīng)被用光了。”
這話(huà)到底對(duì)不對(duì)兩說(shuō)，但有一個(gè)事實(shí)很清晰:人類(lèi)能接受的旋律是有限的，很多音符組合只能叫噪音。
而這些能讓人生理上感覺(jué)愉快的音樂(lè)，其實(shí)并沒(méi)有那么好找，我們現(xiàn)在覺(jué)得很棒很經(jīng)典的那些音樂(lè)，以及創(chuàng)造這些音樂(lè)的那些樂(lè)理知識(shí)，真就是沉淀幾百上千年，一點(diǎn)一點(diǎn)積累下來(lái)的。
知道RAP為什么突然滿(mǎn)地都是了嗎?
因?yàn)楫?dāng)旋律特別不好找的時(shí)候，這世界上最方便簡(jiǎn)潔的音樂(lè)形式就是打著鼓點(diǎn)念歌詞，一個(gè)beat可以出十幾首歌。
現(xiàn)在廣告界對(duì)名曲的毀滅性開(kāi)發(fā)，最終可能會(huì)讓音樂(lè)徹底從藝術(shù)中被剝離，甚至連娛樂(lè)意義都留不下來(lái)，只留下強(qiáng)化記憶點(diǎn)這個(gè)對(duì)廣告來(lái)說(shuō)有用的功能。
到那個(gè)時(shí)候，最有記憶點(diǎn)的音樂(lè)就是鬼畜，因?yàn)榇蠹叶际枪硇螅械囊魳?lè)就是幾個(gè)片段循環(huán)循環(huán)，誰(shuí)更鬼畜誰(shuí)更牛逼。
你也不用為音樂(lè)的未來(lái)心疼，因?yàn)檫@樣的鬼畜明顯更符合資本的需求，在廣告商的眼里，天下哪里還有比鬼畜更精彩的循環(huán)洗腦模因呢?
資本不需要音樂(lè)，資本只想要記憶，或者說(shuō)，只想要鬼畜。
但是話(huà)說(shuō)回來(lái)，在這個(gè)資本的世界上，為資本服務(wù)的藝術(shù)又何止是音樂(lè)呢?
學(xué)畫(huà)畫(huà)的最終歸宿是設(shè)計(jì)海報(bào)，學(xué)電影的最終歸宿是拍廣告，學(xué)文學(xué)的就不用說(shuō)了，都在那些公眾號(hào)呢。
最后所有的藝術(shù)都在為資本的流轉(zhuǎn)而努力，一切表達(dá)都是為了用更花哨的方式騙人來(lái)消費(fèi)。
于是，一切都將無(wú)可挽回的走向庸俗。
