聲明:本文來自于微信公眾號(hào)卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:岳遙，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
最近抖音上最火的熱點(diǎn)是什么?
答案絕對(duì)繞不開變裝。
前腳起源于《尖叫皇后》中的“我是香奈兒N號(hào)”變裝大秀還在獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，后腳#風(fēng)鈴權(quán)杖變裝、#重回韓流2012、#光劍變裝便迫不及待地霸占屏幕。
不同變裝主題之下，各色達(dá)人們使出渾身解數(shù)，貢獻(xiàn)出了層出不窮的佳作，看得人眼花繚亂，應(yīng)接不暇。一片爭奇斗艷中，不少及時(shí)跟上熱潮、并通過完美妝造演繹了變裝主題的達(dá)人也趁勢(shì)“一變成名”，頃刻間凝聚了大量流量:
比如在#風(fēng)鈴權(quán)杖變裝中華麗變身，呈現(xiàn)出了滿滿高級(jí)感的@何丹彤，不僅一條視頻獲贊387.9W，更是在該節(jié)點(diǎn)后迅速迎來了粉絲量的爆發(fā)式增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自10月27日發(fā)布這條變裝視頻后，截至11月23日，@何丹彤的粉絲增長量超過280W，目前總粉絲量已達(dá)962.5W;
圖源:@何丹彤抖音作品截圖
還有仿妝達(dá)人@涂羅伊，在#尖叫皇后和#重回韓流2012的變裝熱點(diǎn)下，均貢獻(xiàn)了點(diǎn)贊量逾百萬的熱門作品，并同樣因此迎來了粉絲量的快速增長。
圖源:@涂羅伊抖音作品截圖
變裝并不僅僅是最近的熱點(diǎn)。
早從2018年開始，變裝這一熱點(diǎn)元素就在抖音上極速躥紅，從早期的反串變裝達(dá)人@阿純到“甩頭”變裝鼻祖@刀小刀sama、再到@劉思瑤nice、國風(fēng)變裝達(dá)人@小橙子和@楚淇、直至最近走紅的@何丹彤和@涂羅伊……因變裝而走紅的達(dá)人、點(diǎn)贊量過百萬的出圈視頻不勝枚舉。
在不斷更迭變換的變裝熱點(diǎn)下，似乎永遠(yuǎn)不會(huì)缺少流量。集視覺新鮮感、強(qiáng)烈反差感等要素于一體的變裝熱點(diǎn)真的是長盛不衰的流量密碼嗎?
“一變而紅”
2020年2月28日，顏值達(dá)人@刀小刀sama在抖音上發(fā)布了一條帥氣絲滑的甩頭變裝視頻。視頻中，原本素顏、戴著黑框眼鏡的她踩著節(jié)奏感強(qiáng)烈的BGM輕輕搖擺，既而跟隨著樂點(diǎn)瀟灑甩頭，瞬間便由平平無奇的鄰家女孩華麗變身為成熟美艷的御姐，整個(gè)過程一氣呵成，于“絲滑”之中制造出的巨大反差感給用戶帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊。
這條播放量過億、點(diǎn)贊量近660W的視頻不僅讓原本不溫不火的刀小刀，頃刻間成為流量中心，同時(shí)也讓人們真切地見識(shí)到了“變裝”這一內(nèi)容模式的引流威力。而在刀小刀之后，另一個(gè)顏值美女@劉思瑤nice也憑借卡點(diǎn)變裝視頻一夜增粉百萬，再次上演了“一變成名”的爆紅奇跡。
圖源:@劉思瑤nice抖音主頁
在刀小刀和劉思瑤走紅之前，我們其實(shí)就已經(jīng)窺見了變裝元素的爆火基因。
早在2018年，反串達(dá)人@阿純便通過美顏+變裝實(shí)現(xiàn)了從糙漢子到美少女的一次次驚人“逆襲”，性別+形象的反轉(zhuǎn)所帶來的奇妙視覺觀感成功激起了人們的獵奇心理。也正因此，@阿純一度成為當(dāng)時(shí)抖音上最火的紅人之一。
而在刀小刀和劉思瑤這兩個(gè)顏值達(dá)人“一變成名”后，變裝不僅成為眾多達(dá)人競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)，也成為不少達(dá)人借此出圈的標(biāo)簽。
比如國風(fēng)變裝達(dá)人@小橙子，變裝后的妝容、服飾、體態(tài)上均經(jīng)過了精心打磨。其去年10月發(fā)布的一條“妲己變裝”視頻不僅獲贊407.5W，同樣也帶動(dòng)了粉絲的快速增長，后續(xù)發(fā)布的苗疆女子、大漠女子、絕世舞姬等一系列變裝視頻均有著不錯(cuò)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
