從11月18日開始,美的美居在抖音發(fā)起以#美的美居玩出趣#為主題的全民智能家居趣玩挑戰(zhàn)賽,吸引了年輕用戶的廣泛關(guān)注,共2.5萬人參與挑戰(zhàn)賽,視頻播放量總計達2.1億。隨即美的美居 x 騰訊Nintendo Switch 游戲直播綜藝秀《美的美居玩出趣》也于11月26日在抖音接檔上線,直播當(dāng)晚圍觀人數(shù)突破188萬,借助美的智能家居新玩法將這波智能趣玩盛宴推向高潮!
【抖音挑戰(zhàn)有看點 輕綜藝接檔樂趣升級】
早在本次輕綜藝直播上線之前,一則飯制視頻流出率先引爆社交平臺。視頻中現(xiàn)實家里的電器在AR視覺中變成一道道趣味的關(guān)卡,馬力歐則在家里飛行闖關(guān)肆意冒險,游戲通過AR增強現(xiàn)實效果,把家變成游戲樂園。而《美的美居玩出趣》這檔輕綜藝上線 ,則是將視頻里的創(chuàng)意深度延展,在智慧科技的加持下打造充滿趣味性的美的智慧生活。
美的美居這場輕綜藝邀請了吃雞能手、峽谷王牌、傾城舞姬、可愛甜心等4位不同領(lǐng)域的網(wǎng)紅潮人齊聚一堂,打造的沉浸式居家游戲讓他們打破次元壁,享受智能家居帶來的獨特趣玩體驗。
在廚房,嘉賓通過美的美居App,可以獲得食材推薦菜譜,只需要把食材放進炒菜機器人,小白也可以烹飪出大餐。在臥室里,嘉賓使用美的美居App創(chuàng)建好“清晨喚醒”場景,聯(lián)動智能床墊升起,起床困難瞬間解決。用美的美居App一鍵切換“觀影模式”后,家中的氛圍瞬間切換成影院氛圍,臥室秒變“私人影院”。當(dāng)嘉賓與野人、外星人NPC一同沉迷在《超級馬力歐派對》、《健身環(huán)大冒險》游戲里,美的美居App打造的派對模式讓現(xiàn)場氣氛熱烈起來,最后在節(jié)目里現(xiàn)代人與原始人跨時代趣味舞蹈把節(jié)目推向了高潮。
【多維度拓展 美的美居助力年輕人擁抱生活】
《美的美居玩出趣》這檔輕綜藝之選擇以抖音平臺為主陣地,是看中抖音作為時下最熱門的短視頻平臺聚集著大量年輕用戶群體。根據(jù)巨量算數(shù)《2021抖音電商生態(tài)發(fā)展報告》顯示,抖音目前的用戶呈現(xiàn)更年輕的趨勢,80/90后年輕用戶占絕對優(yōu)勢,95后增速最高,年輕人無疑是抖音最大的用戶人群。
而巨量數(shù)據(jù)發(fā)布的《2020年抖音用戶畫像報告》則指出,00后和95后對游戲、電子產(chǎn)品類視頻偏好度高,可見游戲類視頻在年輕用戶群體中擁有著超高的關(guān)注度和討論度。游戲類視頻和綜藝節(jié)目是當(dāng)下年輕人在茶余飯后熱衷討論及觀看的內(nèi)容,觀看輕松且趣味性十足的內(nèi)容往往是年輕人選擇釋放壓力的方式,而這場《美的美居玩出趣》輕綜藝結(jié)合了游戲和綜藝兩大元素,節(jié)目反響熱烈也自然是意料之中。
美的美居 x 騰訊Nintendo Switch 游戲直播綜藝秀《美的美居玩出趣》將美的美居智能場景變成一場游戲,向年輕人傳遞Every time is play time生活觀,家里的每一個角落都可以成為游戲場,回到家中卸下外在的包袱,充分享受智慧生活的趣味。這不僅僅是口號,而是美的美居深耕年輕用戶得出的品牌理念。年輕化營銷的方式有很多種,核心在于品牌需要深刻了解用戶的心理需求,以及他們熱衷的交流方式,才能真正融入他們的語境,傳遞品牌的理念。美的美居在品牌年輕化的路上,一直不斷通過年輕人喜愛的方式、他們認同的價值觀來做品牌“減齡”,從與楊和蘇跨界推出美的美居品牌宣傳曲,到與去哪兒發(fā)起旅行互動游戲,再到現(xiàn)在的與騰訊Nintendo Switch 打造#美的美居玩出趣#輕綜藝,美的美居一直積極地用不同方式與年輕人溝通,逐步深化品牌的用戶心智。這次#美的美居玩出趣#品牌營銷戰(zhàn)役里,美的美居與騰訊Nintendo Switch聯(lián)合推出禮盒,并且發(fā)起了抖音全民挑戰(zhàn)賽,還攜手騰訊Nintendo Switch 打造《美的美居玩出趣》輕綜藝,這一波歲末潮玩狂歡仍在持續(xù)發(fā)酵中,為即將過去的2021年再添一抹別樣的科技趣味風(fēng)景。
