近期，曹操出行推出以周末休閑娛樂為核心場景的“歡樂567”活動。新潮有趣的活動形式，使“歡樂567”一經上線，便迅速受到業內關注。
場景化營銷，精準直擊圈層用戶
就目前網約車市場中已經細分出的場景而言，大多都是從需求性的層面進行思考與設計。代駕服務，細分出醉酒不能駕駛的出行場景，滿足該場景下的出行訴求；順風車服務，通過匹配路途相似的車主和乘客，形成順路回家的細分場景。然而近年來，用戶消費不再僅僅局限于滿足剛需，越來越多的消費者開始重視產品所處場景的情感性，注重消費時的體驗性。
因此，深度挖掘細分場景，滿足用戶的個性化需求成為各品牌新的角力點。
基于此，曹操出行有針對性地制定“歡樂567”長線策略，突破以往的常規模式對場景進行細分，精準直擊休閑娛樂場景下有出行需求的用戶，構建出周末休閑娛樂場景。該細分場景精準定位周末，并且奠定了“歡樂”的主要情感基調，有記憶點、辨識度，易于在用戶間擴散。
曹操出行作為主機廠孵化的互聯網出行平臺，在以往的業務動作上，總是流露出B2C商務風，此番突破以往的思考路徑，從用戶情感體驗出發，在休閑娛樂場景方向加力，由此也能窺探出曹操出行未來發展的動態趨勢。
自從9月獲38億融資以來，曹操出行就曾多次提出“深耕精細化運營，做強自身業務硬實力”。如今，曹操出行月活用戶（MAU）已破千萬，發展策略初見成效。在這個節點上，曹操出行打造“歡樂567”細化場景，精準實現了用戶市場細分，顯然是開始在消費場景上發力，尋求新的增長極。
爭奪細分場景，搶占用戶心智高地
網約車賽道已經進入存量競爭時期，整個行業正在向存量博弈期逐漸轉變。大背景之下，網約車平臺各尋出路，都在想方設法激活存量市場、創造第二增長曲線。
曹操出行敏銳察覺新的行業動態，打造“歡樂567”活動IP，幫助企業細化場景類型，滿足多元化、個性化的市場需求，進而在存量市場中實現增量。
事實上，以周末休閑娛樂出行場景為核心的“歡樂567”，能創造的價值不止于此。移動互聯網時代，終端制勝的關鍵就是服務場景的爭奪，曹操出行此番率先入場布局，滲透休閑娛樂場景用戶，能夠幫助曹操出行搶占“周末出行找曹操”的用戶心智高地。從這個角度看，曹操出行在存量競爭中的策略領先優勢已經初步顯現，為網約車行業未來的發展趨勢提供了新的借鑒和參考。
