聲明：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)”（ID:TMTphantom），作者:怪盜團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)裴培，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
這是一個(gè)很大的變化嗎?大，但是又沒有外界想象的那么大。
2021年11月30日，微信開始進(jìn)行“開放外鏈”的第二階段:在微信個(gè)人會(huì)話中打開外部鏈接已經(jīng)不受限制，在微信群當(dāng)中打開電商鏈接已經(jīng)不受限制。需要指出的是，以上“不受限制”是相對(duì)的，涉嫌違法違規(guī)的鏈接還是有可能被封掉。不過(guò)，在大部分情況下，來(lái)自淘寶等第三方電商平臺(tái)的商品鏈接確實(shí)可以在微信直接點(diǎn)開了。
這是一個(gè)很大的變化嗎?大，但是又沒有外界想象的那么大。這是一個(gè)雙方（騰訊和阿里巴巴）都能接受的階段性結(jié)果，但是雙方又都不會(huì)太滿意。所以，接下來(lái)幾個(gè)月，騰訊和阿里還會(huì)展開復(fù)雜的博弈，只是我們作為外人，很難清晰地看到博弈的全過(guò)程。
我們知道，在微信內(nèi)部轉(zhuǎn)發(fā)的鏈接分為三種:
普通的HTTP鏈接，顯示為一串網(wǎng)址字符，點(diǎn)開之后會(huì)跳轉(zhuǎn)到瀏覽器打開。
帶API的H5鏈接，顯示為一個(gè)圖文對(duì)話框，點(diǎn)開之后會(huì)在微信內(nèi)部打開H5頁(yè)面。
小程序鏈接，也是顯示為一個(gè)圖文對(duì)話框，點(diǎn)開之后會(huì)打開微信小程序。
一直以來(lái)，工信部要求微信開放的都只是第一種鏈接，微信本次開放的也是第一種鏈接。任何主管部門，從來(lái)就沒有要求過(guò)騰訊對(duì)外無(wú)條件地開放微信API（應(yīng)用開發(fā)接口）。在理論上，任何第三方都可以向騰訊官方申請(qǐng)開放API，但是能不能得到批準(zhǔn)就是另一回事了。
所以，你現(xiàn)在在微信內(nèi)部看到的淘寶鏈接轉(zhuǎn)發(fā)，全部是下面這樣的文字。點(diǎn)擊之后打開的是淘寶的網(wǎng)頁(yè)版。這個(gè)過(guò)程中最麻煩的是:如果你以前沒有登錄過(guò)淘寶網(wǎng)頁(yè)版，就還要重新用手機(jī)號(hào)登錄——在這個(gè)過(guò)程中會(huì)有大量用戶流失。當(dāng)然，如果用戶愿意耐心再登錄一次，確實(shí)是能湊合著用。
這是普通的HTTP鏈接
而拼多多、京東等“騰訊系”電商平臺(tái)，因?yàn)槟玫搅薃PI接口，鏈接轉(zhuǎn)發(fā)可以顯示為下面的生動(dòng)活潑的形式。基于微信API開發(fā)的H5頁(yè)面，不但功能更強(qiáng)大，而且可以使用微信一鍵登錄、本機(jī)號(hào)碼一鍵登錄等強(qiáng)大功能，用戶體驗(yàn)上升了一個(gè)量級(jí)。
當(dāng)然，獲得API權(quán)限最大的好處還是鏈接可以圖文并茂。用戶一眼就可以看到商品縮略圖，鏈接內(nèi)容不會(huì)因?yàn)樘L(zhǎng)而被系統(tǒng)折疊，打開率會(huì)比光禿禿的文字鏈接高一大截。盡管我沒有統(tǒng)計(jì)過(guò)，但相信很快會(huì)有專業(yè)人士想辦法統(tǒng)計(jì)兩者的效果差距。
這是帶API的H5鏈接
因此我說(shuō)，這是一個(gè)雙方都能接受，但是雙方都不太滿意的結(jié)果。騰訊這邊已經(jīng)履行了對(duì)主管部門的承諾，阿里也確實(shí)拿到了一些微信流量。然而，阿里獲取微信流量的效率仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法與京東、拼多多乃至一些二類電商相提并論。
