- 直播煙火，還原中國
- 直播的第三種可能
聲明：本文來自于微信公眾號 刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：語境，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“他們總問我對中國有什么看法，喜不喜歡中國，可我就是中國人啊。”
彼得洛夫董德升一張口就是一股地道的大碴子味。
這位有著歐洲面龐和藍(lán)色眸子的大叔，實則是一位土生土長的黑龍江遜克縣人。他在快手賬號簡介里特別聲明，自己“一點俄語不會”。
6 月 9 日，董德升現(xiàn)身環(huán)球網(wǎng)快手直播間，和其他 5 位東北嘉賓接力完成了一場直播。有人宣傳家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品，有人把東北故事寫進(jìn)歌里。
這場直播主題為“煙火人間” 東北篇，截至目前播放量高達(dá) 3500 萬。它更像是一部未修飾的微型紀(jì)錄片，記錄者和被記錄者都是“自己”。快手的老鐵們在不設(shè)防、最自然的狀態(tài)下，對家鄉(xiāng)文化和個人生活，完成了一次展示和創(chuàng)作。
今年，快手除了探索如何發(fā)揮直播作為商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的作用外，也在探索直播在秀場和帶貨以外的第三種可能——內(nèi)容直播。
秀場直播展示美好，直播帶貨功能性強(qiáng)。而內(nèi)容直播是記錄，用即時的、互動的、不加剪輯、不加修飾的方式，講述中國大地最真實的故事。
這也是在快手，看見每一種生活的真正意義。
直播煙火，還原中國
在黑龍江北部邊疆遜克縣，俄羅斯長相的董德升轉(zhuǎn)動直播鏡頭，“我們在黑龍江的中游，這座山就是小興安嶺，這邊是黑龍江，對面就是俄羅斯”。
下午 6 點，太陽還沒落山，江水和天際相接處泛著金光。固定好設(shè)備后，董德升開始給釣桿上的 6 只魚鉤上掛好蚯蚓食餌。在等魚上鉤的間隙，他轉(zhuǎn)頭對著鏡頭說，“一會我?guī)Т蠹艺乙粋€小瑪瑙”。北紅瑪瑙是遜克縣的特產(chǎn)之一。
董德升是中國境內(nèi)一萬五千多俄羅斯族人的一員，也是萬千東北農(nóng)民中的一員。 100 年前，他的曾祖母從俄羅斯逃難來到遜克縣定居。
扎根在這片黑土地的董德升，每天都會在快手分享自己的農(nóng)民生活。鏡頭之下，無論是下地干活、江邊撈魚、還是親自抹炕，他永遠(yuǎn)能夠用露出 10 顆牙的標(biāo)志性笑容，平凡樸實，卻洋溢快樂。
直播中，他收起魚竿沿河往家走去，淳樸的笑容依然掛在臉上，手中的鏡頭跟著他的腳步一顫一顫，像是走向平凡又真實的幸福。
有人會用“土”形容東北，也會有人會用“土”來形容快手。但“土”并不等同于low，也可以解讀為接地氣。當(dāng)樸實的東北人“冒著傻氣”直播時，煙火的味道就更濃了。
直白的真實感，反而儲蓄著很大的能量，最能打動人。
董德升在直播中說“快有蚊子了”，而此時，在東北的“對角線”，地處西南的四川甘孜藏區(qū)深處的大山依然料峭。
每年這個季節(jié)，藏族姑娘卓瑪就會和家人來到海拔 4800 米的高山挖掘松茸及蟲草。收青稞、挖蟲草、采松茸都是她在快手記錄的生活日常。
“我從小是挖蘑菇長大的。”卓瑪在今年接受美國《時代周刊》的采訪時說。
6 月 23 日，卓瑪穿著一身粉色的藏族服飾出現(xiàn)在直播間。這一次，直播鏡頭沒有對準(zhǔn)開闊的山野，而是從卓瑪家門口的石階開始，慢慢轉(zhuǎn)場到房間內(nèi)。
卓瑪舉起手機(jī)，帶領(lǐng)直播的觀眾云參觀自己的住所，“分享”藏族的特色美食：奶渣、酥油茶和青稞。
“牦牛的奶用處特別多，酥油和奶渣都用它做的。”卓瑪向大家解釋。她一邊干活，一邊不自覺哼起了藏族小調(diào)。
卓瑪還要留在山里“挖蘑菇”，這種單純的生活，就是她想要的生活。
中國西南是少數(shù)民族聚集的地區(qū)，民族的就是世界的，記錄民族意味著走向世界。這些小人物的故事是大時代的縮影，折射出的是不同地域的人文風(fēng)貌和社會環(huán)境。就在剛剛過去的 6 月，兩場直播與東南和西北篇主題直播一起，構(gòu)成了“煙火人間”。
“煙火人間”是快手直播聯(lián)合環(huán)球網(wǎng)發(fā)起的首檔地域人文紀(jì)錄片直播。這次直播共邀請了 24 位素人。他們不是所謂的紅人明星，但每個個體都有自己的精彩人生。同時他們來自天南海北，最終拼成了一幅“中國地圖”。
在“煙火人間”里，你能看到東北勤勞安居，知足常樂，愿意創(chuàng)造不一樣的生活方式;西北手藝傳承，將時代元素融入家鄉(xiāng)文化，延長傳統(tǒng)的生命力;西南民族多元，開放兼容，努力打破與外界的屏障;東南強(qiáng)勢涌入，外來打工和創(chuàng)業(yè)的人們，在各行各業(yè)尋找機(jī)會。
直播的第三種可能
