聲明:本文來自于微信公眾號 蟬媽媽（ID:cmmshuju），作者:蟬媽媽，授權轉載發布。
最近，一位名叫@張同學的賬號在抖音火了，有多火呢?
連續三天霸占抖音的熱搜榜，從10月4號起開始發布視頻，截止11月30日共發布46條視頻，短短一個半月在抖音狂攬973.1萬粉絲。
張同學的鄉村生活記錄引發了抖音的相關話題，甚至#張同學視頻的細節有多牛、#張同學各地分學、#張同學為什么這么紅的等話題也登上抖音熱搜榜，足以窺見其強大影響力。
而這并不是農村景觀的第一次出圈，不少社交平臺的博主扎根于農村生活并借助短視頻向外不斷傳達鄉村文化意義，但是張同學的出圈卻是現象級的，他爆火的背后究竟隱藏著怎樣的流量密碼呢?
全抖音都在張同學那里過日子
真實代入感成最強吸粉利器
張同學是一位生活在遼寧營口的普通農村青年，每天用手機記錄自己的“流水賬”生活。他的視頻與其他的鄉村視頻不同，沒有明確的主題，早晨睡醒，收拾床鋪，加工剩飯，逛小賣部，日常來些六味地黃丸然后再和朋友坐在炕上嘮嗑。
雖然表面上看起來像是平平無奇的農村單身漢生活，但是隨處可見的細節和身臨其境的代入感卻征服了觀眾。
不僅多處采用第一人稱視角讓觀眾帶入感極強，冬天洗手只洗兩根手指頭，出門的時候鑰匙放在磚下，墻上掛的日歷還停留在四五天前，逛小賣部和老板娘賒賬，床上的碎花被，喝的飲料是爽歪歪和AD鈣奶……這些生活細節和老物件最大程度地還原了人們過去的回憶，同時也不加修飾地展現了最真實的鄉村生活。
除了將細節和代入感玩出了花樣，網友還分析出來張同學的視頻拍攝及剪輯手法非常專業，在短短五六分鐘的時間內切換了300多個鏡頭，被調侃為“用最專業的拍攝手法，高端的剪輯節奏，展示最簡陋粗糙的單身漢生活”。就是這樣的粗糙生活，營造出了張同學視頻里的溫暖懷舊真實，評論區內好評連連。
獵奇成為過去
被土味曲解的鄉村浪漫終回歸
隨著短視頻的發展，視頻的制作不再是少數人的專長，鄉村創作者們也被鼓勵用最簡單的方式記錄真實生活。最開始大范圍起源于快手平臺，但是精致審美文化的沖擊讓原本簡單制作視頻的農村創作者們面臨著無人問津的尷尬局面。
為了迎合追求獵奇的年輕人的關注，“土味視頻”曾經在一段時間里攻陷各個社交平臺，以獵奇的畫面、夸張不真實的情景、詭異的bgm來博取流量。
鄉村從那時起就帶上了各種貶義、土味、獵奇的意味。直到描繪田園詩意生活和美好的李子柒出現，更多的觀眾才將目光轉向不同視角下的鄉村生活，李子柒也受到國內外眾多粉絲的褒獎和追捧。
張同學鄉村短視頻的走紅，可以說實際上是滿足了人們對于田園鄉村景象的想象，在他的視頻中可以感受到生活本質的追求和他本人對鄉村生活純粹的熱愛。
我們也同樣可以發現，如今能夠滿足觀眾的不再是博人眼球的新奇造型、獵奇的食物和夸張的劇情，而是那些能夠帶給觀眾真實感和強烈共鳴感的鄉村影像。
專注下沉市場
短視頻和直播成為鄉村振興“新農具”
很多人說張同學有團隊的加持和公司的運營，但是從最新的視頻中，張同學回應了自己的走紅，還澄清了團隊運營的說法。
其實張同學的出圈也算是乘上了平臺流量的新風口。如今各個平臺都在為下沉市場流量的奪取卯足了勁兒，下沉市場已經成為互聯網行業的下一個掘金寶地。
抖音也不例外，在2021年Q2季度，抖音進一步向下沉市場滲透三線及以下城市占比增長至64.7%。
與一二線城市用戶相比，抖音下沉市場的男性及30+的用戶明顯更多，而張同學的大部分粉絲群體正是這部分人群，所以張同學的走紅有平臺的流量扶持是毋庸置疑的。
我們也可以看到他發布的視頻文案中，也有添加抖音的各種農村的話題標簽——#新農人計劃2021、#我的鄉村生活、#記錄真實生活。
通過平臺對下沉市場及農業發展方面的扶持可以發現，如今短視頻和直播開始逐漸成為鄉村振興的“新農具”。
不僅有各個關于農村生活的流量扶持計劃，抖音還曾推出“鄉村大師課”“新農人計劃”等三農知識領域的延展。從流量激勵、運營培訓、變現指導等方面，全方位助推“三農”創作者持續生產優質內容。
▲圖片來自抖音
越來越多的鄉村博主，用自己的短視頻和直播展現真實的鄉村勞動生活場景，改變著大眾對鄉村土氣獵奇的刻板印象，讓更多人感受到鄉村之美。
平臺的對短視頻和直播流量的扶持也初見成效，越來越多的特點農產品也開始在平臺售賣并且取得不俗的成績，連俞敏洪都準備轉戰抖音市場，帶領教師團隊下鄉帶貨農產品，農產品或許未來有巨大的商機。
小結
張同學的走紅雖說是現象級的，但他的出圈實則也是有跡可循，抖音的流量扶持毋庸置疑，但是最重要的還是張同學自身過硬的內容創作實力、細節布置、身臨其境的真實感以及和觀眾的共鳴感。
短視頻里的鄉村讓很多前行的腳步有了短暫停歇的時間，這不是鄉村題材的第一次出圈，相信也不會是最后一次。值得注意的是，這個領域也是平臺目前的主要發力點，下沉市場和農村市場不失為一個商機。
