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"我是土狗我愛(ài)看!"
“這也太上癮了吧～”
“這不比現(xiàn)在熱搜流量的演技好?!”
2021年，是微短劇野蠻生長(zhǎng)的一年。
微短劇成本低、流量大、可投放的性質(zhì)，讓短視頻平臺(tái)前赴后繼地進(jìn)入這個(gè)賽場(chǎng)。今年年初，抖音也踏入了微短劇的競(jìng)爭(zhēng)賽道，連續(xù)推出了多部平臺(tái)自制的熱門作品，快手也有幾部“我是土狗我愛(ài)看”的高熱度作品，一度讓微短劇擺脫了曾經(jīng)流量尷尬的位置。
但是真正的精品微短劇數(shù)量并不多，為了養(yǎng)成用戶的觀看習(xí)慣，大部分的微短劇都是放在普通的短視頻賬號(hào)上面供人免費(fèi)觀看。不過(guò)，就在最近，作為頭部短視頻平臺(tái)，抖音已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試付費(fèi)。
即使在Z世代付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成的背景下，直接轉(zhuǎn)為付費(fèi)模式的微短劇模式還會(huì)有人繼續(xù)買賬嗎?
火爆的“微短劇元年”
如今的碎片化信息時(shí)代，短視頻成為最熱的內(nèi)容形式之一，就是因?yàn)槿藗凁B(yǎng)成了碎片化獲取信息和內(nèi)容的習(xí)慣。
比起動(dòng)輒40分鐘、1個(gè)小時(shí)的傳統(tǒng)電視劇，微短劇只需要不到10分鐘看完1集，休息時(shí)間、通勤時(shí)間，隨便拿出來(lái)就能看，“2分鐘1集，30秒一處反轉(zhuǎn)”一晚上看完一部不是問(wèn)題。
又正是因?yàn)槲⒍虅〉墓?jié)奏快，大量的情節(jié)進(jìn)展直接進(jìn)行交代，不需要通過(guò)細(xì)節(jié)的演員表情推進(jìn)戲劇進(jìn)程，也就無(wú)需參演的演員擁有多高超的演技。同時(shí)，微短劇的拍攝聚焦于演員的表情動(dòng)作，無(wú)需像傳統(tǒng)電視劇制作一樣進(jìn)行繁復(fù)的場(chǎng)景布置，整體制作周期短、制作成本低，只要平臺(tái)愿意出錢，很快就能拍出好幾部。
抖音今年年初的自制微短劇《做夢(mèng)吧!晶晶》，邀請(qǐng)了金靖、李佳琦等20余位明星，獲得了過(guò)億播放量的成績(jī)。這樣的配置可以說(shuō)是微短劇中的“頂配”了，而這部短劇的成本僅為1000萬(wàn)元（小編:我竟然也敢用僅為1000萬(wàn)元這種話了……），遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于普通視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的制作成本。
很多微短劇也是翻拍的網(wǎng)文，和長(zhǎng)篇電視劇比起來(lái)，微短劇保留了人物的沖突，縮減了構(gòu)成沖突的情節(jié)發(fā)展，就導(dǎo)致觀眾在觀看的過(guò)程中，動(dòng)不動(dòng)就看到一處反轉(zhuǎn)，隨處可見(jiàn)人物沖突，原來(lái)好幾集電視劇的“爽點(diǎn)”全部濃縮在1集微短劇里面，不禁讓人看時(shí)大呼過(guò)癮。
平臺(tái)持續(xù)加碼，微短劇市場(chǎng)異常火爆。《2021快手短劇數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，僅僅到2021年4月，快手就擁有了超過(guò)3.8w部的微短劇劇集，題材涵蓋懸疑、都市、古風(fēng)、校園等多種類型，單單4月播放總量就達(dá)到了近800億次。
中長(zhǎng)視頻賺錢難，微短劇呢?
愛(ài)優(yōu)騰難賺錢的話題，業(yè)內(nèi)已經(jīng)討論過(guò)很多次了。連中長(zhǎng)視頻都難盈利的情況之下，微暖劇能給平臺(tái)帶來(lái)可觀的收入嗎?
雖然成本低廉，但是微短劇仍然面臨著變現(xiàn)和盈利的難題。目前主要的盈利形式有兩種，一種是接廣告、流量分賬，另一種就是塑造人物IP另外變現(xiàn)。
接廣告、流量分賬的變現(xiàn)形式和目前所有的短視頻博主變現(xiàn)形式無(wú)異，對(duì)于普通的博主來(lái)說(shuō)勉強(qiáng)可以當(dāng)作主要的變現(xiàn)形式，但如果是平臺(tái)方自制的微短劇，這樣的基礎(chǔ)的變現(xiàn)形式很難滿足平臺(tái)的胃口。
而塑造人物IP是一個(gè)時(shí)間長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大的過(guò)程，一旦成功捧紅了一個(gè)人物，可以進(jìn)行直播帶貨等等多樣的變現(xiàn)形式，但是近幾年明星網(wǎng)紅的“翻車”事件也不在少數(shù)，自然逐利的平臺(tái)也很難短時(shí)間內(nèi)看到成效。
抖音目前在試驗(yàn)的單季付費(fèi)，有點(diǎn)類似小說(shuō)的付費(fèi)形式。10抖幣可以解鎖1集內(nèi)容，40抖幣可以解鎖所有內(nèi)容，抖幣可以用現(xiàn)金進(jìn)行充值，IOS端1元可以置換7抖幣，安卓端1元可以置換10抖幣，也就是說(shuō)，解鎖這1集內(nèi)容需要花費(fèi)至少1塊錢。
有消費(fèi)者表示，“長(zhǎng)視頻平臺(tái)1部電影才需要6元，這樣幾分鐘的短劇都不夠人家的試看事件就需要付費(fèi)1元。”定價(jià)是否過(guò)高的疑問(wèn)不斷被提出。短視頻平臺(tái)自然希望這樣的變現(xiàn)形式能夠穩(wěn)定且長(zhǎng)久地維持下去，消費(fèi)者買不買賬才是關(guān)鍵。
內(nèi)容付費(fèi)趨勢(shì)不可避免
微短劇能否通過(guò)內(nèi)容付費(fèi)成功盈利變現(xiàn)，我們目前尚未知曉答案。但是作為內(nèi)容從業(yè)者，看到更多形式內(nèi)容付費(fèi)的形式建立還是有些欣慰的。
隨著我們的版權(quán)體系日漸完善，為版權(quán)內(nèi)容付費(fèi)逐漸成為新一代消費(fèi)者的習(xí)慣，音樂(lè)版權(quán)、網(wǎng)文版權(quán)、視頻版權(quán)、IP版權(quán)……我們娛樂(lè)和生活中的各方面內(nèi)容付費(fèi)的趨勢(shì)都不容小覷。
對(duì)于各位內(nèi)容從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這是新的機(jī)遇，也是新的挑戰(zhàn)。畢竟在流量的泡沫破滅之后，只有真正有價(jià)值的高質(zhì)量?jī)?nèi)容才會(huì)獲得消費(fèi)者的青睞，才會(huì)讓用戶心甘情愿地為內(nèi)容付費(fèi)。
