11月25日，2021年度第九屆梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮正式舉行。作為行業(yè)性的標(biāo)桿獎(jiǎng)項(xiàng)，其旨在表彰每年在營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新實(shí)踐的機(jī)構(gòu)和個(gè)人。經(jīng)過(guò)激烈的角逐，360智慧商業(yè)斬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，其中Tiffany T1新品上市營(yíng)銷案例獲得服裝與飾品行業(yè)獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、“十八而志 不負(fù)熱愛(ài)”京東618大促營(yíng)銷案例榮獲最佳場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)。
案例：TiffanyT1新品上市項(xiàng)目
獎(jiǎng)項(xiàng)：服裝與飾品行業(yè)獎(jiǎng) 銀獎(jiǎng)
2020年，世界著名珠寶及腕表品牌蒂芙尼耀目發(fā)布全新Tiffany T1系列，開啟Tiffany T系列璀璨傳承的全新篇章。Tiffany T1系列延續(xù)了品牌標(biāo)志性的“T”形圖案，融入獨(dú)具匠心的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，捕捉現(xiàn)代女性特質(zhì)，詮釋現(xiàn)代女性的自信態(tài)度、獨(dú)立主張以及堅(jiān)韌內(nèi)在。
面對(duì)新品曝光與激發(fā)獨(dú)立女性情感共鳴的目標(biāo)，360智慧商業(yè)制定了全鏈路營(yíng)銷投放策略。通過(guò)360DMP為品牌圈定T1美學(xué)的同好者，增強(qiáng)新品在獨(dú)立女性必經(jīng)場(chǎng)景通路中的曝光，使「I Am The One，無(wú)可T代」的感受在通路中無(wú)限延伸，讓選購(gòu)品牌系列商品成為表達(dá)獨(dú)立自由的精神宣泄外在表現(xiàn)形式。
同時(shí)，在智能化多維定向的基礎(chǔ)上，借由明星效應(yīng)，通過(guò)搜索+動(dòng)態(tài)浮層展示，生動(dòng)演繹T1之美，傳遞品牌自我激勵(lì)、彰顯個(gè)性風(fēng)采的主張，制造物質(zhì)審美的相遇，激發(fā)用戶情感審美的共鳴。
最終，本次營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)量級(jí)大曝光，獲得了相當(dāng)數(shù)量的被動(dòng)觸達(dá)新用戶。無(wú)論從視覺(jué)表達(dá)還是實(shí)際營(yíng)收層面，均獲得較好效果。
案例：“十八而志不負(fù)熱愛(ài)”京東618大促營(yíng)銷
獎(jiǎng)項(xiàng)：最佳場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng) 銅獎(jiǎng)
2021年的618對(duì)于京東來(lái)說(shuō)意義非凡。從2004年京東多媒體網(wǎng)正式上線，京東迎來(lái)了18歲成人禮。占據(jù)電商行業(yè)巨大市場(chǎng)份額的背后，意味著更多的社會(huì)責(zé)任與企業(yè)擔(dān)當(dāng)。隨著探索下沉市場(chǎng)的腳步，京東立下“讓熱愛(ài)不止于消費(fèi)”的目標(biāo)，希望激發(fā)小鎮(zhèn)人追求美好生活的源動(dòng)力，將品質(zhì)生活的理念帶到美麗的遠(yuǎn)方。
面對(duì)不止要消費(fèi)轉(zhuǎn)化，更要情感價(jià)值觀外化的挑戰(zhàn)，京東與360智慧商業(yè)共同制定了“數(shù)據(jù)+情感”雙引擎驅(qū)動(dòng)策略，讓每一份熱愛(ài)全速啟航。一方面，通過(guò)360DMP精準(zhǔn)圈定目標(biāo)人群；另一方面，在用戶興趣的通路上，“京”心策劃與TA的相遇。全屏燃動(dòng)的女足視頻，激活高潛用戶心中的熱血，激發(fā)對(duì)心中熱愛(ài)的行動(dòng)力。交互的抓Joy贏好禮游戲，自帶熱搜體質(zhì)，帶動(dòng)跨場(chǎng)域的傳播。正是借助360畫報(bào)創(chuàng)新交互的沉浸體驗(yàn)、個(gè)性定制的創(chuàng)意內(nèi)容，這次的“相遇”直指小鎮(zhèn)人的內(nèi)心，讓消費(fèi)不只是滿足物質(zhì)需求，更是為熱愛(ài)的生活投票。
本次營(yíng)銷既為京東帶來(lái)百億級(jí)的大曝光，也在京東的歷史上留下精彩的一筆。18年，京東用行動(dòng)踐行對(duì)熱愛(ài)的堅(jiān)守，讓每一份熱愛(ài)都閃閃發(fā)光。
據(jù)了解，梅花創(chuàng)新獎(jiǎng)（Mawards）于2013年創(chuàng)建，是中國(guó)地區(qū)以“營(yíng)銷創(chuàng)新”為定位的獎(jiǎng)項(xiàng)。今年，Mawards共征集到1021件作品，經(jīng)過(guò)業(yè)內(nèi)專家評(píng)委團(tuán)的評(píng)審，共產(chǎn)生132件獲獎(jiǎng)作品。360智慧商業(yè)能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，展現(xiàn)了品牌的硬實(shí)力。未來(lái)，360智慧商業(yè)將基于強(qiáng)大的智能營(yíng)銷以及數(shù)據(jù)能力，與更多企業(yè)主一起創(chuàng)造無(wú)限可能。
