11月26日，2021TMA移動(dòng)營銷峰會(huì)在廣州富力麗思卡爾頓酒店成功舉辦。品牌企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體及平臺、廣告公司、技術(shù)公司、第三方研究機(jī)構(gòu)、高校學(xué)者等不同領(lǐng)域的1000+營銷精英共聚一堂。
本屆盛典以“煥然移新”為主題，旨在用煥新的眼光發(fā)現(xiàn)移動(dòng)營銷日新月異以及新消費(fèi)、新品牌、新場景、新體驗(yàn)所帶來的移動(dòng)營銷發(fā)展趨勢下現(xiàn)有市場環(huán)境中的新營銷機(jī)遇，共同探討移動(dòng)營銷發(fā)展趨勢、移動(dòng)技術(shù)與營銷方法?，F(xiàn)場通過前瞻的觀點(diǎn)洞察、睿智的思想交鋒和激烈的案例比拼，為我們打造了一場殿堂級的營銷思想盛宴。月影家居受邀出席，一舉拿下2021TMA移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)電商營銷類銀獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯。
TMA（Top Mobile Awards）移動(dòng)營銷大獎(jiǎng)(特美獎(jiǎng))創(chuàng)辦于2014年，是由北京大學(xué)新媒體營銷傳播(CCM)研究中心智慧支持，網(wǎng)贏天下網(wǎng)、廣州4A聯(lián)合主辦，北京智捷天成公關(guān)咨詢有限公司承辦，網(wǎng)易傳媒獨(dú)家戰(zhàn)略合作，聚焦移動(dòng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在通過盤點(diǎn)和分享年度創(chuàng)新移動(dòng)營銷案例，從策略創(chuàng)意、媒介應(yīng)用、技術(shù)支持、效果轉(zhuǎn)化等多個(gè)角度，發(fā)掘和傳播移動(dòng)營銷的價(jià)值，為品牌找到絕佳的移動(dòng)營銷解決方案提供借鑒與指導(dǎo)。同時(shí)，該獎(jiǎng)項(xiàng)也表彰那些為移動(dòng)營銷行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的人物、公司、互聯(lián)網(wǎng)媒體/平臺、品牌廣告主及移動(dòng)營銷產(chǎn)品等。
月影家居的「買月影全銅燈，送人民代步車—月影家居618世界名曲魔性視頻傳播案」案例以其獨(dú)特的創(chuàng)意和良好的效果轉(zhuǎn)化獲得“電商營銷類·銀獎(jiǎng)”，成為家居行業(yè)品牌營銷的典范。
618世界名曲魔性視頻傳播案火出圈，解鎖營銷新玩法
今年6月，在眾品牌商家于“618”年中大促戰(zhàn)場“八仙過海，各顯神通”圍剿收割流量紅利之時(shí)，月影家居沒有選擇“網(wǎng)紅+主播+內(nèi)娛明星”的主流玩法，而是另辟蹊徑，拿出勇氣和魄力劃出破圈營銷完美的創(chuàng)新弧線，攜手乒乓球奧運(yùn)冠軍張繼科共同打造了一場精彩絕倫的營銷盛宴。
月影家居攜手世界冠軍張繼科，將視頻與《歡樂頌》、《西班牙斗牛曲》等世界名曲巧妙地融合在一起，拍攝了一系列買燈送車的洗腦“魔性視頻”，為此次618促銷活動(dòng)做足預(yù)熱，“買燈送車，繼科送，月影即刻送”，這簡單易記的口號給人留下深刻印象，也將此次活動(dòng)最吸引眼球的利益點(diǎn)很好地傳達(dá)給消費(fèi)者。
除此之外，月影家居攜手張繼科打出與五菱宏光的跨界營銷王炸，為幸運(yùn)用戶送出五菱宏光MINI馬卡龍版國民級電動(dòng)汽車，一圓大眾的一站搞定房車之夢。
隨著新生代消費(fèi)力量的崛起，年輕人成為品牌十分關(guān)注的用戶群體。從“魔性視頻”、總裁現(xiàn)場帶貨以及勁爆福利外，月影家居在品牌年輕化的道路上做了很多的嘗試，并在多平臺矩陣齊發(fā)力，全面點(diǎn)燃網(wǎng)友的熱情，實(shí)力寵粉。毫無疑問，作為最懂新零售的家居品牌，月影家居能深刻洞察年輕人的消費(fèi)需求，不斷探索年輕化的營銷傳播玩法，和年輕人玩在一起，致力于為年輕人打造理想的家居。
精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，堅(jiān)持匠心打造的產(chǎn)品力
此次“買月影全銅燈，送人民代步車”618直播活動(dòng)取得了令人矚目的優(yōu)異成績，除了月影家居在營銷方式上的創(chuàng)新，更重要的是月影家居能精準(zhǔn)把控消費(fèi)者需求，以匠心打造令消費(fèi)者滿意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
過去十年中，月影家居打造了上千款風(fēng)格迥異的全銅燈飾，不僅在家居行業(yè)中引領(lǐng)了照明燈飾設(shè)計(jì)的潮流前線，更是準(zhǔn)確洞悉到了年輕用戶的需求，在把握品質(zhì)的同時(shí)將個(gè)性化元素融入燈飾設(shè)計(jì)中，推出了全銅燈系列產(chǎn)品，獲得無數(shù)消費(fèi)者青睞。
在工序方面，月影家居堅(jiān)持72道工藝精心打磨，力保每一盞全銅燈的品質(zhì);在選材方面，月影家居堅(jiān)持選用高品質(zhì)H65黃銅材質(zhì)，拒絕劣銅假銅、以次充好。這樣的工匠精神，也體現(xiàn)在此次618的直播中。為了讓用戶能夠更加清楚地了解到月影家居在產(chǎn)品品質(zhì)方面的細(xì)致追求，月影特意打造了沉浸式的體驗(yàn)場景，在場景中融入智能家居體驗(yàn)以及邀請奧運(yùn)冠軍張繼科進(jìn)行“顛球質(zhì)檢”，力求為消費(fèi)者展示月影產(chǎn)品的過硬質(zhì)量。
未來，月影家居將繼續(xù)保持對創(chuàng)新營銷的思考，用新思維、新技術(shù)、新模式不斷探索和完善營銷新生態(tài)，為移動(dòng)營銷行業(yè)帶來更多標(biāo)桿案例。
