聲明:本文來自于微信公眾號 麋鹿先生Sky（ID:milusir94），作者:麋鹿先生Sky，授權轉載發布。
剛開始做小紅書的博主會特別迷茫，對平臺規則不懂，對制作內容不擅長，甚至對自己的個人優勢也開始質疑了。
這時候會去網上搜很多小紅書運營文章來學習。
當然，學習本身不是壞事。
但由于不懂，就會別人說什么信什么，尤其是有些人說:
1、新號得養號才能發;
2、小紅書沒權重概念;
....等等等。
但還好，這些誤導也就是平臺規則上的。
但最近啊，大事不妙，有些文章開始往運營上忽悠了，例如:做小紅書必須得想出一個差異化的定位...
潛臺詞就是，不差異化做小紅書沒效果。
你乍一聽，似乎很有道理，畢竟跟別人一樣，那不就需要競爭了嗎?所以避開競爭才是最容易的。
但這樣帶來的問題是什么呢?
1、在定位上下的功夫十分多，甚至想著想著也想不出來做什么，就放棄了。
2、故意躲開競爭，不在內容上下功夫。
以上兩點導致了很多人的博主生涯還沒開始就結束了。
所以今天我想跟大家分享的是:在小紅書里，定位很重要，但不必追求差異化。
道理不懂沒關系，我接著給你講。
1
避無可避
小紅書目前月活過億，意味著有上億的真實用戶每天瀏覽，但同時也代表著有幾十萬的創作者（更新頻繁的）。
幾十萬人下來，做什么的都有，基本你能想到的差不多也都能搜得到。
尤其像美妝，護膚這些熱門類目，同樣的試色和評測就有一大堆。
這時候按照差異化邏輯該怎么做呢?
也就是在類目里找細分，比如別人美甲，我美腳趾甲。
最終成功的把自己干為了小眾類目，小眾為什么稱為小眾?就是因為看的人太少，人多了那肯定就不叫小眾了。
但小眾類目能快速漲粉嗎?想都不要想。
小眾類目能持續穩定變現嗎?想都不要想。
因為小眾，就很缺少粉絲關注的基礎，因為人少，品牌方也就很少，肯花錢的就更少。
上半年我遇到個博主，是上海的，具備很典型的上海氣質，非常時尚。
她也遇到了同樣的問題，就說怎么做自己的差異化，結果想了十天半個月的，結果想出來的居然是.....做一個探展分享的賬號。
探展的意思就是去那種畫展什么的....雖然很符合個人的氣質和愛好，也足夠差異化。
但對于做一個想漲粉和變現的賬號幾乎都不太可能。
前段時間我在去看這個賬號時，沒什么粉絲，而且已經幾個月都不更新了。
但她本人的外觀和邏輯能力都十分出眾，如果當時能簡單的做個穿搭博主，其實估計早就漲粉漲瘋了。
這里還有另一個案例，大概是我20年初認識的。
是一名互聯網行業的職場人，女孩子在北京，入行2-3年，性格很文藝，但外觀不算太出眾。
當時我就建議她做一些自己的生活儀式感分享，比如做個飯、vlog什么的。
因為人很文藝，所以生活中的一切也都井井有條，房間擺的也都可愛風為主，我覺得簡直是特別匹配。
但她思前想后，覺得不行，因為做這個的太多了，不夠差異化。
后來，就選擇了讀書分享....
什么叫讀書分享呢，就是拍一本書的封面做為筆記封面（拍的確實還行），然后在筆記正文里放上自己的讀書感悟。
后來那就沒有后來了。
堅持了兩個月就堅持不下去了，偶爾也能出爆文，但不漲粉，也很難變現。
有段時間跟我說來了個品牌想要談合作，還問我粉絲這么少應該怎么報價，結果報價還沒商量好呢，人家那個品牌就是出版社，就想單純做個置換.....
對，就是用一本書換一篇廣告。
而這也就不了了之了。
當然，你覺得這么小眾的領域，雖然人少，也不能變現，那肯定做的就少了，但其實....也不少。
首先，能看到我文章的博主，基本上都是希望自己的博主事業更上一層樓的，而不是隨便發發就好。
但更多的博主是一群普通人，他們真的是日常分享，也不追求變現，他們存在于各種各樣的類目里，也不在乎自己是不是垂直。
所以你自己以為的小眾，也許只是相對于專業博主而然，對于普通創作者也根本無法避開。
相同的內容實在太多，同質化也一樣嚴重，說明逃避（一味的差異化）不是一個好的選擇。
2
人，是最好的差異化
類目不能做到差異化，內容很難做到差異化，那么到底什么才能差異化?
其實這個關鍵點我覺得在人。
不知道你有沒有這樣的體驗，同樣一句話，在不同的人嘴里說出來的感覺是不同的。
其實還可以舉個更形象的例子，比如買家秀和賣家秀，同樣的衣服，但由于不同人的穿著，所以有較大的不同。
而這種例子到小紅書里也同樣適用。
比如母嬰博主基本都分享過孩子不睡覺怎么辦，雖然可能解決辦法基本都差不多。
但因為說的人不同，代入感不同，邏輯不同，最后的表現也千差萬別。
以前做一個博主是不需要出鏡的，但隨著時間的發展，競爭的增加，露臉才是最明顯的差異化。
只要出鏡差異化直接能提升至50%以上，何必去找那么小眾的類目呢?
所以我一直認為，無限的尋找差異化，就是在“用戰術上的勤奮，掩飾戰略上的懶惰”。
有這時間不如早日選一個自己擅長的類目先開始，用尋找差異化的時間去優化內容，在面臨競爭時，靠內容打敗對手，而不是避開對手。
說個大家不愛聽的，其實大多數博主做出來的內容都沒那么好，早期可能還挺用心的，但隨著自己能變現，仗著粉絲多投入的時間和精力也就越來越少，內容也越來越差。
這時候在面臨競爭時，哪怕是一個新人博主，也可能會超過一些大博主的內容質量。
但新人博主有個唯一的不確定性，就是可能不太會堅持，這也是在未來博主需要重點克服的事情。
最后，希望大家都別太糾結“差異化”，盡早上路，盡早堅持，盡早出鏡。
也許，你不必與眾不同。
