聲明：本文來自于微信公眾號億邦動力網（ID：iebrun），作者：潘晴晴，授權轉載發布。
【導讀】有抖音玩家認為，此舉意味著，如今的抖音已經開始把電商直播和秀場直播放在了同等重要的位置。
億邦動力從知情人士處獲悉，抖音正內測一項直播間新功能——“帶貨榜”。
根據抖音商家提供的截圖顯示，“帶貨榜”和此前的“小時榜”并列顯示，展示抖音以及抖音火山版主播的實時直播帶貨銷量。有抖音玩家認為，此舉意味著，如今的抖音已經開始把電商直播和秀場直播放在了同等重要的位置。
據觀察，除了顯示帶貨主播的賬號排名，“帶貨榜”還對每一個直播賬號本場帶貨的商品類目進行了標簽化展示。
例如在某一時段，帶貨榜TOP1 賬號“芒果TV好物”和TOP2 賬號“羅永浩”的帶貨標簽都是“綜合”，TOP3 賬號“羅拉密碼”的帶貨標簽是“服飾內衣”，TOP5 賬號“陳赫”是“食品飲料和數碼家電”。
內測期及日常期“小時榜”展示頁面對比
上述商家告訴億邦動力，“帶貨榜”功能大概是在今年 6 月 26 日“中國服裝直播日”期間上線內測的，主要針對的是帶貨主播直播間實時銷量的統計，且并沒有按照帶貨商品類目的差別進行區分，所有領域的帶貨主播僅以商品實時銷量這個單一維度來排名，榜單排名一小時更換一次。
據了解，在推出“帶貨榜”之前，抖音“小時榜”是商家用以統計的主要榜單。
“小時榜”的邏輯是，針對全國范圍內抖音以及抖音火山版所有主播，根據當前小時收到的抖幣數量降序排序。
小時榜TOP10 主播可以獲得抖音以及抖音火山版雙端熱門位置 1 小時輪播展示。主播開通授權后，還可以獲得抖音和抖音火山版雙端的流量推薦獎勵。
而正在進行內測的“帶貨榜”也是類似的邏輯。
據知情人士提供的“帶貨榜”排名規則顯示，全國范圍內抖音以及抖音火山版所有主播，根據當前小時成功分享的小店商品數量降序排序，淘寶、京東等第三方商品不計算在內。
“帶貨榜”排名規則
據億邦動力網了解，抖音原本也有“小店達人榜”，只是搜索路徑需要“個人主頁—商品櫥窗—達人榜”三步操作才能顯示，該榜單分為“商品分享熱榜”和“直播分享熱榜”，其中“商品分享熱榜”是每天 15 時之前根據前一天成功分享商品的數量進行排名;“直播分享熱榜”則是每周一中午 12 時更新一次，以達人直播熱度為依據。
“‘小時榜’原本只是娛樂秀場主播競爭的賽道，‘帶貨榜’加入后，抖音把電商直播和秀場直播放在了同等重要的位置，整個抖音直播生態也增加了不少'賣貨'的氛圍。”有行業玩家告訴億邦動力。
抖音直播對電商的重視還體現在“直播廣場”板塊，原本“直播廣場”也是秀場主播的天下，而目前來看，“直播廣場”的主播賬號也開始以標簽化的形式呈現，出現了“賣貨”、“PK”、“紅包”等引流標簽。
左圖：抖音小店達人榜 右圖：抖音直播廣場
在他看來，抖音的“小時榜”和“帶貨榜”分別對應整個“帶貨銷量”和“禮物銷量”，實際上形成了一種“雙賽道賽馬”的機制，并且抖音電商直播的比重會越來越大。
有直播電商行業人士指出，抖音內測的“帶貨榜”類似于今年淘寶 618 直播排位賽新推出的“小時榜”。他推測，“帶貨榜”排名靠前的商家或主播，也可能像“小時榜”TOP商家或主播一樣，有機會獲得平臺官方公域流量支持。
上述人士認為，抖音“帶貨榜”的機制對于平臺來說是實現流量集中、高轉化的有效路徑，相對來說，這種方式對于頭部主播有明顯的引流效果，全網一個賽道，對單位時間內活動力度較大的直播間是有利的，不過對于新主播和內容比較匱乏的直播間不怎么友好，機會也會越來越少，因此抖音也有可能會繼續做賽道的細分。
不過，對于僅依靠銷量進行排名的方式，也有人提出了質疑：如果僅按銷量排行，其實也有可能出現bug，現在來抖音刷量的實在太多了，有的一個工作室幾百臺手機，以廢號為代價刷量，因此還需要看平臺的具體導向和管理政策。
據了解， 6 月上旬，字節跳動完成了一輪針對電商業務的組織架構大調整——正式成立了以“電商”明確命名的一級業務部門，以統籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個內容平臺的電商業務運營。這一變化，意味著“電商”已明確成為字節跳動的戰略級業務，而抖音正是落實這一戰略業務核心平臺。
“今年明顯感覺抖音在直播電商方向投入力度加大，商家入駐抖音小店、開通直播的門檻都降低不少，一系列舉措的目的都在于引入更多商家和主播資源，活躍抖音直播帶貨的氛圍。”有行業人士指出，由于“帶貨榜”僅統計抖音小店中商品的直播銷量，因此此舉實際上也是引導商家和帶貨主播重視抖音小店，加速完善抖音自有電商生態，構建商業閉環。
