隨著互聯網的快速發展，智能手機、網絡電視、平板電腦、社區電梯屏、車機大屏等越來越多樣的智能終端設備活躍在人們的日常生活中。消費者的注意力被日益多元的媒介觸點所切割，營銷場景也隨之變得更加分散和碎片化。面對這樣的媒介和營銷環境，品牌該如何開展精細化的廣告投放管理，優化媒介組合策略，提升營銷效能？個燈推出的跨屏營銷解決方案正是為此而來。
當前的互聯網媒介環境下，提升廣告投放效能的關鍵仍然在于對多端數據的融合打通和有效運用。品牌廣告主需要將用戶在不同媒介觸點的數據梳理整合，將碎片化的消費者畫像有機拼接，以支撐科學決策，為制定全渠道的廣告投放策略提供有效指導。個燈跨屏營銷解決方案正是從多屏數據的打通與融合入手，助力品牌主完成廣告的跨屏聯投。
一、打通多端數據，實現跨屏投放精準定向
個燈是數據智能服務商每日互動（個推）旗下的品牌營銷服務，公司在服務各行業合作伙伴的過程中，沉淀了覆蓋多類型終端設備的豐富數據資源。通過對海量終端數據進行聚類分析和機器學習建模，個燈構建起全面、立體的用戶畫像標簽體系，能夠從基礎屬性、線上興趣特征、線下活動場景偏好等多維度對消費者進行深入細致的洞察 。
此外，個燈和知名OTT廠商酷開、社區媒體平臺新潮傳媒等達成戰略合作，將手機屏、電視屏、電梯屏等不同類型的媒體資源和終端數據充分整合，攜手打造以家庭、社區為主體的標簽體系，助力品牌主全面把握消費者在多元活動場景下的特征偏好。
個燈不僅提供數千種細致標簽和清晰完整的用戶畫像，為品牌主在多屏時代進行個性化的消費者溝通和廣告觸達提供支撐；同時，個燈還通過標簽篩選、相似特征人群擴量等方式，幫助品牌主快速從不同的終端渠道精準找出目標TA，實現跨屏場景下的智能定向投放。
二、實時跨屏頻控，驅動投放效能大幅提升
跨場景數據的貫通也為品牌主開展更加精細化的廣告投放創造了條件。通過對各終端渠道的投放后效數據進行實時統計和交叉分析，個燈實現了跨屏頻控的能力。個燈提供多層TA頻控策略，幫助品牌主了解針對不同人群的各渠道曝光量和觸達頻次，以非常清晰直觀的數據支撐品牌主及時、科學地調整媒介組合策略，幫助廣告主更加合理地分配廣告預算。
個燈將跨屏頻控的能力產品化，并沉淀到了人群洞察SaaS工具--個燈數盤中。品牌主使用個燈數盤，能夠根據廣告預算和投放目標，針對細分人群，自主設定目標曝光次數。同時，個燈數盤提供跨屏投放數據報表，精細展示達到不同曝光頻次的TA數量和占比，實現了跨屏廣告投放的數據可視化、效果可感知以及過程可管理，幫助品牌主大幅度減少重復曝光，讓每一次的跨屏廣告投放都更加高效。
在跨屏營銷場景下，對投放后效數據進行回溯和統計分析，不僅能幫助品牌主更加準確地衡量廣告效果，還能從后效數據中總結歸因，指導營銷策略的進一步優化。個燈依托強大的算法和數據分析能力，幫助品牌主將手機屏、OTT屏、社區電梯屏等多端的跨屏投放數據進行融合、打通，為品牌主提供詳細的跨屏投放后效分析報告，幫助品牌客戶準確掌握每一次跨屏廣告投放的TA濃度、清晰了解每一筆跨屏營銷預算的投入產出比。
三、個燈以數據為驅動，為知名奶粉品牌的跨屏營銷全鏈路增能
目前，個燈已經為母嬰、美妝等行業的多個國內外知名品牌提供了跨屏營銷解決方案，幫助客戶在實現品牌強曝光的同時，大大節省廣告資源投入。比如，個燈攜手某知名奶粉品牌開展跨屏營銷，幫助客戶減少了5%的移動端重復曝光和15%的OTT端重復曝光。
首先，個燈依托自身豐富的標簽體系，幫助該奶粉品牌進一步完善了目標消費者畫像，并通過跨端數據的打通，使得該奶粉品牌客戶在OTT端和移動端均能實現個性化的廣告觸達。該奶粉品牌根據畫像洞察結果，將目標投放人群細分為母嬰核心人群、女性潛客人群等不同群體，并針對不同的人群分組在移動端和OTT端精準曝光差異化的廣告創意。
其次，個燈和該奶粉品牌合作，針對不同的TA分組制定了相應的曝光策略，比如針對母嬰核心人群的目標曝光頻次要高于女性潛客人群，實現重點人群重點觸達。同時個燈提供實時曝光數據，幫助該奶粉品牌了解對不同人群的跨屏觸達情況，及時調整跨屏投放策略，極大減少了不必要的重復曝光。
在完成跨屏廣告投放后，個燈提供了詳細的后效數據分析報表，幫助該品牌客戶準確了解不同媒體的廣告投放TA濃度和ROI數據，并將高質量TA有效沉淀，為后續開展營銷活動提供數據和人群支撐。
隨著5G、IoT等新技術的發展，越來越多的新型媒介將在營銷領域扮演著越來越重要的角色。后續，個燈還將攜手5G消息（RCS）服務商、數字化戶外廣告服務商等行業伙伴，積極整合營銷資源，提升數據治理和洞察分析能力，進一步升級跨屏營銷解決方案，幫助客戶解決多屏"視"代下的營銷痛點，推動各行業的品牌廣告主實現新增長。