圖源:@小橙子抖音作品截圖
另一個(gè)被大眾熟知的變裝達(dá)人@楚淇走的則是男版“國風(fēng)變裝”路線。變身前，是一個(gè)發(fā)際線后移、看起來飽受生活壓力的都市男青年，變身后則是氣質(zhì)儒雅、溫潤如玉的古風(fēng)美少年，前后顏值的反差加上發(fā)際線這個(gè)頗具記憶點(diǎn)的個(gè)人特質(zhì)，讓@楚淇得以在變裝“市場(chǎng)”中占據(jù)了一席之地。
除了潮流變裝、國風(fēng)變裝外，我們還看到了像@壺提提、@夢(mèng)依這種走復(fù)古路線的變裝達(dá)人。她們擅長通過妝容、穿搭、氛圍感的疊加變身為港味十足的復(fù)古美人，鮮明的風(fēng)格亦在一段時(shí)間內(nèi)掀起了模仿潮流。尤其是@壺提提帶火的#爆米花變裝話題，目前在抖音已經(jīng)有了26.1億次的播放量 。
在抖音帶有變裝字樣的話題，我們或許能更鮮明地感受到這一內(nèi)容元素的火爆程度。
據(jù)觀測(cè)，在變裝話題之下，可以看到諸如#敬禮變裝、#飛吻變裝、#拍手變裝、#時(shí)光變裝、#光之變裝、#反向逆襲變裝、#飄雪變裝等近100個(gè)變裝主題。而在此起彼伏的變裝浪潮下，涌向熱點(diǎn)的人不計(jì)其數(shù):達(dá)人們爭相恐后秀出相關(guān)作品，用戶們樂此不疲逐一“審閱”，幾乎每個(gè)話題的播放量都能過億。
熱點(diǎn)常有，熱度能否常在?
變裝視頻走紅背后的邏輯其實(shí)并不難理解。
在以“顏值”為底色的視覺刺激上，變裝內(nèi)容又通過強(qiáng)烈的對(duì)比、反差手法直接有效地調(diào)動(dòng)起了用戶的好奇心，進(jìn)而滿足了他們的期待感。可以說，短短幾秒內(nèi)的一套操作就給用戶帶來了多重享受:既能看到各色俊男美女在不同的變裝風(fēng)格下爭奇斗艷，又能滿足他們對(duì)于反差感樂此不疲的熱忱。
就像“顏值誘惑”永遠(yuǎn)不會(huì)失效那樣，在顏值基礎(chǔ)上做了進(jìn)一步升級(jí)的變裝內(nèi)容無疑更具吸睛力。也正因此，盡管變裝熱點(diǎn)出現(xiàn)的頻率非常密集，但絲毫不影響用戶的觀看熱情，這也能夠解釋為什么幾乎每個(gè)變裝話題之下，視頻的播放量都能破億。
毫無疑問，變裝已經(jīng)成為實(shí)打?qū)嵉牧髁棵艽a，接連借助變裝熱點(diǎn)出圈的達(dá)人也一次次地印證著這種內(nèi)容模式強(qiáng)大的引流能力。
對(duì)于不同類型的達(dá)人來說，抓好反差感、打造貼合主題的妝容造型、配以恰到好處的神態(tài)姿勢(shì)，很容易幫助他們形成自己的變裝風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)“一變成名”的奇跡。
但對(duì)于那些為自己打上了“變裝”標(biāo)簽的達(dá)人來說，“一變成名”或許容易，長紅卻并非易事。
不論是刀小刀、劉思瑤，還是小橙子、楚淇，在經(jīng)歷了一鳴驚人的爆火期后，粉絲增長均無一例外地進(jìn)入了平緩期。當(dāng)看慣了某一達(dá)人的變裝風(fēng)格后，粉絲難免會(huì)對(duì)同質(zhì)化的內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞。即使是最近剛爆火的何丹彤，評(píng)論區(qū)中也已經(jīng)出現(xiàn)了一些“視覺疲勞了”、“能不能換個(gè)風(fēng)格”等諸如此類的評(píng)論。畢竟，在迅速更迭變化的變裝熱點(diǎn)下，用戶能欣賞到的變裝內(nèi)容不僅風(fēng)格多樣，而且實(shí)在數(shù)不勝數(shù)。
此外，對(duì)于同類型的變裝達(dá)人來說，有時(shí)還會(huì)卷入復(fù)制模仿的漩渦之中，尤其是一些小眾的變裝風(fēng)格，拍攝的風(fēng)格會(huì)受到年代和地點(diǎn)的限制，局限的題材可能會(huì)導(dǎo)致抄襲和原創(chuàng)的摩擦。比如前段時(shí)間，兩個(gè)總被比較的港風(fēng)變裝美女@壺提提和@夢(mèng)依就因?yàn)閹讞l視頻的創(chuàng)意歸屬權(quán)陷入了針鋒相對(duì)的“創(chuàng)意之爭”，一度成為抖音當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)事件。
如何借助變裝元素持續(xù)走紅?
