近幾年來,國內大家電市場規模增速放緩,家電企業在穩固國內市場地位、改善產品結構的同時,也紛紛邁出國門,放眼全球市場,尋求更廣闊的發展空間。
以三大白電之一的冰箱來說,因為疫情的影響,使得居家時間增多,對傳統家電的剛性需求增大,同時也讓人更加注重飲食健康,由此全球范圍內對健康家電的消費需求增勢迅猛。在多種因素的影響下,2020年我國冰箱出口數量達到6954萬臺,同比增長35.6%。
而這其中的領跑者,當屬奧馬冰箱。許多人對奧馬冰箱或許并不熟悉,這是因為奧馬主打海外市場,在國際市場上一直是中國智造的閃亮名片。
財報顯示,今年上半年,奧馬電器的營收達到48.06億元,同比增長33.99%。其中,冰箱業務實現營收48.1億元,出口海外517.66萬臺,牢牢占據行業第一的位置。
即便是受疫情影響最大的2020年,奧馬冰箱的海外出口量也高達1100萬臺,連續12年蟬聯中國冰箱行業出口第一,并在歐洲等多個國際市場拿下銷冠。因此,說奧馬是中國冰箱行業全球化的隱形冠軍并不為過。
奧馬冰箱良好的全球發展勢頭吸引了全球化布局的智能科技品牌TCL的關注,并多次舉牌奧馬電器,拋出橄欖枝。根據奧馬電器在5月發布的公告,公司控股股東已經變更為TCL家電集團,實控人變更為TCL掌門人李東生先生。
作為領先的全球化智能科技公司,TCL的實力毋庸置疑,2020年財報顯示,TCL的業務布局已經涉及面板、光伏、半導體等諸多領域,電視銷量全球前二,達到了3534萬。家電業務方面的冰箱、空調、洗衣機等業務也處在飛速發展中。
2021年一季度TCL的白電業績激增,其中冰箱和洗衣機一季度出貨量達100萬臺,同比接近翻倍,創造了行業逆勢增長的奇跡。
之所以有這么高的增速,離不開TCL技術與全球化的布局。根據全球知名專利數據庫提供商IFI Claims發布了全球專利250強榜單,中國大陸僅有8家企業和機構上榜,TCL以5823件專利的傲人成績排在了第91位,強勢位居家電行業TOP1,其中,TCL冰箱洗衣機的專利就占了近1/5。
專利資產是衡量企業科技實力的重要因素。如今TCL的專利數量已經遙遙領先于全球眾多家電企業,為TCL家電在全球市場競爭中保持強大產品力和技術競爭力提供了強有力的支撐,也基于此,TCL冰箱得到全球諸多權威的認可,多次登陸IFA、CES等國際舞臺,并斬獲iF、紅點、IDG產品創新獎等多項國際性獎項!
一直以來,TCL冰箱積極拓展海外市場,不斷提升在全球范圍市場的品牌核心競爭力。一方面依托電視產業在國際市場已有的優勢和資源沉淀,積極拓展亞太、中東和非洲等成熟渠道業務;另一方面,與TCL各產業共同在南美等新興市場,通過國際市場需求及用戶消費場景深入洞察,以全品類品牌矩陣快速進行當地市場開拓,強化品牌形象和用戶認知,贏得全球消費者的廣泛好評。
而收購奧馬冰箱,與整個TCL家電集團協同并進,充分利用海外的銷售網絡,發力以冰箱為代表的家電產品,取得強強聯手的效應,這無疑能夠大大加速TCL家電業務的全球化進程。
改革開放以來,中國品牌不斷走出去,TCL見證了中國白電產業從無到有、從弱到強、從內產內銷到全球布局的變化,見證了中國智造的崛起。相信TCL冰箱未來也將堅持務實創新,以全球化的視野與格局同世界品牌同臺競技,為全球用戶帶來更好的智能生活體驗,將TCL冰箱產品帶向世界更多的國家和地區,讓中國智造在全球舞臺持續閃耀。