快手之所以能夠?qū)ⅰ盁熁鹑碎g”定位在地域人文紀(jì)錄片直播，這與快手的平臺特性有關(guān)。
快手的slogan是“在快手，看見每一種生活”。快手聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO宿華說，快手最重要的是記錄，以普通人的視角記錄生活中的方方面面。這樣的紀(jì)錄更真實、接地氣，更貼近紀(jì)錄片的標(biāo)準(zhǔn)。
然而，光有記錄還不夠，還需要被看見。
宿華說：“中國 14 億人口，大多數(shù)人一生都得不到別人的關(guān)注。我們希望將注意力作為一種資源，能夠像陽光一樣灑到更多的人身上，不是像聚光燈一樣聚到少數(shù)人身上。”
這是快手的初心，也是快手舉辦“煙火人間”的理念。
過去，人們往往很難將直播和紀(jì)錄片聯(lián)系起來。直播靈活跳脫，即時互動性強(qiáng)，能夠拉近觀眾與主播之間的距離;紀(jì)錄片沉穩(wěn)嚴(yán)肅，適合用于刻畫人物或是揭示某種社會現(xiàn)象。
但兩種看似不相容的形式卻有一些相同的精神內(nèi)核。
紀(jì)錄片以真實生活為創(chuàng)作素材，真實是紀(jì)錄片的核心，客觀是紀(jì)錄片的標(biāo)準(zhǔn)。而直播內(nèi)容不經(jīng)過修飾、剪輯、加工，是從極大程度上保證真實客觀的一種方式，而快手上接地氣的內(nèi)容也更容易讓普通人找到歸屬感與認(rèn)同感。
此外，紀(jì)錄片通常通過記錄小人物來展示大時代。而在快手，千千萬萬個普通人正在用直播及短視頻記錄時代。
清華大學(xué)清影工作室與快手聯(lián)合發(fā)起的首部抗“疫”手機(jī)短記錄片《手機(jī)里的武漢新年》，就打破手機(jī)短視頻和紀(jì)錄片的次元壁。
導(dǎo)演孫虹在與刺猬公社(ID：ciweigongshe)的訪談中說，短視頻的紀(jì)實影像的資源庫，是一個很珍貴的資源庫，對未來的紀(jì)錄片創(chuàng)作者來說，一定要重視紀(jì)實影像資源庫的價值，發(fā)掘更多的內(nèi)容。她還認(rèn)為UGC的影像在群像的描繪取向上有自己的優(yōu)勢，構(gòu)建了更整體的社會事實。
2020 年，直播從秀場時代轉(zhuǎn)變?yōu)閹ж洉r代，秀場直播和帶貨直播儼然成為直播領(lǐng)域的絕對主流。
但即便如此，快手仍不放棄挖掘直播的第三種可能——內(nèi)容直播的價值。
今年以來，快手的直播團(tuán)隊已經(jīng)連續(xù)推出了多場兼具內(nèi)容質(zhì)感和紀(jì)錄片屬性的直播內(nèi)容。五一勞動節(jié)，他們推出了“一日人生”接力直播策劃、選擇了 19 位勞動者，在一天的時間里接力直播，從升旗開始，從一個新生命的誕生結(jié)束。六一兒童節(jié)，他們又推出了“神奇小孩”直播，這些孩子中，既有少林寺的小沙彌，又有雜技班的天才少女，在真實的同時最大限度保留了直播的趣味性。
如果說，”一日人生“和“神奇小孩”等直播是快手直播對高信息密度內(nèi)容的嘗試，那么“煙火人間”就是快手直播團(tuán)隊野心變得更大的證明——通過人的視角去展示中國，還是直播的形式，這無疑是一個超大的難題。
但這一系列直播最后的累計觀看，卻說明了這種形式得到了用戶的認(rèn)可。
不僅如此，值得一提的是，幾場直播，快手都選擇了大的央媒作為合作媒體，如一日人生VS人民視頻，煙火人間VS環(huán)球網(wǎng)。具體而言，快手策劃內(nèi)容并聯(lián)系用戶，而央媒則貢獻(xiàn)出自己的快手賬號用于用戶直播期間的整體導(dǎo)播。
換句話說，快手為媒體輸送內(nèi)容素材，媒體則通過賬號為快手的內(nèi)容背書，實現(xiàn)了“從群眾中來，到群眾中去”。而媒體本身的粉絲量級，也讓放大了這些直播的影響力，讓聚焦普通人的直播也能輻射到更大的群體。
據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，快手每日活躍用戶規(guī)模突破 3 個億。 2019 年，有2. 5 億人在快手發(fā)布過作品，累計庫存視頻 200 多億條。這些普通人的生活影像記錄，無形中構(gòu)成了海量的紀(jì)錄片素材庫和選題庫。
可以看出，目前，快手在內(nèi)容直播這個品類，已經(jīng)探索出了一整套的打法和方法論。內(nèi)容選題上，他們即會根據(jù)不同的節(jié)日推出不同的主題，有時也會緊跟熱點。例如，刺猬公社了解到， 6 月 8 日，快手直播推出的快手夜市策劃，就是直播團(tuán)隊在地攤經(jīng)濟(jì)的熱點出現(xiàn)后，用三天的時間策劃的。
某種程度上說，這種內(nèi)容的操作形式，已經(jīng)非常接近紀(jì)錄片。
事實上，宿華對快手的紀(jì)錄片屬性早有“預(yù)謀”。他曾說，期待快手在幾百年以后成為一個“記錄博物館”，希望讓今天的人能通過快手讀懂中國，讓更多以后的人也能看到今天的時代影像。
有煙火的地方就是人間，有真實記錄，就能看見中國、看見每一種生活。