如何才能增強(qiáng)變裝元素作為流量密碼的生命力呢?卡思認(rèn)為除了及時(shí)跟上各種變裝熱點(diǎn)、僅在服裝、造型上下功夫外，更重要的是要找到可支撐內(nèi)容的強(qiáng)大內(nèi)核。
比如最近風(fēng)頭正盛的@涂羅伊，她之所以能夠持續(xù)吸粉，除了因?yàn)榭偸悄芨献冄b熱點(diǎn)外，核心原因則是其強(qiáng)大的仿妝能力。不管是哪種風(fēng)格類型的變裝主題，涂羅伊都能通過精湛的化妝技巧深度還原每個(gè)主題的精髓，且很多視頻都能在同類型內(nèi)容中嶄露頭角;
而在她的日常視頻中，不論是模仿大話西游中的紫霞仙子，還是模仿著名港星梅艷芳，甚至是模仿虛擬美妝達(dá)人柳夜熙，她均能抓住人物的妝造、神態(tài)精髓，進(jìn)行令人驚艷的變裝演繹。正是因?yàn)橛衅溥^硬的仿妝功底做背書，才讓她的賬號(hào)具備了更多的豐富性和可看性，延緩了用戶產(chǎn)生視覺疲勞的時(shí)間。
圖源:@涂羅伊抖音作品截圖
除了涂羅伊這種以仿妝技巧作為支撐點(diǎn)的賬號(hào)外，我們還在近期看到了諸如@朱鐵雄和@Kukumbo這樣的技術(shù)流玩家，他們是在特效能力的支撐下，將特效與變裝完美融合，為用戶呈現(xiàn)出了一場(chǎng)場(chǎng)具有高級(jí)感的創(chuàng)意變裝大秀，同樣受到了眾多用戶的認(rèn)可。
其中@朱鐵雄最大的特色是通過特效輔助，將國風(fēng)變裝融于劇情之中，從而為用戶帶來視覺和心靈上的雙重震撼。目前，他在抖音上共發(fā)布了7條作品，粉絲量已經(jīng)達(dá)到了387W。
圖源:@朱鐵雄抖音作品截圖
另一位達(dá)人@Kukumbo則會(huì)變裝成為外國經(jīng)典電影或動(dòng)畫中的人物，然后將人物置于與電影相符的3D場(chǎng)景中，并通過運(yùn)鏡、后期剪輯的完美配合為用戶帶來絲滑流暢的視覺觀感。目前，@Kukumbo共發(fā)布了11條作品，有7條視頻的點(diǎn)贊量都突破百萬，總粉絲量也達(dá)到了357W。
圖源:@Kukumbo抖音作品截圖
當(dāng)我們還沉浸在一個(gè)變裝熱點(diǎn)的視覺盛宴中時(shí)，下一個(gè)變裝熱點(diǎn)已然在馬不停蹄趕來的路上。總有人會(huì)靠變裝熱點(diǎn)爆紅，但很難有人持續(xù)靠此走紅。及時(shí)追上熱點(diǎn)確實(shí)是一種有效的引流方式，但要想長久地借助變裝元素走紅，無疑要在變裝之外，找到更具吸引力的支撐點(diǎn)。