對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，最滿意的結(jié)果應(yīng)該是:獲得全面的微信API權(quán)限，能夠向微信用戶發(fā)送圖文并茂的H5鏈接。這對(duì)于拼多多、京東肯定是一場(chǎng)巨大的災(zāi)難，它們應(yīng)該比騰訊更抗拒這種結(jié)果才對(duì)。
對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)，上述結(jié)果也不是不可以，關(guān)鍵在于怎么分錢。絕大部分淘寶商品鏈接是通過(guò)淘寶客轉(zhuǎn)發(fā)到微信的，在這個(gè)過(guò)程中，商家會(huì)支付傭金，而阿里和淘寶客會(huì)分享傭金。如果阿里愿意與騰訊簽署關(guān)于分享微信淘寶客傭金的框架協(xié)議，相信騰訊會(huì)很樂(lè)意，因?yàn)檫@意味著每年幾十億甚至更高的收入。
事實(shí)上，阿里早已與抖音、快手、B站、知乎等大部分內(nèi)容平臺(tái)簽署了淘寶客合作協(xié)議。如果與騰訊也簽署一個(gè)，似乎不是什么很難理解的事情。畢竟，在互聯(lián)網(wǎng)平經(jīng)濟(jì)反壟斷還在進(jìn)行的情況下，任何互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)想吃掉對(duì)方都是不可能的，冤家宜解不宜結(jié)，和氣生財(cái)才是王道。
有人認(rèn)為，騰訊和阿里在歷史上從而進(jìn)行過(guò)什么像樣的合作，所以合作起來(lái)會(huì)很困難——這也是老黃歷了。現(xiàn)在，阿里媽媽廣告平臺(tái)已經(jīng)可以覆蓋到騰訊新聞等部分“騰訊系”內(nèi)容平臺(tái)的流量。如果有一天，阿里媽媽高興地宣布自己可以覆蓋微信場(chǎng)景了，幾百萬(wàn)淘寶店主會(huì)更加高興得要命。
有人可能會(huì)想到一個(gè)問(wèn)題:主管部門會(huì)不會(huì)要求微信對(duì)一切第三方開放API?換句話說(shuō)，開放API屬不屬于平臺(tái)互聯(lián)互通的范疇?
我們無(wú)法斷定未來(lái)發(fā)生的事情。不過(guò)從美國(guó)反壟斷的經(jīng)驗(yàn)看，開放API沒有在法理上得到支持。在2021年6月的美國(guó)FTC訴Facebook案當(dāng)中，美國(guó)聯(lián)邦法官就宣布:Facebook可以自主選擇對(duì)外是否開放API，無(wú)論開不開放，都不會(huì)影響本案的裁決結(jié)果。
有趣的是，F(xiàn)acebook早已單方面地對(duì)一切第三方開放了API。美國(guó)FTC認(rèn)為，這種自愿性開放不算數(shù)，純粹是為了逃避更大的制裁，必須在法律上確定Facebook有開放API的義務(wù)。但是美國(guó)聯(lián)邦法官認(rèn)為這個(gè)問(wèn)題相當(dāng)無(wú)聊，不屬于反壟斷法律調(diào)整的范圍。
無(wú)論如何，我們也不宜低估開放外鏈的實(shí)際效果。因?yàn)樵谖⑿派鷳B(tài)中，早已存在著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的專業(yè)淘寶客，一直在以淘口令這種低效率的手段進(jìn)行社群運(yùn)營(yíng)。現(xiàn)在可以直接點(diǎn)擊淘寶商品鏈接了，無(wú)疑大大提升了淘寶客的用戶轉(zhuǎn)化率。哪怕文字鏈接的效率很低，總歸是比淘口令高的。
這也給拼多多旗下的群買買、快團(tuán)團(tuán)提出了一個(gè)巨大的挑戰(zhàn):在微信玩社群電商的人，無(wú)論玩的是哪家的社群，往往都是同一批人。哪家的生意好做，就多分配一些資源過(guò)去。現(xiàn)在淘寶明顯在微信生態(tài)的行情看漲，而淘寶的客單價(jià)又明顯高于拼多多（從而能提供更高的傭金收入）。處于最基本的逐利心理，他們會(huì)不會(huì)又跑回去做淘寶客，把群買買、快團(tuán)團(tuán)扔下不管了?
這個(gè)問(wèn)題確實(shí)值得研究，我會(huì)認(rèn)真觀察一段時(shí)間。也歡迎讀者當(dāng)中的淘寶客向我提供真知灼見。
