從11月18日開始,美的美居在抖音發起以#美的美居玩出趣#為主題的全民智能家居趣玩挑戰賽,吸引了年輕用戶的廣泛關注,共2.5萬人參與挑戰賽,視頻播放量總計達2.1億。隨即美的美居 x 騰訊Nintendo Switch 游戲直播綜藝秀《美的美居玩出趣》也于11月26日在抖音接檔上線,直播當晚圍觀人數突破188萬,借助美的智能家居新玩法將這波智能趣玩盛宴推向高潮!
【抖音挑戰有看點 輕綜藝接檔樂趣升級】
早在本次輕綜藝直播上線之前,一則飯制視頻流出率先引爆社交平臺。視頻中現實家里的電器在AR視覺中變成一道道趣味的關卡,馬力歐則在家里飛行闖關肆意冒險,游戲通過AR增強現實效果,把家變成游戲樂園。而《美的美居玩出趣》這檔輕綜藝上線 ,則是將視頻里的創意深度延展,在智慧科技的加持下打造充滿趣味性的美的智慧生活。
美的美居這場輕綜藝邀請了吃雞能手、峽谷王牌、傾城舞姬、可愛甜心等4位不同領域的網紅潮人齊聚一堂,打造的沉浸式居家游戲讓他們打破次元壁,享受智能家居帶來的獨特趣玩體驗。
在廚房,嘉賓通過美的美居App,可以獲得食材推薦菜譜,只需要把食材放進炒菜機器人,小白也可以烹飪出大餐。在臥室里,嘉賓使用美的美居App創建好“清晨喚醒”場景,聯動智能床墊升起,起床困難瞬間解決。用美的美居App一鍵切換“觀影模式”后,家中的氛圍瞬間切換成影院氛圍,臥室秒變“私人影院”。當嘉賓與野人、外星人NPC一同沉迷在《超級馬力歐派對》、《健身環大冒險》游戲里,美的美居App打造的派對模式讓現場氣氛熱烈起來,最后在節目里現代人與原始人跨時代趣味舞蹈把節目推向了高潮。
【多維度拓展 美的美居助力年輕人擁抱生活】
《美的美居玩出趣》這檔輕綜藝之選擇以抖音平臺為主陣地,是看中抖音作為時下最熱門的短視頻平臺聚集著大量年輕用戶群體。根據巨量算數《2021抖音電商生態發展報告》顯示,抖音目前的用戶呈現更年輕的趨勢,80/90后年輕用戶占絕對優勢,95后增速最高,年輕人無疑是抖音最大的用戶人群。
而巨量數據發布的《2020年抖音用戶畫像報告》則指出,00后和95后對游戲、電子產品類視頻偏好度高,可見游戲類視頻在年輕用戶群體中擁有著超高的關注度和討論度。游戲類視頻和綜藝節目是當下年輕人在茶余飯后熱衷討論及觀看的內容,觀看輕松且趣味性十足的內容往往是年輕人選擇釋放壓力的方式,而這場《美的美居玩出趣》輕綜藝結合了游戲和綜藝兩大元素,節目反響熱烈也自然是意料之中。
美的美居 x 騰訊Nintendo Switch 游戲直播綜藝秀《美的美居玩出趣》將美的美居智能場景變成一場游戲,向年輕人傳遞Every time is play time生活觀,家里的每一個角落都可以成為游戲場,回到家中卸下外在的包袱,充分享受智慧生活的趣味。這不僅僅是口號,而是美的美居深耕年輕用戶得出的品牌理念。年輕化營銷的方式有很多種,核心在于品牌需要深刻了解用戶的心理需求,以及他們熱衷的交流方式,才能真正融入他們的語境,傳遞品牌的理念。美的美居在品牌年輕化的路上,一直不斷通過年輕人喜愛的方式、他們認同的價值觀來做品牌“減齡”,從與楊和蘇跨界推出美的美居品牌宣傳曲,到與去哪兒發起旅行互動游戲,再到現在的與騰訊Nintendo Switch 打造#美的美居玩出趣#輕綜藝,美的美居一直積極地用不同方式與年輕人溝通,逐步深化品牌的用戶心智。這次#美的美居玩出趣#品牌營銷戰役里,美的美居與騰訊Nintendo Switch聯合推出禮盒,并且發起了抖音全民挑戰賽,還攜手騰訊Nintendo Switch 打造《美的美居玩出趣》輕綜藝,這一波歲末潮玩狂歡仍在持續發酵中,為即將過去的2021年再添一抹別樣的科技趣味風景。
